Los 10 mandamientos del diseño de marketing DIY

¿Qué Tal? hablemos de Los 10 mandamientos del diseño de marketing DIY

Cuando publicamos por primera vez una foto de nuestro ebook de diseño hazlo tu mismo portada en Facebook, uno de nuestros fanáticos nos desafió un poco sobre si realmente diseñamos la portada nosotros mismos al comentar: «Apuesto 1 millón de dólares a que contrataron a alguien para diseñar esa imagen». Dado que soy el tipo que dirige la parte de servicios creativos de nuestro equipo Brand & Buzz en HubSpot, pensé en salir de detrás de la cortina y compartir la verdad sobre cómo diseñamos nuestro contenido.

Sí, tenemos un pequeño gran departamento creativo en HubSpot, y uno de nuestros diseñadores creó la imagen de portada del libro electrónico. Recientemente, mi equipo se ha involucrado mucho más en el diseño de nuestro contenido, pero no siempre ha sido así. La verdad es que la gran mayoría de nuestros libros electrónicos y otros recursos son creados por personas que no son diseñadores en nuestro equipo de marketing. De hecho, sería bastante imposible para nuestro pequeño equipo de diseño tocar cada pieza de contenido que creamos.

Por eso es tan importante el diseño hecho por uno mismo, y por eso compilé recientemente 10 mandamientos del diseño hágalo usted mismo — para ayudar a enseñar y capacitar a nuestros especialistas en marketing para crear contenido que estuviera a la altura de un estándar de diseño con el que nuestros diseñadores reales pudieran sentirse cómodos. Dado que los Mandamientos fueron tan bien aceptados internamente, pensé en compartirlos aquí. Fueron escritos pensando en los especialistas en marketing, pero cualquier persona que no sea diseñador puede beneficiarse de estos 10 consejos.

Los 10 mandamientos del diseño DIY

¿Quieres ejemplos? Encuéntrelos en la presentación de SlideShare a continuación, creada por uno de nuestros propios vendedores que no son diseñadores.

1) Comprenderás el propósito de tu contenido

Es imposible saber cómo diseñar su contenido sin saber primero lo que está tratando de lograr. Lo primero que debe hacer cualquier creador de contenido, desde un redactor novato hasta un diseñador avanzado, para asegurarse de que crea un contenido exitoso es determinar qué se debe lograr al crear dicho contenido.

Al tomarse el tiempo para considerar cuidadosamente la necesidad, hacer las preguntas relevantes, compilar los requisitos y determinar las métricas de éxito, puede mejorar significativamente sus posibilidades de crear contenido que sorprenda a los espectadores y lectores. Solo recuerda: nunca está de más saber más información, y luego te agradecerás por haberte tomado el tiempo antes. De hecho, no se sorprenda si al final reemplaza su solución original con una que sea más exitosa para satisfacer sus objetivos.

2) Establecerás una jerarquía

Una vez que comprenda lo que está tratando de lograr y haya ideado algunas soluciones, puede comenzar a considerar exactamente cómo va a armar todo. Comience este proceso mirando su contenido desde un nivel macro; Considere toda la copia requerida, los llamados a la acción, los enlaces y cualquier otro elemento escrito o visual que deba incluirse en el producto final. Evalúe cómo se comparan cada uno en términos de su importancia y capacidad para ayudarlo a lograr su objetivo. Al determinar la importancia relativa de todos sus elementos escritos y visuales y priorizarlos en consecuencia, comenzará a construir una jerarquía de información que actuará como su guía para un diseño simple, elegante y más efectivo.

Sin crear primero una jerarquía de información bien pensada en su mente, le será imposible diseñar una jerarquía visual significativa, cuyo resultado sería una pieza de contenido terminada que es poco más que un montón de piezas visuales desconectadas, cada una compitiendo por atención. En otras palabras, ruido visual. Comprender la importancia relativa de sus elementos escritos y visuales no solo creará el marco desde el cual puede comenzar a tomar decisiones de diseño, sino que también garantizará que presente su información de una manera fácilmente digerible, que es exactamente lo que es un buen diseño. acerca de..

3) Respetarás la Simplicidad

La mayoría de las veces, menos es más. Desafortunadamente, existe la terrible idea errónea de que un buen diseño es llamativo, ornamentado, llamativo o «llamativo». No lo creas ni por un segundo. El diseño no es arte. En lugar de centrarse principalmente en la forma o la expresión (como suele ser el caso del arte), la función principal del diseño es exactamente lo contrario: apoyar la función.

No intente hacer demasiado y evite tratar activamente de hacer que su diseño sea innecesariamente ornamental. El contenido siempre debe ser el foco, no el diseño. Los diseños más exitosos satisfacen maquetar y resaltar la información escrita y visual sin llamar la atención sobre el resaltado en sí. Un buen diseño no debe ser ruidoso. De hecho, a menudo es completamente invisible.

4) Lo mantendrás legible

Una cosa que comúnmente se pasa por alto cuando se piensa en el diseño es el hecho de que su propio texto puede crear su propio ruido visual. Si no se puede leer o no se quiere leer, ¿por qué molestarse en incluirlo?

Para evitar confusiones entre lectores o espectadores, existen soluciones de sentido común (y comúnmente ignoradas) para aumentar la legibilidad, como evitar colocar texto claro sobre un fondo claro o texto oscuro sobre un fondo oscuro. Sin embargo, los peligros reales de usar el texto incorrectamente no tienen nada que ver con la ubicación, sino con la cantidad del mismo.

A los especialistas en marketing y creadores de contenido les encantan sus palabras, y por una buena razón; son las herramientas que más utilizan para comunicarse. Sin embargo, a menudo tienden a escribir mucho más de lo necesario. Cuando se trata de crear contenido bien diseñado, esto es algo malo. Escribir de manera concisa reduce el ruido visual de su contenido y garantiza que solo quede el contenido crítico y más importante. Tómese un momento para considerar si hay palabras innecesarias que puede eliminar. Solo recuerda la Tercera Ley de Usabilidad de Steve Krug: Deshazte de la mitad de las palabras en cada página, luego deshazte de la mitad de lo que queda.

5) Proporcionarás un espacio adecuado

Permita que los elementos visuales y escritos de su diseño tengan un poco de espacio personal. El espacio negativo (espacio no ocupado por ningún elemento visual o escrito) está bien. De hecho, puede ser genial. Al permitirte un poco más de espacio para respirar, aumentas el impacto de tus partes de información más importantes, como titulares o llamadas a la acción. Una vez más, esto es exactamente lo que debe hacer un buen diseño.

Siga estos pasos para asegurarse de tener suficiente espacio: primero, organice su contenido de acuerdo con la jerarquía de información que estableció anteriormente. Luego, considere cómo el espacio debe complementar esa jerarquía. Lo más importante, asegúrese de que su espacio sea consistente. Los márgenes deben tener el mismo ancho y alto, y el interlineado (la cantidad de espacio entre dos líneas de texto) debe ser el mismo para todos los tipos de texto similares. Finalmente, si la cantidad de información que tiene requiere que reduzca su espacio hasta el punto de que todo se sienta apretado, mueva parte de la información o elimínela por completo.

6) Alinearás Tus Elementos

Al diseñar su información visual y escrita, asegúrese de que todos los elementos estén colocados en una relación equilibrada entre sí. Siempre coloque sus elementos de diseño para sentarse en la misma línea. Aunque hay excepciones, es mejor errar por el lado de la precaución con la alineación como no diseñador. La alineación asegurará que su diseño esté limpio, sin crear ninguna tensión o puntos focales innecesarios. Quienes no son diseñadores y se enfocan en alinear sus elementos escritos y visuales de una manera muy simple y lineal mejorarán enormemente la calidad de sus diseños.

7) Coordinarás tus colores

La tendencia de quienes no son diseñadores es tratar de hacer demasiado con el color con la esperanza de hacer que el diseño sea más llamativo. La mayoría de las veces, el resultado es en realidad solo un choque de ruido visual en competencia. Para evitar esto, suele ser útil que quienes no son diseñadores elijan el color en función de la sensación o la connotación del color.

Lo primero que debe considerar es el tipo de sentimiento que desea que provoque su contenido. Si buscas presentar un tono más humanista o enérgico, debes elegir un color cálido, como naranja, amarillo o rojo. Si desea que su contenido emita una sensación más tranquila y profesional, elija un color frío, como púrpura, azul o verde.

Además, tenga en cuenta la connotación asociada con ciertos colores. Por ejemplo, el rojo suele tener una connotación negativa, lo que significa cancelación o error. Alinear el propósito de su contenido con un color que tenga una connotación similar puede ser una excelente manera de elegir qué colores incluir en su diseño.

8) No abusarás de las sombras paralelas

El propósito de una sombra paralela es agregar distinción a la información visual o escrita creando profundidad y destacando la información afectada. Este es un gran resultado y, a menudo, exactamente lo que desea o necesita hacer con ciertos elementos de vez en cuando. Sin embargo, el uso excesivo del efecto conduce al resultado exactamente opuesto. Si está agregando un efecto como la sombra paralela a cada elemento escrito o visual, entonces no está dando distinción a ningún bit de información en particular. En cambio, solo está creando un ruido visual innecesario que complica su diseño y dificulta que un consumidor reciba la información que está tratando de presentar. La conclusión, entonces, es esta: los efectos son geniales cuando se usan con un propósito, pero no los use solo por usarlos.

9) Lucharás por la coherencia

En pocas palabras, si dos o más elementos de diseño cumplen la misma función, asegúrese de que se vean y actúen de la misma manera. En un nivel muy alto, la misma estética, tono y mensaje deben impregnar todas las facetas de la marca. En un nivel más granular, todos los elementos visuales o escritos dentro de, digamos, un libro electrónico, que cumplen la misma función deben tener la misma apariencia.

Cuando se trata de diseñar contenido específico, la consistencia implica usar las mismas fuentes y tamaños de fuente para texto del mismo tipo. Asegúrese de que los elementos procesables, como enlaces o llamadas a la acción, compartan un color y una apariencia similares, tengan márgenes alineados para que tengan el mismo ancho y alto, etc.

10) Armonizarás lo visual y lo verbal

Para la mayoría de los que no son diseñadores, la creación de contenido generalmente gira casi por completo en torno a la redacción de textos. Naturalmente, entonces, los elementos visuales agregados son más bien una ocurrencia tardía, buscando simplemente romper la monotonía del texto o el diseño de la página. Sin embargo, el mejor contenido se crea cuando el texto y las imágenes se combinan para contar la historia y presentar la información de una manera más poderosa, más atractiva y, en última instancia, más exitosa de lo que lo visual o lo verbal podrían hacer por sí solos.

Evite este silo entre lo visual y lo verbal planificando con anticipación. Ya sea que escriban libros electrónicos, listas de verificación, tweets o correos electrónicos, los redactores ya deberían estar considerando cómo pueden expresar esa información visualmente. Esto no significa identificar los conceptos dignos de letras en negrita o ampliadas; significa identificar dónde los elementos visuales podrían reemplazar por completo grandes selecciones de texto para contar la misma historia de una manera significativamente más memorable y que consuma menos tiempo.

Ahora que tienes algunos conceptos básicos de diseño, ¿qué vas a crear?


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Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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