Las 5 razones principales por las que las marcas hacen videos [New Research]

Hola hoy te hablaré de Las 5 razones principales por las que las marcas hacen videos [New Research]

El video se está convirtiendo rápidamente en la herramienta preferida de la mayoría de los especialistas en marketing para conectarse y llegar a nuevas audiencias.

El video marketing también es indudablemente efectivo; de hecho, incluir un video en una página de destino es capaz de aumentar las tasas de conversión en más del 80 %, y la mera mención de la palabra «video» en el asunto de su correo electrónico aumenta las tasas de apertura en un 19 %. .

Pero, incluso si ya sabe acerca de la importancia del video, estoy dispuesto a apostar que no es completamente consciente de cómo otras marcas usan el video… o, lo que es más importante, por qué.

Cada negocio usará el video para un objetivo completamente diferente, que va desde aumentar el conocimiento de la marca hasta impulsar el SEO.

Aquí, nos sumergimos en nueva investigación de Wave.video para explorar las cinco razones principales por las que las marcas usan videos. Con suerte, estas estadísticas lo inspirarán a usar el video de formas nuevas y únicas en 2021 y más allá. Sumerjámonos.

1. Las marcas usan videos para aumentar el conocimiento de la marca.

El video puede ayudar a su empresa a llegar a nuevas audiencias y atraer a nuevos espectadores a sus páginas de redes sociales y sitio web, razón por la cual «aumentar el conocimiento de la marca» es la número uno Razón por la que las marcas utilizan el vídeo.

Toma este video de Tasty, una marca de Buzzfeed:

En última instancia, el video de Tasty no pretende vender ningún producto (al menos, no directamente); en cambio, simplemente pretende entretener a nuevas audiencias y, en última instancia, aumentar el conocimiento de la marca de Tasty.

2. Las marcas usan videos para nuevas ventas.

Considere cómo podría crear videos entretenidos o informativos con el único propósito de aumentar la exposición de la marca. En última instancia, el conocimiento de la marca puede fomentar la confianza y aumentar el valor de la marca, por lo que desempeña un papel fundamental en los resultados de su empresa.

Para resaltar este punto, comencemos con un ejemplo. Eche un vistazo a este video, que destaca la compañía de Kate Hudson, Fabletics, a continuación:

Si bien a primera vista puede parecer un video algo aleatorio de Kate Hudson corriendo por el desierto de Aspen, en realidad es un ejemplo efectivo de un video con el propósito de aumentar las ventas, sin parecer, bueno, un anuncio.

Por ejemplo, mientras que el video retrata a Hudson con una gama de ropa de entrenamiento de su colección Fabletics de octubre, también incorpora una entrevista exclusiva con la celebridad para hablar sobre la familia, la naturaleza y crecer en las montañas. Agregue un magnífico telón de fondo de Aspen y los espectadores podrían dejarse engañar por el verdadero propósito del video: vender ropa de Fabletics.

Considere cómo también podría crear un video único y convincente para atraer nuevos prospectos e incluso cerrar tratos de venta.

3. Las marcas usan videos para hacer crecer una comunidad en las redes sociales.

¿Sabía que cuatro de los seis canales principales en los que los consumidores globales ven videos son social canales?

En última instancia, muchos especialistas en marketing usan videos para atraer visitantes a las páginas sociales de una empresa.

Considere, por ejemplo, este video #ShaveItOff del socio de Gillette Los McFarlands:

Si bien es indudable que el video es entretenido de ver, también tiene un propósito poderoso: enviar a algunos de los 2 millones de seguidores de The McFarlands a los canales sociales de Gillette. Lo mejor de todo es que el hashtag #ShaveItOff se puede encontrar en Instagram de Gillete página también, asegurando que los espectadores puedan encontrar la marca independientemente del canal social que prefieran.

4. Las marcas usan videos para educar a los clientes.

El video puede ser una herramienta increíblemente efectiva para la educación.

HubSpot Academy, por ejemplo, a menudo usa YouTube como plataforma para educar a sus espectadores. A menudo, HubSpot incluso colaborará con líderes de opinión como Seth Godin para agregar una nueva perspectiva sobre un tema:

Muchas personas aprenden mejor a través de imágenes, por lo que el video puede ser una herramienta fenomenal para educar a los clientes potenciales e incluso a los clientes.

Considere cómo podría incorporar videos educativos en su propia estrategia de contenido de maneras únicas; por ejemplo, tal vez incluya demostraciones de video para prospectos interesados ​​o tutoriales prácticos para nuevos usuarios de su producto.

5. Las marcas usan videos para crear autoridad de marca.

Similar a la razón mencionada anteriormente, la quinta razón por la que las marcas usan el video es para construir la marca. autoridad sobre un tema y demostrar experiencia.

Idealmente, esto significa que cuando las personas buscan ayuda sobre un tema determinado, su marca aparecerá. Después de ver sus videos, si los espectadores sienten que obtuvieron una perspectiva única, confiarán más en su marca y explorarán otras ofertas.

Considere lo que sucede cuando busco «Cómo ejecutar una búsqueda virtual» en Google. Cuando hago clic en la sección de video (ya que prefiero aprender sobre vlookups a través de elementos visuales como video), Microsoft muestra los dos primeros resultados de video:

resultados de búsqueda de video sobre cómo ejecutar un vlookup

En este ejemplo, Microsoft está demostrando su experiencia de marca en lo que respecta a su producto Excel y, más ampliamente, todo lo relacionado con tecnología y datos. Esto brinda a Microsoft una buena oportunidad para mostrar la autoridad de su marca y atraer nuevos visitantes a su sitio web.

¡Y eso es! Las cinco razones principales por las que las marcas hacen videos. Eche un vistazo a La guía definitiva para el video marketing para obtener más información sobre cómo puede crear una poderosa estrategia de video marketing para su propia marca en 2021.


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sobre el autor

Estuardo Monroy

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