Los videos aparecen en fragmentos destacados. Analizamos 165 de ellos.

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de Los videos aparecen en fragmentos destacados. Analizamos 165 de ellos.

Con aportes de jay bucci


Tabla de contenido:

  1. ¿Qué es un clip destacado?
  2. ¿Cuándo y dónde aparecen los clips destacados?
  3. entonces, ¿qué hicimos?
  4. Nuestros hallazgos
  5. Algunas cosas a considerar

¿Qué es un clip destacado?

Antes de describir los clips sugeridos de fragmentos destacados (o clips destacados para abreviar), echemos un vistazo a los fragmentos destacados.

Estos son los intentos de Google de responder una consulta directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Aquí hay un ejemplo de una lista Fragmento destacado:

Esto permite al usuario obtener instantáneamente una respuesta a su consulta sin hacer clic en ninguno de los resultados. Por supuesto, si su sitio posee uno de esos resultados, probablemente no sea bueno para su CTR. Para poseer Fragmentos destacados y ayudar a aumentar su tráfico nuevamente, consulte nuestro “Guía para ganar el fragmento destacado de Google”.

Ahora que hemos explicado qué es un fragmento destacado, podemos analizar los clips destacados. Estos son videos extraídos de YouTube que aparecen en el lugar de «posición cero» del fragmento destacado. A diferencia del carrusel de videos tradicional, un clip destacado se inicia automáticamente y se detiene en la sección exacta del video que responde a la consulta del buscador. Aquí hay un ejemplo:

9fXQlt2EgwwdZGUopEK67xb AesWeCddx FWS87LTQp4FaZYHh0uZw8tbqt0haUy ahfEjn3sh4w9C9BgS1v ud0MgJV hrnW138NNEKTCHobt

Cuando un usuario hace clic en el video, comenzará a reproducirse a partir de la marca de 42 segundos.

¿Cuándo y dónde aparecen los clips destacados?

Los clips destacados tienden a aparecer para búsquedas de «cómo hacer» muy visuales en las que el usuario probablemente esté buscando instrucciones paso a paso.

Imagina que es domingo por la mañana y quieres hacer tostadas francesas. Pero no puede recordar la receta, así que busca «Cómo hacer tostadas francesas». Una lista escrita de instrucciones sería útil, pero un video sería aún mejor, y ahí es donde entra en juego el video destacado.

entonces, ¿qué hicimos?

Queríamos ver qué tenían en común los videos de clips destacados, así que analizamos:

  • Nombre del vídeo
  • Duración del vídeo
  • Longitud de clip sugerida
  • Posición de clip sugerida en video
  • Vistas del video
  • Fecha en que se publicó el video en Youtube (Edad del video)
  • Me gusta del video
  • Comentarios del video
  • Clasificación dentro de la pestaña «Video» de Google
  • Si había un guión o una lista dentro de la descripción del video

Después de mirar 165 clips destacados, encontramos algunos patrones bastante interesantes y sorprendentes.

Nuestros hallazgos

1. El nombre de un video es importante: El 80 % de los clips destacados de nuestro estudio contenían la palabra clave exacta en su título. Un factor importante para ganar el video destacado es probablemente el nombre del video.

2. Video la longitud no importa: El video más largo de nuestro análisis duró 2125 segundos, o alrededor de 35 minutos y medio, mientras que el video más corto duró solo 55 segundos. Siempre que el contenido del video se alinee con la intención del buscador, su duración no ayudará ni perjudicará sus posibilidades de enganchar el lugar de Clip destacado. Dicho esto, si desea que los espectadores se queden durante todo el video, probablemente sea mejor uno más corto.

3. Mantén actualizado el contenido de tus videos más antiguos: La edad promedio de los videos fue de 4 años y 8 meses. Eso significa que todo su contenido debe optimizarse para ganar clips destacados, no solo sus nuevos videos.

4. No te concentres demasiado en el ranking de YouTube de tus videos: Existe una fuerte correlación entre la clasificación de un video en la pestaña de video de Google y su presencia como Clip destacado. La correlación entre su clasificación en YouTube y su capacidad para ganar el video destacado fue mucho más débil.

Captura de pantalla 2018-10-17 14.10.03

5. Escriba el contenido y colóquelo en la descripción de su video: Sorprendentemente, el 71 % de los clips destacados no tienen guiones ni listas en su descripción. Pero siempre debe hacer que su contenido sea lo más accesible posible para usuarios con problemas de visión o personas que prefieren leer.

Algunas cosas a considerar

Cuando comenzamos, identificamos 224 palabras clave que activaron Clips destacados. Sin embargo, rápidamente nos dimos cuenta de que algunas de estas palabras clave estaban perdiendo esta función de búsqueda. Cuando finalizamos nuestro análisis, solo 165 palabras clave de las 224 originales seguían presentando Clips destacados (una disminución del 26 %).

Esto no significa necesariamente que haya menos clips destacados en general, ya que pueden aparecer para palabras clave que no estábamos rastreando. Qué significa: los clips destacados son muy volátiles (como la mayoría de las funciones experimentales de búsqueda de Google).

También encontramos que la mayoría de las consultas con Clips destacados estaban dirigidas a consumidores en lugar de profesionales. (“Cómo hacer tostadas francesas” pertenece a la primera categoría, mientras que “Cómo escribir un memorándum” pertenece a la segunda). Solo el 8 % de las consultas de clips destacados que analizamos eran profesionales.

No hay duda de que los clips destacados son volátiles, pero hay patrones identificables entretejidos a través de la nueva función de búsqueda. Con esto en mente, la decisión de hacer un esfuerzo para ganar Clips destacados depende de usted.

Este informe contiene enlaces para contenido, productos y servicios de HubSpot.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.