Los 7 peores tipos de titulares (y cómo solucionarlos)

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A veces me enfado con los titulares. He escrito más de 1000 palabras sobre un tema, pero una frase de 70 caracteres probablemente será el factor decisivo para que las personas vean mi escritura o continúen con su camino alegre. Solo unas pocas palabras podrían interponerse entre que el contenido sea un éxito y un fracaso.

Aunque yo, y la mayoría de los demás especialistas en marketing, sabemos que los titulares son cruciales para el éxito de nuestro contenido, a veces los estropeamos. Y realmente necesitamos detener estropearlos. Tenemos audiencias para servir y números para alcanzar; no podemos tirar todo el esfuerzo que tomamos escribiendo, editando y diseñando contenido por el desagüe proverbial. Tenemos que reconocer qué errores cometemos todos en nuestros titulares y estar atentos para corregirlos.

Para ayudarnos a todos a acercarnos un paso más a la creación de titulares en los que se pueda hacer clic, elaboramos una lista de los peores errores de titulares que hemos visto (o experimentado nosotros mismos). Sigue leyendo para ver cuáles podrías estar haciendo y obtén consejos sobre cómo solucionarlos.

1) El titular de anzuelo y cambio

Has visto estos titulares esparcidos por todo Internet. Algo titulado «Una niña le gritó a su director frente a toda la escuela, y nunca adivinarán lo que sucederá después» sería solo un video de una niña «gritándole» a su director en una parodia y no le sucederá nada. ella. No es exactamente el drama que esperabas cuando hiciste clic en el título. Ese es el cebo y el cambio, y sucede en el contenido todo el tiempo.

En su lugar, asegúrese de describir siempre el contenido con precisión. Todavía puedes jugar con ese tropo de «nunca adivinarás lo que pasó», pero solo asegúrate de que sea algo que sorprenda seriamente a la gente.

2) El Prometido en exceso y Titular con entrega insuficiente

Esto es similar al primer punto, pero diferente y lo suficientemente penetrante como para merecer su propia sección. A menudo, los creadores de contenido titularán las publicaciones de blog típicas como «Guías definitivas para X», cuando de hecho, no se acercan a lo último. Las publicaciones tendrán menos de 500 palabras sobre el tema… Entonces, ¿qué pasa con eso que grita «definitivo»?

Debemos tener cuidado al llamar a una pieza de contenido guías «últimas» o «completas» a menos que realmente son último o completo. Pregúntese: ¿Ha cubierto casi todas las preguntas que su lector objetivo podría hacer sobre el tema?

Si quedan más de unas pocas preguntas tangenciales persistentes, probablemente no sea una «guía definitiva». y eso está bien Su contenido aún puede ser excelente sin ser lo más completo del planeta. Solo asegúrese de establecer las expectativas correctamente. Una vez quemados por el título mal entregado, será menos probable que las personas vean más de su contenido en el futuro.

3) El titular extrañamente específico y extenso que lo deja más confundido que cuando comenzó a leer, por lo que deja la publicación y luego se pregunta por qué tiene altas tasas de rebote

Ahora, lo contrario de los dos primeros problemas es igual de malo. Tome este encabezado de sección como ejemplo. Aproximadamente a la mitad, estás perdido, preguntándote qué diablos quise decir en realidad porque era demasiado prolijo. Transmitir el ángulo de su artículo de manera concisa es crucial para el éxito de su título.

Para solucionar este problema en su título, tómese un minuto para evaluar el título antes de publicarlo. ¿Qué palabras puedes sacar? Llevátelos. ¿Qué frases podrían condensarse? condensarlos. ¿Qué palabras no agregan ningún valor adicional al lector? Quítelos. Esfuércese por hacer que el título sea lo más corto posible sin dejar de mantener su significado. y tentación.

4) El titular hecho de palabras clave

Cuando las personas comienzan a intentar crear contenido que se supone que es fácil de encontrar con los motores de búsqueda, a menudo incluyen titulares llenos de palabras clave. Una guía simple de Facebook para especialistas en marketing se convierte en algo así como «Cómo generar clientes potenciales con Facebook, ejecutar campañas publicitarias de Facebook y obtener más Me gusta en Facebook». ¡Santo relleno de palabras clave, Batman!

En su lugar, concéntrese en una palabra clave en su título que tenga sentido para el tema de contenido general: los cambios en el algoritmo de Google no lo recompensarán por incluir palabra clave tras palabra clave en su contenido. Mantenga esa palabra clave o frase como el punto central del título, pero hágala más ágil usando algunos de los consejos de esta publicación.

5) El titular lleno de jerga con glaseado extra vago

Si está creando contenido de liderazgo de pensamiento, es muy fácil cometer este error de titular. Después de todo, desea sonar como un «líder de pensamiento»… ¿y los líderes de la industria no deberían usar términos de jerga extra para sonar inteligentes?

No. Todo lo que hace esa jerga es confundir aún más a sus lectores y su contenido se mezcla con la multitud. Si sus lectores están tratando de aprender más sobre su industria, es probable que aún no estén familiarizados con la jerga «saber hacer». ¿Y en cuanto a los expertos de la industria? Pueden ver a través de él.

Para remediar esto, piensa en crear titulares que tu mamá (o cualquier persona que no esté familiarizada con tu industria) pueda entender y en los que quiera hacer clic. Con este estado de ánimo, cambiará la jerga como «utilizar» o «apalancar» por «usar»… y terminará enseñando a sus lectores y estando más cerca de ese objetivo inicial de liderazgo intelectual de lo que estaba. antes de.

6) El titular de las consecuencias no deseadas

A decir verdad, este es un error que cometí en el blog de HubSpot. Para una publicación sobre herramientas de productividad que podrían ayudarlo a concentrarse y ser más efectivo en el trabajo, ofrecí este titular: «Deje de desperdiciar su día de trabajo con estas herramientas y técnicas de productividad». Debido a la elección de palabras y el orden, parece que estas técnicas de productividad realmente te hacen menos productivo. Después de que recibimos algunas críticas por este título (con razón) confuso, lo cambiamos a «Herramientas y técnicas de productividad para dejar de desperdiciar su jornada laboral».

En sus propios titulares, tenga muy en cuenta cómo la elección y el orden de las palabras pueden cambiar el significado de su titular. Una manera fácil de evitar la publicación de titulares con un significado no deseado es pasar el titular por un compañero de trabajo, amigo o familiar antes de presionar publicar. Pregúnteles de qué creen que se trata la pieza de contenido; si es diferente de lo que está en la pieza, es hora de cambiar el título. No querrás arriesgarte a estropear tus resultados debido a un titular miserable.

7) El titular insípido a mitad de camino

Si has estado leyendo hasta aquí, es posible que estés pensando que el SOLAMENTE La solución a todos estos problemas es escribir títulos cómodos, demasiado precisos y semisosos, pero esa tampoco es la solución. El mundo no necesita otra publicación como «7 empresas a las que seguir en las redes sociales». Necesita más «7 empresas que te enseñarán cosas que nunca supiste sobre las redes sociales».

Esfuércese por tener titulares novedosos, emocionantes y precisos… es decir, algo que alguien se tomaría un tiempo de su día para leer, mirar y/o compartir. no entiendo también tímido a la hora de probar titulares nuevos y diferentes. Si es preciso, compatible con SEO y atractivo (¡sí, los tres!), ha encontrado el punto óptimo que todos buscamos. Es como equilibrar platos giratorios: escribir titulares increíbles requiere práctica y coordinación, pero no es imposible.

Entonces, si encuentra que su título es un poco «meh», siga presionando hasta que sea algo que se desviaría de su camino para leer si lo encontrara en la web. Usa los consejos de esta publicación sobre cómo hacerlo «más sexy». si eso es quieto Si no lo cortas, podría ser hora de que revises el contenido en sí mismo para que sea más atractivo; entonces tendrás la oportunidad de hacer que el titular también sea más atractivo.

¿Qué otros errores de titulares encuentras en la naturaleza? Comparta sus pensamientos sobre cómo solucionarlos en los comentarios.



Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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