Facebook e Instagram podrían estar viniendo por ti

¿Cómo estas? hablemos de Facebook e Instagram podrían estar viniendo por ti

Facebook e Instagram buscan convertirse en sitios de videos de destino, o, al menos, eso es lo que parece..

Este mes, ambas redes sociales anunciaron nuevas iniciativas y características de video que se dirigen a los creadores de contenido y ofrecen nuevas formas para que los usuarios interactúen con los sitios.

A principios de junio, Facebook anunció que lanzaría fondos programas de noticias dentro de Facebook Watch, que es el servicio de video del sitio que presenta programación original, tanto pregrabada como en vivo.

Luego, el martes, dio a conocer una gran cantidad de nuevos servicios para los creadores de videos y sus audiencias. Los videos en vivo ahora serán aún más interactivos, con nuevas funciones nativas como encuestas en tiempo real y filtros de preguntas y respuestas al estilo de un programa de juegos. Al día siguiente, Instagram, propiedad de Facebook, reveló IGTV: «una nueva aplicación para ver videos verticales de formato largo de tus creadores de Instagram favoritos».

Si bien IGTV tiene su propia aplicación separada, también está disponible en la aplicación principal de Instagram. sobre Sistemas operativos iOS y Android. Tendrás que descargar la última versión de Instagram (tuve que reiniciar la aplicación dos veces antes de que apareciera la versión integrada en la aplicación), donde verás un pequeño icono de TV en la esquina superior derecha, junto al mensaje directo. icono.

Video es, sin duda, una de las formas de consumo de contenidos online más populares en la actualidad. En enero, cuando Facebook anunció un importante cambio de algoritmo para enfocarse en el contenido de amigos y familiares, afirmó que el video en vivo, específicamente, recibe 6 veces más participación que el video pregrabado, lo que podría explicar este nuevo énfasis en la interacción en tiempo real. con creadores. Una mayor participación tiende a llevar a pasar más tiempo en el sitio, lo cual es una buena noticia para Facebook.

Pero surgen muchas preguntas a partir de estas últimas funciones, tanto para Facebook como para Instagram, con respecto a sus respectivos finales, los beneficios para los creadores y la posibilidad de nuevos problemas como resultado.

Facebook e Instagram son lo nuevo TELEVISOR

La cuestión de YouTube

El énfasis en el video tiene sentido tanto para Facebook como para Instagram, dadas las estadísticas antes mencionadas sobre video en vivo, por ejemplo. Pero también es un reflejo de la evolución del comportamiento del usuario.

En 2019, Zenith predice que el uso de Internet superará el tiempo dedicado a ver televisión en todo el mundo — en aproximadamente un 0,27%. Y si bien eso puede parecer una diferencia trivial, sucedió con bastante rapidez.

Facebook e Instagram podrian estar viniendo por ti

Lo que trae a colación la idea de llenar ese tiempo en línea con contenido de video original. Si bien la televisión, para muchos, sigue siendo un destino, por primera vez, hay múltiples opciones para verla a través de otros medios además del cable, y después de que se transmitió originalmente, generalmente a través de plataformas en línea (lea: Hulu, YouTube Live y clips en las páginas de YouTube de redes o programas de televisión).

Eso reposiciona estas plataformas digitales como destinos donde la televisión solía estar en sus respectivos lugares. Sin duda, eso es lo que le sucedió a YouTube, que sigue siendo, si no la mejor, plataforma para el consumo de videos.

Considere esto: YouTube cuenta con 1.800 millones de usuarios registrados cada mes, y aunque no hay nada de lo que burlarse, Netflix 125 millones los suscriptores de transmisión palidecen en comparación.

Entre sus puntos de jactancia, YouTube se ubica como un importante motor de búsqueda por derecho propio. Es propiedad de Google y muchos usuarios descubren contenido a través de la búsqueda de YouTube; tanto es así que la búsqueda es un elemento clave en la lección sobre el descubrimiento dentro de la plataforma. Academia de creadores.

Lo que lleva a otro de los puntos de jactancia de YouTube: su relación con los creadores. La plataforma de video enfatiza constantemente su valor como recurso para los creadores de contenido, incluida la mencionada Academia, así como para su «invertir[ment] en creadoresque utiliza como estadística clave en los materiales de prensa.

Ahora, volvamos a esas estadísticas de usuarios. Instagram tiene mil millones de usuarios activos mensuales, que se reveló junto con el anuncio de IGTV, y Facebook tiene 2,2 mil millones. Con una nueva inversión en creadores, ambas redes tienen algo que ganar y podría tener una ventaja en YouTube.

Ambos ya tienen sus propias funciones de búsqueda, que Instagram también ha utilizado como una función de descubrimiento, algo que está enfatizando con IGTV, que reproduce automáticamente vídeos la aplicación piensa que te gustará tan pronto como la abras.

Entre esos videos, los usuarios pueden elegir seguir diferentes «canales» o cuentas de las que les gustaría ver más contenido. Pero muchos de estos canales y los creadores detrás de ellos crearán forma larga video, que incluye una serie regular, que la personalidad en línea Lele Pons dice que será desarrollando para IGTV.

«La visualización de YouTube suele ser una forma de consumo bastante deliberada. Vas a YouTube y buscas activamente el contenido que deseas», dice la vicepresidenta de marketing de HubSpot, Meghan Keaney Anderson. «Claro, hay un descubrimiento de contenido relacionado y recomendado, pero la búsqueda activa sigue ahí».

«Eso realmente no existe en Instagram de la misma manera todavía, donde mucha visualización, hasta la fecha, ha sido bastante pasiva, particularmente con la interfaz de usuario de las historias», continúa Keaney Anderson. «Tengo curiosidad por saber si sus enfoques comienzan a fusionarse, o si Instagram se mantiene más como un feed pasivo con el tiempo».

Ese consumo pasivo es clave para que Instagram finalmente gane en el área de lo que la jefa de producto de HubSpot, Daria Marmer, llama «llenar tu ‘tiempo aburrido'».

«Si no tienes videos en Instagram, entonces podrías buscar ese contenido en YouTube», explica Marmer. «Tener videos ahí mismo mantiene a los usuarios en el jardín amurallado».

Los beneficios para los creadores

Pons, la creadora antes mencionada que dice que desarrollará un programa de cocina para IGTV, también dice que no recibirá ningún pago por ello. Plantea la pregunta: ¿Qué hay para los creadores?

Por supuesto, existe el elemento de descubrimiento, para el cual la mayoría del contenido se puede optimizar de una forma u otra, y la optimización para IGTV pronto podría convertirse en una nueva estrategia para los creadores. Pero, ¿cuál es la fuente de monetización?

Con la capacidad de descubrimiento viene el seguimiento, y con un gran número de seguidores viene el interés por la marca, que es lo que creó el fenómeno de los influencers (que ahora se está volviendo cada vez más mal visto por determinadas empresas). Pero aun así, el interés de las marcas no ha desaparecido y probablemente no desaparecerá por completo, razón por la cual Marmer dice que estos creadores… quién Instagram y Facebook están tratando de ganarse a los gustos de YouTube, al parecer, «van a ser personas influyentes, a quienes les pagan las marcas, en lugar de la plataforma».

Pero convertirse en un influencer no es un resultado rápido para aquellos que lo buscan, lo que vuelve a la cuestión de los beneficios para los creadores que esperan aprovechar mejor estas nuevas plataformas de video.

«Hemos visto a creadores abandonar plataformas antes a favor de aquellas que brindan modelos de ingresos, así que me imagino que el pago está en la mente de Instagram», dice Keaney Anderson. «El descubrimiento puede ser suficiente para los creadores novatos, pero mantener a aquellos que cuentan con una audiencia requerirá algún tipo de reparto de ingresos. Los modelos históricos que parece que no podemos abandonar son la publicidad y la suscripción, pero siempre espero algo más imaginativo como ambos vienen con compensaciones para la experiencia del usuario».

Eso parece ser algo que Facebook está tratando de lograr con sus nuevas funciones interactivas para video en vivo, así como con su nuevo programa Watch en general. En las nuevas características que reveló a principios de esta semana, Facebook también anunció que peditores y creadores de videos tendría acceso a su «Programa de pausas publicitarias», que esencialmente permite a aquellos que producen contenido de video de formato más largo incorporar pausas comerciales.

No está claro si Facebook obtendrá una parte de los ingresos publicitarios que resulten de estas pausas comerciales, pero teniendo en cuenta la cantidad de ingresos de la empresa que provienen de los anuncios, es probable que se quede con un porcentaje.

Nuevas vulnerabilidades

Una cosa que la mayoría de las redes sociales (e incluso los gigantes de las búsquedas como Google) tienen en común es un escrutinio más riguroso que nunca sobre el abuso de la plataforma.

Facebook ha sido investigado y cuestionado más que otros, especialmente a la luz del escándalo de Cambridge Analytica de este año, así como el armamento de la plataforma para difundir contenido falso y divisivo para influir en las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016. Precisamente hoy, por ejemplo, la empresa publicado nuevos conocimientos sobre cómo supuestamente funciona para combatir la propagación de noticias falsas en el sitio.

Pero Facebook no está solo en la epidemia de contenido falso. YouTube, con todos sus beneficios y puntos destacados, también ha sido criticado por contenido compartido en su sitio con un origen similar y con el mismo propósito divisivo que el que se usó para convertir a Facebook en un arma.

También está el tema de la incitación al odio, la intimidación y, en general, los comentarios abusivos que aparecen en los sitios, que la mayoría de las plataformas de contenido luchan por abordar de manera sostenible. Facebook incluso llegó a publicar sus políticas internas de revisión de contenido para el consumo público, pero es una gran cantidad de material para pasar y ciertas decisiones de censura de contenido aún son malinterpretadas por los usuarios.

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Nuestra encuesta de 300 usuarios de Internet de EE. UU. indica que el 34 % ha sufrido abusos en línea.

Este problema surgió en F8, donde los oradores principales señalaron la implementación de inteligencia artificial (IA) para combatir cosas como el discurso de odio en la plataforma. Esto viene con sus propios problemas, como los sesgos implícitos que la IA puede detectar de los humanos y las máquinas que la entrenan.

Estas nuevas plataformas de video, dependiendo de cómo se modere la interacción y el compromiso con su contenido, conllevan la posibilidad de abrir Facebook e Instagram a nuevas vulnerabilidades en estas áreas, las mismas que dicen que están trabajando para resolver.

Para agravar eso, Instagram confirmó recientemente que pronto lanzaría una herramienta de «tiempo bien invertido» para ayudar a los usuarios a determinar, como sugiere el nombre, cuánto tiempo pasan en la aplicación. Y si bien el nombre también sugiere que la función está diseñada para ayudar a los usuarios a modificar el tiempo que pasan en Instagram, parece que estas nuevas funciones y plataformas de video se han introducido para, entre otras razones, fomentar que pasen más tiempo usándolas.

Los resultados están por verse, al igual que el progreso de las respectivas redes en sus esfuerzos para combatir este tipo de uso indebido.

Hasta entonces, aquí hay un vistazo de mi experiencia con IGTV.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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