Los niños están bien

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de Los niños están bien

Los niños tienen el poder de influir en categorías enteras de productos, y el empaque en particular juega un papel importante en el éxito o el fracaso de las marcas en la actualidad.

Por ejemplo, las bebidas han visto este impacto y han aprovechado la oportunidad. Las jarras del tamaño de un galón son óptimas para distribuir leche a las masas y satisfacen las necesidades de la mayoría de las familias, pero han caído en desgracia porque los niños no pueden manejar su tamaño y peso desgarbados: las botellas de refresco y jugo de 64 onzas una vez cumplieron con este requisito. necesita también.

Sin embargo, al consumidor de hoy se le presentan, y espera, todos los tamaños y formas posibles, desde botellas hasta latas, bolsas y paquetes de polvo, porciones de todas las escalas posibles para adaptarse mejor a ellos. En la categoría de jugos, las cajas alguna vez fueron universales y para niños de todas las edades, pero ahora se perciben como para niños pequeños. Las bolsas son ahora la preferencia de los niños mayores, y los productos envejecen como lo hacen los propios niños, con tamaños de porciones más grandes y mensajes personalizados.

En cada edad y etapa de desarrollo, los productos deben satisfacer las necesidades funcionales básicas y los deseos expresivos personales de los niños y de quienes los cuidan. Aquí hay cinco tendencias de envases para niños a tener en cuenta en 2014:

Packaging 2.0: la era de las mejoras y actualizaciones

En nuestra era de innovación tecnológica desenfrenada, todos esperamos lo que sigue. Las redes sociales han acelerado nuestra capacidad y deseo de descubrir y compartir cualquier cosa nueva. Los niños de hoy nacieron en esto, tienen dispositivos digitales personales a edades cada vez más tempranas y han pasado toda su vida anticipando la próxima versión de casi todo.

Al mismo tiempo, el envasado y otras tecnologías están adquiriendo un impulso y una eficiencia sin precedentes. Como resultado, las actualizaciones, evoluciones y revoluciones de los envases seguirán siendo una parte esencial de la combinación de marketing. La convergencia de la tecnología y los medios conducirá a experiencias interactivas más amplias, como la realidad aumentada, y jugará un papel importante. Los niños esperan contenido en los paquetes y en sus dispositivos. El paso final hacia la verdadera integración es el siguiente.

Por nosotros para nosotros: Diseño por demanda

Con los dispositivos digitales y las redes sociales, todos tienen voz y quieren, incluso esperan, ser escuchados. Y, también es más fácil y más barato que nunca hacerlo. Las marcas líderes están respondiendo buscando las opiniones de su audiencia para una amplia gama de iniciativas, incluidas las preferencias de diseño de envases. Estas preferencias son a menudo estéticas o incluso superficiales, pero en el mejor de los casos se aplican al empaque de la marca e incluyen forma y función. Los niños se han acostumbrado, y en gran medida han superado, el descargo de responsabilidad promocional «muchos entrarán, pocos ganarán». Al recompensar a los niños que interactúan con la marca para mejorar sus productos favoritos, todos ganan.

Compartir versus para mí

Vivimos en una era de compartir. Los niños y las familias de hoy comparten casi todo. Como parte de esta tendencia, los niños de hoy comparten cosas con sus amigos más que en el pasado. Sin embargo, todo el mundo espera que los productos se adapten específicamente a él. Reconocer las oportunidades para satisfacer estas necesidades convergentes está en el corazón del futuro éxito de la marca. Hacerlo requerirá una visión sin precedentes, comprensión del consumidor y empatía.

Sostenibilidad y Responsabilidad

Los niños se preocupan profundamente por su mundo. Se preocupan por sus familias, amigos y el planeta. Saben que las cosas tienen que cambiar. Nuestros desafíos más críticos requieren la participación de los niños para crear cambios concretos a gran escala. El tiempo y el optimismo están de su lado en tales esfuerzos. Las marcas que más importarán en el futuro representarán productos que son buenos para las personas y buenos para el planeta. Ayudarán a hacer posible un futuro saludable. Pero si no son atractivos, seductores y emocionantes, ese futuro nunca existirá. Si no son divertidos, nadie los querrá.

Se trata de divertirse

Con tantas cosas compitiendo por la atención y el tiempo de los niños, las que son más divertidas siempre ganarán al final. El embalaje no es diferente. Tiene que hablar con ellos personalmente. Debe ser atractivo. El uso de personajes y diseños lindos, inteligentes y caprichosos para las edades más jóvenes seguirá floreciendo, ya que es «seguro» y atrae tanto a los niños como a las mamás. A medida que los niños crecen, sus expectativas se vuelven mucho más difíciles de cumplir. Para atraer, el empaque debe darles lo que quieren, cuándo, dónde y cómo lo quieren. Debe ser divertido en sus términos, como ellos lo definen. Simplemente pedirles ayuda es divertido en sí mismo.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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