Medidas biométricas: en el laboratorio

¿Qué Tal? el tema que tocamos hoy es Medidas biométricas: en el laboratorio

Las pruebas biométricas, la neurociencia y los estudios de mapeo cerebral han interesado recientemente a muchas marcas y anunciantes que buscan comprender qué significan las emociones y reacciones subconscientes a su publicidad millonaria, junto con cómo los datos de estos estudios pueden usarse para hacer que sus mensajes en los medios sean más efectivos. Si bien muchos grupos de enfoque, encuestas y modelos de prueba tradicionales brindan comentarios importantes de los espectadores, las pruebas biométricas permiten que la marca o el anunciante determinen las reacciones biológicas de la persona ante las imágenes.

Las pruebas biométricas incluyen la recopilación de datos, como la frecuencia cardíaca, el movimiento de los músculos faciales, picos en la actividad de las ondas cerebrales y la estimulación del sistema nervioso a través de la producción de sudor. Estas reacciones suelen ser involuntarias y pueden mostrar reacciones subyacentes experimentadas por la persona al ver o interactuar con los mensajes de la marca.

Si bien las pruebas biométricas pueden proporcionar datos e información invaluables para aquellos que desean conectarse con los consumidores tanto a nivel consciente como subconsciente, los proyectos de investigación deben incluir resultados de varios tipos de estudios para brindar una comprensión más profunda de por qué una persona reaccionó. de cierta manera y con qué se correlaciona exactamente la reacción. Mediante la combinación de seguimiento ocular, estudios de electroencefalografía (EEG) y metodologías de investigación más tradicionales, se pueden hacer recomendaciones y conjuntos de datos finales para ayudar a evitar que se malinterprete el estudio del subconsciente.

Si desea utilizar medidas biométricas en sus estudios de investigación:

  • Investigue a fondo el laboratorio de pruebas biométricas con el que se está asociando. Deben poder proporcionar detalles sobre la credibilidad de los resultados y cómo se realizarán las pruebas.
  • Comprenda que las medidas biométricas, incluso con los resultados de las encuestas, brindan una vista sobre la efectividad de los mensajes de la marca. Se deben utilizar investigaciones adicionales para validar y comprender mejor los resultados.

Nos leeremos hasta la próxima

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Estuardo Monroy

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