Lo que los especialistas en marketing deben saber

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de Lo que los especialistas en marketing deben saber

Si alguna vez estuvo a cargo de publicar anuncios para una empresa, apuesto a que se ha preguntado cómo hacer que las audiencias frías interactúen con sus anuncios. Es el viejo problema de la publicidad en línea.

Con los anuncios de Facebook, una de las mejores maneras de dirigirse a una audiencia fría que probablemente interactúe contigo es usar audiencias similares.

No se preocupe si ha oído hablar de este concepto, pero le ha preocupado un poco comenzar con el proceso. Sé que pensé que el proceso sería más complejo cuando trabajaba en una agencia. Por suerte para nosotros, en realidad es muy simple.

A continuación, aprendamos todo lo que necesita saber para comenzar con las audiencias similares a Facebook.

¿Entonces, cómo funciona?

¿Cómo crea Facebook audiencias similares?

Bueno, Facebook buscará en su lista personalizada de personas (llamada audiencia de origen), luego comparará los correos electrónicos con esos perfiles de Facebook y luego encontrará usuarios que tengan intereses similares o estén en una demografía similar.

Con una audiencia similar, puede llegar a una audiencia fría que está altamente orientada (llegando solo al 1% superior de las personas que más se acercan a su lista personalizada) y es más probable que convierta a otras audiencias porque son similares a sus audiencias cálidas.

Cuando crea una audiencia similar, podrá maximizar su alcance y mejorar su costo por adquisición para nuevos clientes potenciales, ya que se dirige a audiencias más cálidas.

Además, cuando Facebook está creando las audiencias similares para las que se mostrará su anuncio, se asegura de excluir a cualquier persona de la audiencia de origen (la lista que cargó).

Puede usar varias audiencias similares incluso para un conjunto de anuncios, de esa manera su anuncio puede mostrarse a personas que son similares a sus visitantes web, así como a su lista de correo electrónico.

Ahora, ¿cómo se crea una audiencia similar?

1. Vaya a Audiencias.

El primer paso es iniciar sesión en Facebook Ads. Luego, haga clic en los nueve puntos en la esquina izquierda y haga clic en «Público».

2. Seleccione Crear audiencia y elija Audiencia similar.

Ahora, haga clic en el botón azul que dice «Crear público» y luego desplácese hacia abajo hasta «Público similar».

Audiencias de anuncios de Facebook.

3. Sube tu audiencia de origen.

Este paso es donde ocurre la magia. Ahora es el momento de cargar su fuente de audiencia personalizada. Puede cargar un archivo .txt o .csv o elegir una fuente de Facebook. Esta fuente de audiencia puede ser de:

  • Una lista de correo electrónico
  • Visitantes del sitio web (basado en un píxel de Facebook que deberá instalar en su sitio)
  • actividad de la aplicación
  • una lista de clientes
  • Fuentes de Facebook (personas que vieron tus videos, completaron un formulario, seguidores de Instagram)

Para determinar qué fuente desea utilizar, piense en sus objetivos. ¿Estás tratando de obtener nuevos suscriptores de correo electrónico? Entonces tal vez su lista de correo electrónico sería lo mejor. Si está tratando de aumentar las ventas, tal vez debería usar la lista de visitantes de su sitio web.

De cualquier manera, es importante pensar en el objetivo de su anuncio antes de elegir su audiencia de origen.

Audiencia de origen similar a la audiencia de Facebook.

Fuente de audiencia personalizada de anuncios de Facebook.

4. Elija el país en el que le gustaría encontrar un conjunto similar de personas.

Una vez que haya cargado una lista, elija el país al que desea dirigirse. Esto no significa que las personas de su audiencia de origen deban ser de este país. Este es solo el país o los países a los que desea orientar el anuncio.

Ubicación de la audiencia de los anuncios de Facebook.

5. Decide el tamaño de tu audiencia.

Ahora, puede seleccionar el tamaño de su audiencia. Por ejemplo, si elige el 1%, las personas a las que se dirige incluirán personas que son más similares a su fuente similar. Si aumenta el porcentaje, aumenta el tamaño de su audiencia. Cuanto mayor sea el tamaño de la audiencia, menos precisos serán los detalles coincidentes.

Tamaño de la audiencia de los anuncios de Facebook.

6. Haga clic en Crear audiencia.

Por último, pero no menos importante, haz clic en el botón azul que dice «Crear audiencia». La audiencia puede tardar hasta un día en crearse. Pero una vez que se utiliza su audiencia similar, se actualizará cada 3 a 7 días, siempre que tenga anuncios que la estén orientando actualmente.

Una vez que haya terminado de crear su audiencia similar, puede establecer aún más parámetros accediendo a la herramienta Power Editor y eligiendo una edad, género, ubicación, etc. específicos.

Sin embargo, antes de comenzar las carreras, analicemos primero algunos de los requisitos para crear una audiencia similar a Facebook.

Tamaño mínimo de audiencia similar a Facebook

Para crear una audiencia similar a Facebook, su audiencia de origen debe incluir al menos 100 personas de un solo país. Además, se recomienda que su audiencia de origen contenga entre 1000 y 50 000 personas. También puede crear hasta 500 audiencias similares a partir de una única audiencia de origen.

Si está buscando crear un anuncio de Facebook, usar audiencias similares es una de las mejores formas de dirigirse a audiencias frías. Es más probable que estas audiencias interactúen con su anuncio en función de sus similitudes con sus otras audiencias.

Si eres cliente de HubSpot, puedes usar Herramienta de anuncios de HubSpot para administrar sus anuncios digitales, incluidos los que se ejecutan en Facebook.

No olvides enviarme invitación a Linkdin

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.