Los 21 anuncios más innovadores y creativos del año pasado

¿Cómo estas? el tema que tocamos hoy es Los 21 anuncios más innovadores y creativos del año pasado

El panorama del contenido está evolucionando. En una era en la que la mayoría de los anuncios son víctimas del botón «saltar», se necesita algo realmente creativo para que la gente preste atención.

Ya no es suficiente simplemente crear un anuncio sencillo: para brillar, el contenido debe hacernos reír, llorar, pensar y creer.

No hay escenario más grande para celebrar la publicidad que nos conmueve que el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

Los destinatarios de este año desdibujan la línea entre el marketing y el arte, entregando piezas de contenido que traspasan los límites de los medios.

Inspírate con 21 de los mejores a continuación.

Ganadores del Gran Premio de la Festividad Internacional de la Creatividad de Cannes Lions 2016

Película

ladrones

La agencia de comunicaciones con sede en Londres adam&eveDDB combinó imágenes de cámaras de seguridad reales de ladrones en las tiendas de Harvey Nichols con personajes de dibujos animados deliciosamente tortuosos para crear este lugar extendido para la aplicación de recompensas gratuitas del minorista. (Alerta de spoiler: todos los ladrones quedan atrapados).

Arte de la película

Phelps

Este artículo arenoso de Under Armour ofrece un vistazo al exigente régimen de entrenamiento de Michael Phelp mientras el campeón de natación se prepara para sus últimos Juegos Olímpicos este verano. Acertadamente ajustado a El último adiós por The Kills, el anuncio fue producido por la agencia Droga5 con sede en Nueva York y dirigido por Martin de Thurah de Epoch.

Titanio

#OptOutside

Venables Bell & Partners creó esta campaña rebelde para la marca de estilo de vida al aire libre REI, instando a los consumidores a evitar el centro comercial y, en su lugar, pasar tiempo al aire libre durante el Black Friday. El llamado a ignorar la fiesta más grande del comercio minorista fue respondido de todo corazón por los cientos de Parques Nacionales que abierto gratis el Black Friday en respuesta directa a la campaña.

https://www.youtube.com/watch?v=FOVaEawGNMM

Integrado

FU 2016

Con las elecciones presidenciales de 2016 acercándose rápidamente, la agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty vio la oportunidad de insertar el drama político de Netflix Castillo de naipes en la conversación. Este anuncio tomó al principal antihéroe del programa, Frank Underwood, y presentarlo como candidato presidencial.

relaciones públicas

El efecto orgánico

Para resaltar el impacto positivo que el consumo de alimentos orgánicos puede tener en la salud general, el Instituto Sueco de Investigación Ambiental IVL y su cliente, la cadena de supermercados Coop, documentó el cambio de una familia a una dieta completamente orgánica.

https://www.youtube.com/watch?v=oB6fUqmyKC8

Datos creativos

El próximo Rembrandt

Después de analizar más que 160.000 fragmentos de las pinturas de Rembrandt, ING y JWT Amsterdam imprimieron en 3D una obra completamente nueva con el estilo distintivo del reverenciado artista holandés.

https://www.youtube.com/watch?v=zmvTcY_HEtk

cibernético

Justino

Saque sus pañuelos para este: la agencia española Leo Burnett Madrid nos cuenta la conmovedora historia de un vigilante nocturno en una fábrica de maniquíes que establece una conexión con el personal diurno al colocar los maniquíes en exhibiciones encantadoras. Cuando sus colegas ganan el premio mayor de la lotería sin él, ocurre algo verdaderamente conmovedor. El cuento al estilo Pixar era un anuncio de Anuncio Loteria de Navidad, la lotería navideña anual en España.

https://www.youtube.com/watch?v=QrG4xikTsPw

Diseño de producto

Tejido usable jacquard

en un gran paso para el Internet de las cosas, el Grupo de Productos y Tecnología Avanzada (ATAP), propiedad de Google, desarrolló un tejido que razonablemente podría describirse como nada menos que mágico. Compuesto de un hilo conductor especial, el tejido Jacquard tiene la capacidad de convertir prendas de vestir cotidianas en superficies de pantalla táctil.

Medios e impresión y publicación

McWhopper

Esta campaña de Burger King terminó llevándose a casa el primer premio en dos categorías después de que el anuncio impreso original generara una conversación constante en los medios. Con el estilo de una carta abierta al rival de comida rápida McDonald’s, Burger King invitó a los arcos dorados a «acabar con la carne… con carne» en un restaurante temporal propuesto en Atlanta. A pesar de que McDonald’s se volvió su la cadena de hamburguesas, los jueces de Cannes pensaron que la campaña de Y&R New Zealand cumplió.

https://www.youtube.com/watch?v=e01a4-ClcTs

Diseño

La vida es eléctrica

La campaña de Dentsu Inc. Tokio para Panasonic plantea la pregunta: ¿Puedes ver la electricidad? En una serie de cortometrajes, presentan metáforas sencillas pero visualmente impactantes que intentan abordar la cuestión.

farmacéutica

coro sin aliento

Cómo mantener un amor por cantar cuando cada respiro es una batalla? Para promocionar el dispositivo de oxígeno SimplyGo Mini de Phillip, Ogilvy & Mather London tomó 18 personas con problemas respiratorios y les ayudó a aprender a cantar sin perder el aliento.

https://www.youtube.com/watch?v=3WOJJ7NMJ80

Exterior

brebajetroleum

Bebe más cerveza, salva el planeta. Esta es la premisa de la iniciativa de DB Export para hacer biocombustible a partir de subproductos de la cervecería. El anuncio, producido por Colenso BBDO, con sede en Auckland, es en realidad un proyecto real: el combustible reciclado de lechada de levadura aparentemente es vendido en cada gasolinera Gull en Nueva Zelanda, brindando a los consumidores una excusa ecológica para comprar un paquete de seis DB.

https://www.youtube.com/watch?v=0WrVNIyKarw

Copa

Paquete de 6 correas.

Para combatir la discriminación contra las personas transgénero en India, la marca de té de Unilever Brooke Bond Red Label decidió que la mejor herramienta en su disposición fue canto y baile. Y así, el primer grupo de pop transgénero, Paquete de 6 correas., nació. Las versiones creativas del grupo de canciones populares como Feliz estalló en las redes sociales en la India y en todo el mundo.

Móvil

New York Times Estudio de la marca T

En un esfuerzo por dar vida a las noticias en una vívida realidad virtual, el New York Times aprovechó al máximo Google Cardboard, un dispositivo de visualización de realidad virtual de bajo costo. El gigante de las noticias entregó Google Cardboard a las puertas de más que 1 millón de suscriptores de periódicos, invitándolos a ver historias en vivo en 360 grados VR. Verificar Desplazadouna historia de realidad virtual sobre el desplazamiento de niños a continuación.

Innovación

Google DeepMind AlphaGo

AlphaGo es la última y más grande incursión de Google en inteligencia artificial. El bot de juegos, diseñado por expertos de DeepMind, propiedad de Google en el Reino Unido, logró vencer al gran maestro campeón europeo de Go en cinco de cinco juegos. Esto no es poca cosa para la IA: Go es considerado el juego de mesa más complejo y estratégico del mundo, con más opciones de juego que átomos hay en el universo.

Eficacia creativa

la navidad de monty

Te retamos a que no derrames una lágrima de felicidad con el conmovedor anuncio navideño que adam&eveDDB creó para los grandes almacenes británicos John Lewis. Este comercial toca todas las notas correctas para una alegría festiva óptima: magia infantil, amor verdadero y un pingüino adorablemente regordete.

https://www.youtube.com/watch?v=0DPDIkuU_cY

Artesanía digital

Recuerdo

Para su décimo aniversario, la compañía de música francesa Becau Music contó con la ayuda de 84.Paris para construir un experiencia interactiva y multimedia celebrando su artistas El proyecto invita a los usuarios a hacer clic, arrastrar y tocar para cambiar la música en este recorrido retrospectivo creativo.

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Radio

La comida para todos de KFC

Este anuncio de radio de Ogilvy & Mather Johannesburg presenta una serie de hombres vacilantes que confiesan sus rasgos poco masculinos («Me gusta el lápiz labial de cereza» y «Me gusta Pinterest») mientras un narrador de voz profunda les asegura que siguen siendo hombres.

Directo

El número sueco

Si alguna vez se encuentra pensando en un viaje a Suecia y necesita desesperadamente un consejo sobre clubes nocturnos, pesca en hielo o albóndigas, la Asociación de Turismo de Suecia lo tiene cubierto. Lanzado para celebrar los 250 años desde la abolición de la censura en Suecia, The Swedish Number es un número de teléfono simple al que cualquiera puede llamar para conectarse con un «Embajador telefónico» aleatorio en Suecia.

Salud y Bienestar

proyecto de alfabetización

En un esfuerzo por poner el analfabetismo global en el radar de los millennials, FCB Inferno produjo una versión alternativa de la canción del alfabeto para Pearson. El video abre el telón 26 terribles consecuencias del analfabetismo: un mal mundial por cada letra del alfabeto.

https://www.youtube.com/watch?v=U0Ezto8HG_8

para siempre

cuentos de hadas

Esta serie de cortometrajes animados de 180LA y UNICEF comienza como un cuento de hadas, pero la realidad se desliza lentamente; cada cuento es una historia real de un niño refugiado sirio, lo que lleva a la conclusión de que «algunas historias nunca fueron pensadas para niños».

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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