La última tendencia que debemos enfrentar

¿Qué Tal? el tema que tocamos hoy es La última tendencia que debemos enfrentar

Al principio, había blogs.

bien, eso no es enteramente preciso. Al principio existió la imprenta. Luego pasaron unos 500 años y aparecieron los blogs… pero pasemos a lo reciente, ¿de acuerdo?

La existencia misma del marketing de contenidos se basaba en la capacidad de cualquier empresa, en cualquier lugar, para iniciar un blog. Cuando las empresas, organizaciones e individuos comenzaron a bloguear, toda la estructura de poder con respecto a cómo se distribuye la información comenzó a cambiar de un canal centralizado (compañías de medios en gran parte establecidas) a algo que se parecía más a una meritocracia.

Cree buen contenido y la gente vendrá: fue la regla de oro que introdujo un tipo de marketing completamente nuevo.

Y así cambiaron las estrategias de marketing. Los sitios web cambiaron. Los títulos incluso cambiaron. Los equipos que anteriormente habían actuado como empresas de publicidad comenzaron a actuar como talleres de periodismo. Las bolsas de trabajo comenzaron a enumerar trabajos para editores en jefe y periodistas multimedia.

¿El objetivo de todo esto? Ojos en su sitio web. Cree una audiencia tan grande como pueda para centrar su atención en su sitio web y su blog, y las conversiones llegarán.

Fue una estrategia que funcionó y sigue siendo un importante motor comercial. Mi empresa, HubSpot, tiene más de 1,5 millones de visitantes cada mes en su blog, y el contenido genera más clientes potenciales para nuestra empresa que cualquier otra fuente por mucho.

Pero algo está cambiando en el mundo del marketing de contenidos. Solía ​​​​ser que el objetivo del contenido era atraer personas a su sitio web, lo que significaba que todo el contenido debía consumirse en su sitio web. El blog basado en el sitio web fue el alfa y el omega de la estrategia de contenido. En los últimos años, sin embargo, el contenido ha comenzado a descentralizarse más.

El surgimiento de los influencers de Medium y LinkedIn

En 2012, el cofundador de Twitter, Ev Williams, lanzó Medium. El punto era simple, “impulsar un ‘salto evolutivo’ en el intercambio en línea”. La plataforma no parecía revolucionaria en la superficie: cuando se lanzó, era poco más que una plataforma de publicación muy bien diseñada.

Pero hicieron algo muy inteligente. Comenzaron con un modelo de publicación solo por invitación. Tenías que ser reconocido como un escritor de calidad antes de obtener acceso al sitio. Ese mismo año, LinkedIn lanzó su programa Influencers, que recurrió a personas influyentes muy respetadas para publicar en la plataforma de publicación de LinkedIn.

Los blogs de invitados habían sido durante mucho tiempo una táctica en el marketing de contenido, pero la reputación de calidad que tanto Medium como LinkedIn Influencers acumularon dio peso a la publicación en estas plataformas. Y con la credibilidad, llegó el tráfico. A un año de su lanzamiento la publicación promedio de Influencer recibió casi 30,000 visitas. Cuando Medium y LinkedIn se abrieron para todos, eran verdaderos canales de medios.

Y luego, de repente, hubo una nueva pregunta a considerar al pensar en un gran tema del blog: ¿Dónde diablos publico esto?

Puede publicarlo en el blog de su empresa, donde el tráfico puede no ser tan grande, pero el objetivo de atraer personas a su sitio se logra de manera más directa.

También puede enviarlo como un blog invitado o publicarlo en una plataforma de publicación como Medium, donde el tráfico general podría ser mayor, pero luego tiene el desafío adicional de cómo hacer que las personas regresen a su sitio..

¿Cual es mejor?

esto sera interesante, Recuerdo haber pensado cuando las empresas comenzaron a sumergirse en el agua de la publicación fuera de sus sitios de origen.

Encontrar un medio feliz

En los años intermedios, la publicación de contenido fuera de su blog principal ha crecido en la práctica. Ha sido un comienzo un poco difícil en algunos lugares, pero han surgido tácticas para obtener lo mejor de ambos mundos.

Sindicación de contenido

La respuesta más fácil a cómo elegir entre publicar su contenido externamente o en su sitio web es no elegir. Algunas empresas han tenido éxito con la sindicación de contenido como una forma de resolver ambas necesidades.

Dicho esto, debe usar la sindicación de contenido con moderación y ser cuidadoso e intencional con la forma en que lo hace. El algoritmo de búsqueda de Google no es fanático del contenido duplicado y, sin darse cuenta, podría diluir su tráfico de búsqueda. Si planea volver a publicar una parte del contenido en su blog que ya ha publicado externamente, debe seguir algunas pautas.

En primer lugar, si se trata de una publicación de invitado, asegúrese de que el blog anfitrión esté de acuerdo con que vuelva a publicar el contenido y cree una brecha de tiempo suficiente para que la mayor parte del tráfico se dirija a la publicación original. Cuando vaya a volver a publicar, agregue una cláusula que explique que es una sindicación y un enlace a la publicación original. Aquí hay un ejemplo de cómo puedes hacer eso:

Esta publicación apareció originalmente en (NOMBRE DEL BLOG). Para leer más contenido como este, suscríbete a (NOMBRE DEL BLOG).

Las palabras «aparecido originalmente» deben vincular a la URL de la publicación original y la segunda URL debe vincular a la página de suscripción individual del blog.

A continuación, tienes dos opciones.

1) Si puede configurar la etiqueta rel=»canonical» de su publicación sindicada, configúrela en la URL donde apareció originalmente la publicación.

Entonces, si está sindicando una publicación que apareció originalmente en Medium, debe configurar su enlace rel=»canonical» a esa publicación de Medium. Si puede hacer esto, debe ignorar la siguiente opción.

2) Si no puede configurar su etiqueta rel=»canonical», puede agregue una cláusula de «sin índice» a su archivo robots.txt.

Puedes aprender más sobre creando un archivo robots.txt aquí en la guía paso a paso de Google. Kathleen Celmins, estratega de contenido de LeadG2, también escribió una publicación útil sobre el tema.

Al usar cualquiera de las opciones anteriores, aún podrá volver a publicar una publicación sin que los motores de búsqueda lo molesten.

Crear un hilo social

Otra forma de conectar contenido dispar es crear un hilo de vuelta a su sitio web a través de acciones sociales.

Recientemente comencé a usar iniciar un incendio, una aplicación (actualmente gratuita) que le permite fijar recomendaciones seleccionadas a mano en la base de cualquier artículo que comparta a través de las redes sociales. La aplicación se integra con las herramientas de medios sociales HubSpot y Buffer para que, independientemente de dónde se publique el contenido que ha compartido, siempre habrá un camino de regreso al sitio de su empresa, su escritura personal u otros artículos y páginas que considere importantes personalmente. A continuación se muestra un ejemplo de cómo Start a Fire se adjunta a un artículo compartido para mostrar otro contenido que recomiendo.

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Luego puede ver los resultados de esas recomendaciones en un tablero. En el siguiente ejemplo, logré conectar el contenido de radicales libres que comparto con tres cosas que me importan: atraer personas talentosas al lugar de trabajo de mi empresa, escribiendo en mi propio blog personaly una publicación que escribí para el blog de HubSpot. Si bien los números son pequeños para empezar, la tasa de clics ha sido fuerte. Los lectores están encontrando el camino desde mi extenso contenido hasta mi sitio.

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Dejando ir

A veces, la resolución más feliz es reconocer que si su contenido es lo suficientemente bueno, las personas encontrarán el camino de regreso a usted, independientemente de dónde se publique. Una de las grandes realizaciones del marketing moderno es que la empresa no es dueña de la marca, sino sus consumidores. Tratar de limitar su contenido solo a su sitio es el equivalente a tratar de controlar cómo lo consume su audiencia. No tenga miedo de ir donde está la audiencia, incluso si eso significa sacrificar la ruta directa a su sitio web.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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