¿Es realmente relevante el rango de autor?

¿Cómo estas? hablemos de ¿Es realmente relevante el rango de autor?

Aquí tú, aquí tú. Los adoradores del pingüino, el panda y el colibrí se reúnen alrededor. Tenemos uno nuevo para diseccionar, solo que este no es un animal; es un barco Paternidad literaria.

A estas alturas, has leído sobre el último festival de confusión inducido por Google. Este fue uno de los relatos de la carnicería:

John Müller de Google ha anunciado que Google está realizando un cambio importante en los resultados de búsqueda en torno a la autoría. Específicamente, Google eliminará la foto de perfil y el número de círculos de las listas de búsqueda donde se asigna la autoría a una página web. Mueller dijo que “el comportamiento de clic en este nuevo diseño menos desordenado es similar al anterior.

Por lo tanto, los millones (o cientos) de blogueros que validaron la autoría ya no verán su hermosa foto ni el recuento de círculos de Google+ en los resultados de búsqueda. Los resultados SERP para los autorizados simplemente tendrán una firma.

Dejemos escapar todos un gemido armonioso.

¿Se ha abolido el rango de autor?

No lo ha hecho. no puede ser Nunca existió. Probablemente nunca lo hará.

NO estoy diciendo que la autoridad o influencia de un blogger no tenga en cuenta los resultados de búsqueda. Probablemente lo haga.

Y no estoy diciendo que el hijo del amor original de Google, PageRank, viva como la variable de rango de búsqueda dominante. Puede o no.

Estoy diciendo que no sé de qué depende el algoritmo de Google. Nadie hace. Un tipo lo hizo, pero lo golpearon en silencio y lo escondieron en la página dos de un resultado de búsqueda (donde nadie descubre nada).

Google no quiere que tú, ni nadie, descifre el código sagrado. Creo, y esto es una opinión, que el secreto de la búsqueda de Google es la consecuencia de esta década del mega error que cometieron cuando se les otorgó Patente de EE. UU. 6,285,999.

Ese montón de bromas intelectuales llegó a conocerse como “PageRank”.

PageRank es un algoritmo utilizado por Google Search para clasificar sitios web en los resultados de su motor de búsqueda. PageRank lleva el nombre de Larry Page, uno de los fundadores de Google. PageRank es una forma de medir la importancia de las páginas de un sitio web.

Hace trece años, Google publicó esto:

PageRank funciona contando el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar una estimación aproximada de la importancia del sitio web. La suposición subyacente es que es probable que los sitios web más importantes reciban más enlaces de otros sitios web.

Me tapo la nariz porque este pequeño apestoso dio origen al negocio de SEO, la mayor cantidad de cachivaches de marketing en línea del milenio.

El SEO se convirtió rápidamente en un negocio de millones de dólares en el que aquellos que buscaban el éxito en las búsquedas legaron grandes cheques a «expertos» expertos en el cuestionable arte y ciencia de crear vínculos de retroceso.

Si seguías jugando en la apestosa mesa de póquer linky, cada vez que alguien subía, igualabas y te veías obligado a desprenderte de más fichas. Pero luego el crupier pidió algunos comodines (actualizaciones de algoritmos con nombres de miembros del reino animal) y su mano resultó ser una perdedora.

Si eres un buscador de Google, ganaste. El rendimiento de búsqueda mejoró. Si es un SEO, es posible que tenga una nueva seguridad laboral, nuevos juegos para jugar. Si eres un comercializador de contenido, puedes revolver, rascarte la cabeza o simplemente volver a escribir.

Algunos dicen que PageRank ya no gobierna.

Estos mismos expertos pueden decirle que Author Rank es el nuevo juego en la ciudad. Pero no encontrarás un experto que te lo explique. Haga clic aquí para ver el manual de instrucciones: www.lo siento.com.

No hay ninguna patente de EE. UU. para Author Rank registrada o pendiente. Con el tiempo, los expertos pueden llegar a reunirse en torno a algún nuevo rango para completar los espacios en blanco, pero todo lo que producirán será especulación.

Te queda una opción.

Crea contenido relevante.

Brillante, ¿eh? Quizás no, pero me voy con lo que sé. Los vendedores ganadores entienden:

  • Los clientes controlan los ciclos de compra ahora.
  • Se han puesto en marcha escudos publicitarios y cada vez son más efectivos.
  • La mayoría de los compradores buscan antes de gastar.
  • Los dolores y placeres de sus prospectos.
  • Deben responder a las preguntas de los prospectos.
  • Deben crear contenido para ayudar a los compradores a tomar decisiones inteligentes.
  • Obtienen lealtad y se ganan el boca a boca a través de programas de marketing de contenido estratégicos (y receptivos).

Hace dos años escribí un post donde confesaba mi alto grado de desconocimiento SEO. También admití que no me gusta porque me aburre y me confunde porque nadie parece estar realmente de acuerdo con lo que funciona.

Hoy, no estoy seguro si sé más o menos sobre SEO que entonces. Sé que me importa menos.

Pero en esa publicación, intenté ser útil. Escribí:

Si bien 1,001 expertos en SEO pueden tener 1,001 tácticas diferentes a prueba de fallas, de sombrero blanco y probadas en el campo, todos están de acuerdo en que lo único que buscan todos los motores de búsqueda es la relevancia. Pase lo que pase, los académicos y los simplones pueden estar de acuerdo de una vez por todas: la estrategia de SEO más efectiva de todos los tiempos es producir contenido relevante.

Me quedo con mi historia.

Te recomiendo que entiendas los conceptos básicos de búsqueda. En esa historia, escribí sobre algunos fundamentos de búsqueda y aquí, intento agregar algunas pepitas útiles.

Seleccione palabras clave inteligentes.

La búsqueda tiene que ver con las palabras. Elija los que le indiquen a su lector cuál es el tema y logrará lo mismo con los motores de búsqueda. Si está dispuesto a investigar un poco, use Google AdWords (o la Herramienta para palabras clave de HubSpot, si es un cliente) para identificar cadenas de palabras clave de varias palabras con poca competencia.

Aborde sus etiquetas y títulos.

Necesitas reconocer a Google y sus hermanos en la búsqueda envían pequeños cabrones en busca de palabras para indexar tu contenido. Se llaman «títulos» y «etiquetas». Sus palabras clave van allí. Muchos sistemas de administración de contenido tienen herramientas que le indicarán que atienda sus etiquetas y títulos mientras se prepara para publicar.

Escribe fragmentos inteligentes.

Prepárese para dos palabras poderosas de SEO: meta descripción. Este es el campo donde escribe un fragmento, que desempeña un papel vital en la página de resultados del motor de búsqueda. Aparece debajo del título y la URL y su función es describir lo que hay en la página siguiente. Debe completar el campo de meta descripción con la respuesta a: «¿Por qué leer esto?» para que los buscadores entiendan el valor de su contenido.

No compre enlaces.

Te arrepentirás. construirlos Concéntrese en la relevancia, busque oportunidades para vincular su contenido en sitios legítimos con publicaciones de invitados, a través de las redes sociales y de cualquier forma que pueda describirse como centrada en el usuario.

No te asustes con cada cambio que haga Google.

Centrarse en los lectores.

  • Será inmune a las sanciones si simplemente crea contenido y títulos relevantes y etiqueta sus páginas para una indexación adecuada. Los pingüinos, los pandas, los osos polares, etc., simplemente pueden seguir siendo animales adorables.
  • Renuncie a su fijación de búsqueda y puede concentrarse en crear contenido. Es lo que buscan los prospectos.
  • Entiende: Google evoluciona y experimenta. No revelan sus cartas. El Sr. Cutts hará más videos para advertirle que no se meta. Haz lo que dice.
  • Entiende: Google está en el negocio de la publicidad. Optimizan para los clientes que pagan.
  • Comprenda: las clasificaciones de los motores de búsqueda no son fijas; son fluidos. Se diferencian en función de quién eres, dónde estás, qué lees, con quién te juntas y cómo tomas el café.
  • Google te dijo que hicieras lo de rel=author para reclamar la autoría. Te dijeron que te ocuparas en G+. Se le indicó que siguiera las instrucciones y es posible que encuentre su foto junto a su contenido en una página de resultados. Nunca se le dijo que algo oficial llamado «Rango de autor» importa o incluso existe.

Ponlo todo en perspectiva.

No me tome por un gurú de SEO. No soy. Puede que me equivoque en gran parte de lo que he escrito. Aún así, le insto a que ponga las clasificaciones de búsqueda en perspectiva.

No importan tanto como crees que lo hacen. De acuerdo, la página uno es la única página que importa. Claro, rangos más altos = más clics. Sí, los clics pueden cumplir algunos de sus objetivos de marketing: tráfico, notoriedad, suscripciones, etc.

Pero el tráfico tampoco importa tanto como crees. ¿Atraer a una multitud a su tienda le asegura más ventas? Lo he dicho tantas veces que ya era hora de que lo escribiera:

El marketing de contenidos exitoso no es para atraer personas a sus propiedades en línea. El éxito llega cuando consigues que la gente se suscriba a ellos.

Lo que buscas es confianza, lealtad y el boca a boca. Su objetivo de marketing de contenido debe ser crear un vínculo apasionado entre su marca y los compradores. Las clasificaciones altas por sí solas no lo lograrán.

Entienda, por favor, que esto es un artículo de opinión. Tienes derecho a la tuya. Justo debajo, te ofrecemos un espacio donde puedes expresarlas. Tienes que amar la vida en línea.

No olvides enviarme invitación a Linkdin

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.