La inversión publicitaria en Internet está a punto de superar la inversión publicitaria en televisión [New Report]

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de La inversión publicitaria en Internet está a punto de superar la inversión publicitaria en televisión [New Report]

Hay pocas cosas que espero con más ansias cada año que el lanzamiento de Mary Meeker’s Informe de tendencias de Internet.

Es claro, es visualmente interesante y, lo que es más importante, los resultados siempre son fascinantes, con tremendas implicaciones para los especialistas en marketing.

El informe de Meeker está repleto de datos sobre cómo está cambiando la forma en que los usuarios operan en línea. Y hombre, las cosas están cambiando. Las consultas de voz están reemplazando la búsqueda típica en Internet, Netflix y otros servicios de transmisión están reemplazando a la televisión por cable y las redes sociales están superando los hábitos tradicionales de televisión por cable.

¿Otra forma en que Internet está cambiando la televisión? Publicidad. En su informe, Meeker predice que en 2017, el gasto en publicidad en Internet superará el gasto en publicidad televisiva por primera vez. — y eventualmente superar los $200 mil millones.

En esta publicación, profundizaremos en cómo se está produciendo este cambio y cómo se ve el futuro de la publicidad, en 2017 y más allá.

El estado de la publicidad en Internet en 2017

Aquí hay una visualización de la predicción de Meeker, que también muestra la rápida trayectoria del gasto en publicidad en Internet desde la década de 1990:

Como puede ver en la diapositiva de Meeker, el gasto en publicidad en Internet superará los 200.000 millones de dólares este año, superando por primera vez el gasto en publicidad televisiva.

No se puede exagerar la magnitud de esto: la primer anuncio de televisión salió al aire en 1941, y el primer anuncio de internet se colocó en 1994. A Internet le tomó solo 24 años interrumpir y superar a la industria de publicidad televisiva de 76 años, haciéndola casi tres veces más rápida y ágil.

El informe de Meeker también describió dónde se gasta la mayor parte de la publicidad en Internet y, para sorpresa de nadie, la publicidad en línea está creciendo a un ritmo explosivo en Google y Facebook (20 % y 62 % año tras año, respectivamente).

Estos datos significan que el mundo del marketing entrante en línea está revolucionando y superando al mundo del marketing saliente tradicional. Pero también refleja otras tendencias y cambios.

Cómo se ve el futuro de la publicidad en línea

El futuro de la publicidad en línea es móvil

Aproximadamente la mitad de todo el gasto publicitario en Internet se realizó en publicidad móvil en 2016:

Y ese desglose no es una sorpresa, porque las personas pasan más tiempo en línea, y más tiempo en línea en sus teléfonos, que nunca antes:

El informe de Meeker destaca esta tendencia y señala el enorme potencial de crecimiento en el espacio publicitario móvil. Existe una oportunidad de crecimiento por valor de $16 mil millones a medida que la cantidad de publicidad móvil en línea alcance el tiempo que las personas pasan en línea en dispositivos móviles:

Esta brecha entre el tiempo dedicado a los dispositivos móviles y el dinero gastado en publicidad específicamente en dispositivos móviles podría ser indicativo del espacio publicitario móvil relativamente nuevo: es posible que los anunciantes aún no sepan cómo atraer a una franja tan nueva de prospectos potenciales.

Pero también podría ser el resultado de la rápida velocidad a la que se denuncian y bloquean los anuncios móviles. Resulta que los usuarios de Internet, particularmente en dispositivos móviles, bloquean rápidamente los anuncios que no les interesa ver:

Hay una gran oportunidad para los vendedores y anunciantes en el espacio en línea móvil, pero debe hacerse con cuidado y estratégicamente, para no irritar a los usuarios lo suficiente como para bloquear esos anuncios. Seguramente continuaremos viendo más anuncios en línea y en nuestros teléfonos inteligentes.

El futuro de la publicidad en línea es social

Google se está comiendo la mayor parte de los ingresos por publicidad móvil, pero Facebook le sigue de cerca. Además, los ingresos por publicidad en Google y Facebook representaron el 85 % de los ingresos por publicidad en línea en 2016:

Por lo tanto, a medida que el gasto y el consumo de publicidad se desplazan de la televisión a la Internet, y específicamente a la Internet móvil, esté atento donde los anuncios también comienzan a aparecer en línea. Los ingresos por publicidad en línea de Facebook están creciendo más rápido que los ingresos por publicidad de Google en un 62% año tras año, y resulta que los anuncios en Facebook también generan compras directas:

Los anuncios móviles y los pines dirigidos en Pinterest también tienen altas tasas de compra:

A medida que los usuarios siguen gastando más y más tiempo en línea dentro de las aplicaciones de redes socialeslos anunciantes cambiarán su estrategia para crear anuncios específicos que se puedan comprar y que vivan en los feeds de las redes sociales para mantener a los usuarios dentro de las aplicaciones y los dispositivos móviles y facilitarles la compra.

El futuro de la publicidad en línea será monitoreado de cerca

Como indican las tasas a las que los usuarios bloquean los anuncios en línea y móviles, muchos anuncios se perciben como molestos, perturbadores e inútiles para muchas personas. Y es cierto: los anuncios de baja calidad pueden alejar a las personas de su sitio si crean una mala experiencia para su visitante.

Quizá por eso Google y Facebook han comenzó tomando pasos para penalizar a los anunciantes de editores que crean experiencias publicitarias perturbadoras, engañosas y de baja calidad en sus plataformas en los últimos años. La publicidad móvil y en las redes sociales ofrece muchas oportunidades de recompensa, pero los especialistas en marketing y los anunciantes deben tener en cuenta lo mucho que está en juego cuando comienzan a crear. Las ventanas emergentes, las superposiciones y el clickbait pueden penalizarlo y bloquearlo para que no tenga éxito en el futuro, así que esté atento para obtener más orientación sobre el marketing móvil y publicidad en redes sociales.

Para descargar y revisar el Informe de tendencias de Internet completo de Meeker, haga clic aquí.

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Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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