Facebook toma medidas enérgicas contra el spam de noticias de las páginas de marca

¿Cómo estas? hablemos de Facebook toma medidas enérgicas contra el spam de noticias de las páginas de marca

Todos odiamos el spam. (La versión web, no el producto enlatado. Te dejaré hablar por ti mismo sobre este último).

Bueno, Facebook no podría estar más de acuerdo. El dia de ayer, Facebook anunció sería tomar medidas enérgicas contra las historias de spam en la sección de noticias, en particular las de las páginas de marca que deliberadamente intentan jugar con el News Feed para generar más exposición.

Esto es lo que debe saber sobre lo que está haciendo Facebook y cómo podría verse afectada su propia página comercial de Facebook.

¿Qué contenido spam está tomando medidas enérgicas contra Facebook?

Buena pregunta. Facebook informa que apuntará a tres categorías principales de contenido de spam…

1) como cebo

Si no está familiarizado con el concepto de «me gusta», es cuando un usuario publica algo con el único propósito de hacer que otros le den Me gusta, lo comenten o lo compartan. Es una forma de jugar con el algoritmo News Feed de Facebook para generar más distribución y, por lo tanto, exposición para su marca.

Debido a que los usuarios son más propensos a responder a las publicaciones que solicitan acción directamente, en marketing las llamamos «llamadas a la acción» 😉 — y el algoritmo de Facebook recompensa las publicaciones que generan más participación, el hostigamiento de me gusta es una forma complicada para que las marcas aparezcan en la sección de noticias con más frecuencia y sean vistas por más usuarios. Astuto, ¿verdad? Aquí hay un ejemplo de una publicación Facebook consideraría ser puramente como un cebo:

Facebook-como-cebo-ejemplo

Porque Facebook indica que los usuarios consideran que las historias similares al cebo son un 15 % menos relevantes que otras historias con niveles similares de participación — y conducen a una experiencia de Facebook mucho menos deseable porque evitan que se presenten otras historias de mayor calidad — Facebook informa que hará mejoras para detectar mejor y evitar que este tipo de historias aparezcan en la sección de noticias.

2) «Contenido de Circulación Frecuente»

«Contenido de circulación frecuente» es no contenido que los usuarios comparten orgánicamente (¡que es exactamente lo que quieres!). Más bien, lo que Facebook se refiere aquí es cContenido subido por las marcas una y otra vez… y otra… otra vez. ¿Suena molesto verdad?

Sí, los usuarios de Facebook también encuentran molesta la práctica, por lo que generalmente terminan informando a Facebook sobre las páginas de marca que son culpables de esta práctica. Como resultado, Facebook indica que lo hará.Mejore la sección de noticias quitando énfasis a estas páginas en particular. De hecho, algunas pruebas iniciales han demostrado que el cambio ha provocado que los usuarios de Facebook oculten un 10 % menos de historias de las páginas en general. ¡Buen material!

3) Enlaces spam

Por último, pero no menos importante, el truco más antiguo del libro: enlaces engañosos. Ya sabes, del tipo que engaña a los usuarios haciéndoles creer que harán clic en una cosa, pero en realidad los dirige a otra cosa. Por ejemplo, si fuera a publicar una historia que dijera: «¡Mira mi nuevo álbum de fotos de lindos y tiernos gatitos!» pero en realidad te envió a una página web repleta (jeje, ¿entiendes?) Con anuncios, estarías bastante enojado conmigo, ¿verdad?

Facebook está detectando mejor este tipo de enlaces de spam al rastrear la frecuencia con la que los usuarios de Facebook que hacen clic en un enlace terminan dando Me gusta o compartiendo la publicación original con sus amigos. Como resultado, están reduciendo los casos de enlaces de spam en la sección de noticias, que ya ha llevado a un aumento del 5% en los usuarios que hacen clic en enlaces que los alejan de Facebook — lo que indica que los usuarios encuentran que el contenido de sus fuentes de noticias es mucho más confiable. ¡Ganar!

¿Cómo afectará esto a su página comercial de Facebook?

Si no ha estado empleando estas tácticas furtivas de serpientes en Facebook, no tiene nada de qué preocuparse. De hecho, todas estas son excelentes noticias para todos los administradores de la página de Facebook. Probablemente disfrutará de una mejor exposición en la sección de noticias como páginas que hacer participar en estas prácticas de spam se entierran más y más profundamente.

En respuesta al like-bait en particular, Facebook asegura a las marcas que «esta actualización no afectará a las páginas que realmente intentan fomentar el debate entre sus fans, y se centra inicialmente en las páginas que publican con frecuencia pidiendo Me gusta, comentarios y acciones compartidas».

En otras palabras, sigan usando sus sombreros blancos y estarán bien, amigos.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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