La definición de SEO en 100 palabras o menos [FAQs]

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La optimización de motores de búsqueda (SEO) parece bastante sencilla. Eliges algunas palabras clave y ¡voilà! Tu página está optimizada para SEO, ¿verdad?

Todavía no.

Mucha gente entiende los principios básicos del SEO, pero muchas cosas han cambiado en la última década.

El SEO que conocemos y amamos hoy no es el mismo SEO que conocíamos y amábamos (u odiábamos) hace 10 años. Y es por eso que el SEO es algo que los especialistas en marketing deben seguir definiendo y redefiniendo. Aquí hay una breve definición en menos de 100 palabras:

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda; eso se ha mantenido igual. Se refiere a técnicas que ayudan a que su sitio web se ubique más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto hace que su sitio web sea más visible para las personas que buscan soluciones que su marca, producto o servicio puede brindar a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing.

Lo que no ha permanecido igual son las técnicas que utilizamos para mejorar nuestras clasificaciones. Esto tiene mucho que ver con los algoritmos de búsqueda que estas empresas cambian constantemente.

Aquí hay algunas otras preguntas frecuentes sobre esta práctica crítica hoy en día.

Mirando más profundo: Sin embargo, hay muchas maneras de mejorar el SEO de las páginas de su sitio. Los motores de búsqueda buscan elementos que incluyen etiquetas de título, palabras clave, etiquetas de imagen, estructura de enlace interno y enlaces entrantes (también conocidos como backlinks). Y eso es solo por nombrar algunos.

Clientes de HubSpot: puede consultar el panel de SEO en su cuenta de HubSpot para ver qué tan bien está optimizado para esas cosas.

Los motores de búsqueda también analizan la estructura y el diseño del sitio, el comportamiento de los visitantes y otros factores externos fuera del sitio para determinar qué tan alto debe estar su sitio en sus SERP.

Mirando más profundo: En el SEO actual, no puede simplemente incluir tantas palabras clave como sea posible para llegar a las personas que lo buscan. De hecho, esto dañará el SEO de su sitio web porque los motores de búsqueda lo reconocerán como un relleno de palabras clave, o el acto de incluir palabras clave específicamente para clasificar esa palabra clave, en lugar de responder la pregunta de una persona.

Hoy en día, debe usar sus palabras clave en su contenido de una manera que no se sienta antinatural o forzada. No existe un número mágico, todo depende de la longitud de la palabra clave y el artículo, pero si siente que lo está forzando, es mejor ignorarlo y continuar escribiendo de forma natural.

Mirando más profundo: Antes de crear una nueva página de sitio o publicación de blog, probablemente estará pensando en cómo incorporar sus palabras clave en su publicación. Eso está bien, pero no debería ser tu único enfoque, ni siquiera tu enfoque principal. Siempre que crees contenido, tu enfoque debe estar en el intención de tu audiencia, no cuántas veces puedes incluir una palabra clave (ya sea long tail o short tail) en tu contenido.

Para satisfacer la intención y clasificarse bien a largo plazo, construya su estrategia de marketing SEO en torno a temas, no a palabras clave. Si hace eso, encontrará que puede optimizar naturalmente para palabras clave importantes, de todos modos. Comprender a su público objetivo (también conocido como personas compradoras) y lo que les interesa es clave para atraer visitantes relevantes a su sitio web a través de los motores de búsqueda.

Mirando más profundo: Uno de los mayores cambios de la última década es la forma en que otros comportamientos de los usuarios dan forma a las SERP que un usuario ve en los motores de búsqueda. Y hoy, las redes sociales pueden tener un gran impacto en su línea de tendencia de tráfico orgánico. Incluso hace solo unos años, no importaba quién encontrara su contenido a través de la búsqueda social. Pero ahora el SEO tiene en cuenta los tweets, los retweets, la autoría de Google+ y otras señales sociales.

La búsqueda social también prioriza el contenido y las personas que están conectadas contigo. Eso podría significar a través de un amigo de Facebook, un seguidor de Twitter o una conexión a través de otra red social. A veces, la búsqueda social incluso priorizará el contenido que ha compartido un influencer. La búsqueda social comprende que usted puede estar interesado en el contenido que su red considera importante compartir y, por lo tanto, a menudo se le mostrará.

Todo esto significa que cuando piensas en tu estrategia de SEO, también debes pensar en cómo encaja tu estrategia de redes sociales en el rompecabezas.

Mirando más profundo: Piense en la optimización de motores de búsqueda como «optimización de la experiencia de búsqueda». No solo es importante que sus usuarios encuentren su sitio web, es importante que permanezcan en su sitio web, interactúen con su contenido y regresen más tarde. El tráfico directo no solo aumenta la «autoridad de tu página» a los ojos de Google; crea más oportunidades para convertir a alguien que te descubrió orgánicamente por primera vez en un cliente.

El SEO en realidad tiene en cuenta si sus visitantes permanecen o no en su sitio web e interactúan con otro contenido. Si obtiene una buena clasificación para una palabra clave y atrae a un visitante que no es relevante, en realidad no ayudará a su sitio web.

Piense en sus visitantes y el contenido que buscan más que en cuántas personas puede atraer a su sitio web.

Mirando más profundo: En el pasado, el éxito de SEO se medía en función de si ocupaba o no una posición alta en la primera página de Google. Pero incluso si obtuvo una buena clasificación durante un período, ¿eso realmente significa que verá resultados?

No siempre. Puede clasificar muy bien para los términos que no son ideales para su negocio. Así que usted aparece alto en los motores de búsqueda, obtiene mucho tráfico, pero luego los visitantes de su sitio web se dan cuenta de que su empresa no es lo que estaban buscando. No convierte a los clientes de este tráfico, y una clasificación alta para esta palabra clave en particular es esencialmente inútil.

Además, no es necesario que estés entre los tres primeros lugares para tener éxito. De hecho, si obtiene una buena clasificación en las páginas siguientes, es posible que aún tenga una alta tasa de clics, aunque menos tráfico. Esa es una gran noticia para los especialistas en marketing que parecen no poder llevar páginas a esos espacios superiores o fuera de la segunda página.

Lo dijimos antes y lo diremos nuevamente: la cantidad de tráfico a su página es menos importante que la calidad de ese tráfico.

Mirando más profundo: Un costo de SEO puede significar una de dos cosas: la inversión en su estrategia de búsqueda orgánica o cuánto paga por los servicios de marketing de motores de búsqueda (SEM) como Google AdWords. Si está pagando por una herramienta, un consultor o una agencia de marketing para ayudarlo a optimizar su contenido web, su factura puede variar enormemente según la profundidad de los servicios que está recibiendo.

Sí, $ 10,000 suena aterrador, pero 40% de las empresas hoy en día gastan menos de $1,000 al mes en SEO.

Mirando más profundo: De hecho, puede pagar por las mejores clasificaciones en los SERP de Google registrándose para obtener una cuenta gratuita en Google AdWords. Luego, seleccionará varias palabras clave con las que le gustaría clasificar y pagará a Google cada vez que un usuario haga clic en su resultado. Esto se llama marketing de motor de búsqueda PPC, y sus anuncios serán notablemente diferentes en su apariencia a los resultados orgánicos debajo de ellos.

El costo promedio de una campaña de búsqueda paga en Google puede ser menos de $ 1 por clic, pero, naturalmente, cuanto más popular sea la palabra clave, más podría pagar.

Sigue siendo lo mismo que hace 10 años: un montón de tácticas que, si las emplea, lo ayudarán a clasificarse mejor en los motores de búsqueda. Son solo las tácticas que usamos ahora las que han cambiado. Si es nuevo en SEO o desea un curso de actualización, puede estar interesado en nuestro Entrenamiento SEO.

Depende de nosotros mantenernos al tanto de las tendencias que cambian rápidamente y recordar que, en última instancia, el objetivo de los motores de búsqueda es brindar la mejor experiencia posible a sus usuarios finales: los buscadores. Si tiene ese objetivo en mente con su estrategia de SEO, encontrará que sus elecciones valen la pena, incluso si no está totalmente actualizado en cada matiz de los algoritmos de los motores de búsqueda.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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