LinkedIn lanza el sitio «Content Marketing Score» y Trending Topics

¿Cómo estas? como ya viste el título hoy toca hablar de LinkedIn lanza el sitio «Content Marketing Score» y Trending Topics

Si está haciendo marketing de contenido, probablemente sea un maníaco para medir su éxito. Tienes que hacer crecer un negocio después de todo… y no puedes simplemente presionar «publicar» en una actualización de redes sociales y esperar que de alguna manera te traiga tráfico. Tienes que investigar los números que importan para que puedas afinar tus esfuerzos y aprovechar al máximo Explosión por su inversión en marketing. Y tienes que ver ejemplos de empresas que ya alcanzan esos números para que puedas saber cómo es el éxito.

Hoy dia, LinkedIn introdujo dos herramientas para ayudar a que su mercadeo en redes sociales sea un poco más inteligente: Puntaje de mercadeo de contenido y Contenido de tendencias. Una herramienta lo ayudará a medir el éxito de su empresa y la otra le dará una idea de cómo se ve el contenido exitoso, brindándole mucho más contexto para tener éxito en LinkedIn que el que estaba disponible anteriormente en la plataforma.

Si ya está midiendo su éxito en LinkedIn con sus análisis de marketing, estas herramientas le brindarán algunas recomendaciones adicionales específicas de LinkedIn que se pueden combinar y rastrear con sus herramientas existentes. ¿Quién no ama más datos que sean procesables y específicos?

Nos sumergimos en cada una de estas herramientas para brindarle una mejor comprensión de lo que son y cómo puede usarlas en su comercialización. Esto es lo que encontramos.

Puntuación de marketing de contenido

La nueva puntuación de marketing de contenido de LinkedIn te ayudará a obtener los datos que necesitas para aumentar la presencia de tu empresa en Linkedin. Según la publicación del anuncio de LinkedIn, el Content Marketing Score «mide compromiso de los miembros con sus actualizaciones patrocinadas, páginas de empresas, grupos de LinkedIn, actualizaciones de empleados y publicaciones de personas influyentes (si corresponde)» y lo clasifica frente a sus competidores en esos mismos rasgos. Los competidores pueden significar muchas cosas: puede filtrar su puntaje contra otros en la misma región, antigüedad, tamaño de la empresa, función laboral e industria. LinkedIn también le dará recomendaciones para mejorar su puntaje con el tiempo.

Parece una actualización bastante impresionante para complementar sus análisis de marketing. Los datos de la competencia son especialmente interesantes: ver con quién te enfrentas y cómo te desempeñas contra ellos puede ser revelador.

Si su empresa quiere profundizar en la optimización de su presencia en LinkedIn, estas métricas serán realmente útiles para dar el primer paso de LinkedIn correctamente: interactuar con sus seguidores. Si desea obtener una imagen completa de cómo su marketing de LinkedIn genera resultados, puede complementar su puntaje de marketing de contenido con el resto de sus análisis de marketing.

¿Quieres ver cómo te acumulas? Puede solicita tu puntaje aquí. Para obtener un adelanto del tipo de información que puede obtener de la puntuación de marketing de contenido, echa un vistazo a esta infografía. A decir verdad, la infografía parece enfocarse más en las grandes empresas, pero su puntaje debe ser más personalizado y útil para su empresa, industria y competidores.

Contenido de tendencia

Otro aspecto crucial del desarrollo de una estrategia de inbound marketing es saber qué está pasando en su industria. Debe saber cuáles son los temas candentes si planea crear contenido convincente que genere tráfico y clientes potenciales. Probablemente ya tenga una fuente RSS o marcadores configurados de los principales sitios para obtener noticias de… Herramienta de contenido de tendencias de LinkedIn es uno para agregar a su lista de monitoreo de la industria.

Esta herramienta interactiva muestra el contenido más popular en LinkedIn para cada segmento de audiencia y tema diferente: automotriz, ejecutivo, servicios financieros, salud y productos farmacéuticos, alta tecnología, TI, marketing, pequeñas empresas, estudiantes y capitalistas de riesgo. Elija su segmento y podrá ver los principales artículos y temas compartidos en LinkedIn de toda la web, no solo las publicaciones del canal Influencers.

Al sumergirme en el canal de marketing, todos los artículos compartidos parecen contenido que había leído. También me interesó ver el informe «Audience Shares, by Topic»: es genial ver qué temas de publicación se desempeñaron mejor con el tiempo. Aquí hay una instantánea rápida de la herramienta para que pueda verla usted mismo:

Linkedin_trending_content

Tengo muchas ganas de usar esta herramienta para inspirarme en el contenido de las publicaciones del blog, y si estuviera ejecutando las cuentas sociales de HubSpot, la usaría para encontrar contenido atractivo para compartir en LinkedIn y otras redes sociales. Ver ejemplos de contenido de alto rendimiento en LinkedIn puede ser de gran ayuda para crear su propio contenido atractivo para la audiencia de LinkedIn. Dado que se acaba de lanzar hoy, no estoy seguro de con qué frecuencia se actualiza el contenido de tendencias, pero si es frecuente, esta herramienta podría ser una mina de oro para ideas de contenido y para compartir en redes sociales.

Dado que estas herramientas son tan nuevas, veremos cómo terminamos usándolas… pero en la superficie, parecen tener información bastante valiosa que puede complementar el resto de sus actividades de marketing. Pruébelos usted mismo; quién sabe, el próximo mes, su puntaje de marketing de contenido de LinkedIn podría dispararse. Si sus otras métricas siguen su ejemplo, sabe que debe seguir usando estas herramientas.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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