Mejores prácticas para el nuevo formato

Hola el tema que tocamos hoy es Mejores prácticas para el nuevo formato

Anuncios de texto expandido (ETA), anunciado en julio de 2016, son considerados por la mayoría de los observadores de la industria como el mayor cambio en Google Adwords en 16 años.

Las nuevas ETA de Google prevén un aumento del 50 por ciento más de espacio publicitario. Además, las ETA también incluyen algunas otras características interesantes.

A lo largo de los años, se han desarrollado numerosas estrategias y prácticas recomendadas para el formato de anuncio de texto estándar, pero lamentablemente, la mayoría de ellas no se traducen en anuncios de texto expandido. Y las empresas ahora tienen que esforzarse para actualizar sus anuncios antes de que Google deje de admitir el formato anterior en enero.

Antes de entrar en el meollo de la cuestión de cómo manejar mejor los anuncios de texto expandido, conozcámoslos un poco mejor.

Diseccionando el anuncio de texto expandido

A continuación se muestra una comparación entre el formato de anuncio de texto expandido y el formato de anuncio de texto estándar.

Fuente

Los componentes del anuncio de texto expandido son los siguientes:

Dos titulares (se muestran en lavanda en el lado izquierdo de la imagen de arriba)

A diferencia de los anuncios de texto estándar, los ETA tienen dos títulos: un título principal y un título secundario. Cada título puede usar hasta 30 caracteres, en comparación con el formato anterior de un título con 25 caracteres.

Mostrar URL y campos de ruta (mostrado en verde)

Al crear ETA, primero se debe ingresar la URL final (encima de los títulos) y la URL visible se crea automáticamente en función de eso. Hay dos campos de ruta opcionales disponibles para extender la URL visible hasta 15 caracteres cada uno.

Descripción (se muestra en gris)

Las ETA tienen un campo de descripción larga con una longitud máxima de 80 caracteres. Esto se compara con dos campos de 35 caracteres cada uno con anuncios de texto estándar.

Ahora que hemos repasado las entrañas de lo que hace las ETA, comencemos con algunas de las mejores prácticas para aprovecharlas al máximo.

1) Use palabras clave y una copia convincente en sus titulares

El título principal es la sección que la mayoría de la gente verá primero y a la que prestará atención. Ponga su información más importante aquí y asegúrese de incluir la palabra clave principal a la que se dirige en el grupo de anuncios asociado. Si tiene un término de palabra clave largo, simplemente coloque la palabra clave completa en el título principal.

El título secundario es mejor para la información de apoyo. Aquí es donde hará referencia al principal beneficio o USP de su producto o servicio, o enfatizará la urgencia de su oferta.

Tenga en cuenta que es posible que su título secundario no siempre se muestre completo. Esto se debe a que, si bien se le permiten hasta 30 caracteres, Google determina la visualización del anuncio en función del número de píxeles. Por ejemplo, los caracteres más anchos como «W» ocupan más espacio. Por lo tanto, si sus dos títulos superan la cantidad permitida de píxeles, Google puede recortar su título secundario. En la mayoría de los casos, la vista previa de su anuncio mostrará cómo se verá su anuncio, pero es una buena idea permitir un respiro.

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A diferencia de los anuncios de texto estándar, ahora puede hacer mucho más después de agregar sus palabras clave. Tienes cierta libertad creativa para crear un titular que demande atención. Use un lenguaje que atraiga a su público objetivo para convencerlos de que interactúen con su anuncio. Esta combinación seguramente aumentará considerablemente sus tasas de clics.

A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de texto expandido que ha tenido mucho éxito. Combina muy bien las palabras clave (DDoS Protection y Stop DDoS) con urgencia y valor agregado.

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Aquí hay otro ejemplo de una ETA convincente. Combina palabras clave (User Behavior Analytics) de manera efectiva con una oferta atractiva (Guía gratuita) y el público objetivo (CISO).

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2) Utilice la descripción para diferenciar su producto o servicio

Después de llamar la atención con su título, use la descripción para proporcionar información adicional para convencer a los buscadores de que hagan clic en su página. La mejor manera de utilizar esta sección es incluir un beneficio adicional, una función y un llamada a la acción (CTA) u oferta. Un CTA como «Iniciar prueba gratuita», «Comprar ahora» o «Descargar guía gratuita» les permitirá a los usuarios saber exactamente qué esperar en su página de destino y aumentará las conversiones.

Recuerde, la descripción es el último intento de hacer que un buscador haga clic en su sitio en lugar de otros, así que use su espacio de descripción adicional con prudencia. Asegúrese de diferenciar su producto o servicio de la competencia y asegúrese de que los usuarios sepan por qué su marca es su mejor opción.

3) Aproveche al máximo la nueva URL visible

Los dos nuevos campos de ruta de la URL visible son opcionales, pero casi siempre querrá usarlos. Son lugares excelentes para agregar sus palabras clave. Si tiene una palabra clave larga, puede dividirla y usar ambos campos de ruta para su palabra clave. De lo contrario, use un campo para la palabra clave y use el otro para una llamada a la acción, especialmente si no pudo hacer esto en el campo de descripción.

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Si está creando un anuncio para una palabra clave que contiene el nombre de un competidor o un término de marca registrada, no puede usar esta palabra clave en los títulos ni en la descripción. Pero Google le permite usar dicha palabra clave en los campos de ruta de URL. Esta es la única forma en que puede obtener un competidor o un término de marca registrada en el texto de su anuncio.

4) Directrices de anuncios para móviles

Dado que una gran parte de su audiencia utilizará dispositivos móviles para ver sus anuncios, debe asegurarse de que su anuncio funcione bien en dispositivos móviles.

Con los anuncios de texto estándar, Adwords le permitía crear anuncios para móviles independientes. Sin embargo, las ETA no diferencian entre dispositivos, lo que significa que el mismo anuncio y la misma copia se mostrarán a los buscadores en todos los dispositivos. Las ETA vistas desde un dispositivo móvil pueden tener titulares divididos en dos líneas si son demasiado largas. Debido a esto, es importante dar formato a sus anuncios de manera que funcionen de manera efectiva tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

La función de vista previa móvil en el editor de anuncios le mostrará cómo se verá probablemente su anuncio móvil y puede ajustar su copia en función de eso.

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5) Prueba A/B de tus anuncios de formato nuevo y antiguo

Si bien las ETA pueden aparecer para todas las palabras clave de su grupo de anuncios, no necesariamente atraerán más clics que sus anuncios de texto estándar. De hecho, es posible que incluso vea una disminución en su tasa de clics (CTR).

En lugar de eliminar sus anuncios antiguos de inmediato, intente agregar ETA a los mismos grupos de anuncios con anuncios antiguos que le han servido bien en el pasado. Compare el rendimiento de los dos y altere y evolucione sus ETA hasta que coincidan o superen sus anuncios de texto estándar.

Sin embargo, en la mayoría de nuestras pruebas, los anuncios de texto expandido han funcionado significativamente mejor que los anuncios estándar. A continuación se muestran algunas pruebas A/B que hemos realizado.

Prueba A/B 1: Los 2 ETA a continuación tenían un CTR combinado de 10,9%, una mejora del 26% sobre el ya excelente 8,62% CTR del antiguo anuncio de texto estándar durante el mismo período de tiempo.

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Prueba A/B 2: la ETA a continuación tuvo un CTR de 5,49 %, una mejora del 54 % con respecto al anuncio de texto estándar.

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Prueba A/B 3: la ETA a continuación tuvo un CTR de 3,36 %, una mejora del 167 % con respecto al anuncio de texto estándar.

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6) Aumento del nivel de calidad con ETA

teniendo un buen puntuación de calidad para sus palabras clave y anuncios es una necesidad absoluta para el éxito con AdWords. Para lograr puntajes de alta calidad, debe asegurarse de que sus anuncios sean lo más relevantes posible para las consultas de búsqueda de los usuarios. También es importante lograr una alta tasa de clics para sus anuncios, ya que esto proporciona una señal directa a Google de que los usuarios encuentran útil su anuncio. Hay algunas cosas clave a tener en cuenta al crear ETA que ayudarán a su puntaje de calidad.

Siempre debe incluir palabras clave en su título, así como en los campos de ruta de la URL visible. Si está pujando por el nombre de un competidor o un término de marca registrada y no lo usa en ninguna parte del texto de su anuncio, obtendrá un puntaje de calidad muy bajo. Por lo tanto, es fundamental agregarlos en los campos de ruta de la URL visible, como señalamos en la última sección.

También debe usar tantos extensiones de anuncio como sea posible con sus anuncios. Cuando se combina con ETA, esto aumenta en gran medida la cantidad de espacio en pantalla que puede reclamar con su anuncio, lo que genera altos CTR y puntajes de alta calidad.

Use extensiones de anuncios para elaborar más las características, los beneficios, los atributos y las ofertas relacionadas con sus productos y servicios. Dado que probablemente tuvo que acortarlos en su anuncio principal, puede usar extensiones para llenar los espacios. También agregue reseñas, calificaciones, ubicación e información de llamadas si los tiene disponibles y son relevantes para su negocio.

Por ejemplo, considere el siguiente anuncio que combina una ETA con extensiones de anuncio de llamada, llamada, revisión y vínculos a sitios (con descripciones de 2 líneas). ¡Esa es una parte significativa de la página de resultados de búsqueda de Google!

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7) Cambio de anuncios antiguos al nuevo formato

Si tiene muchos anuncios de texto estándar en su cuenta, cambiarlos por anuncios de texto expandidos puede parecer un poco desalentador. Puede hacer su trabajo un poco más fácil agregando nuevos anuncios de forma masiva.

Puede descargar sus anuncios actuales a un archivo CSV, realizar todos los cambios y luego volver a cargarlos en su cuenta de Adwords. El uso de este enfoque agregará nuevos anuncios de texto expandido en los mismos grupos de anuncios y campañas que sus anuncios actuales. No eliminará ninguno de sus anuncios actuales. Así es como lo haces.

Exporte sus anuncios actuales

Paso 1: En su cuenta de AdWords, haga clic en el menú Campañas, luego haga clic en la pestaña Anuncios

Paso 2: Asegúrese de que la opción «Todos los anuncios habilitados» esté seleccionada

Paso 3: Haga clic en Editar > Descargar hoja de cálculo

descargar-hoja-de-calculo.png

Paso 4: Elija el formato Excel .CSV

Paso 5: Haga clic en «Edición avanzada» y desmarque todas las casillas excepto «Todas las columnas editables». Luego haga clic en Descargar y guarde el archivo en su máquina.

Anuncios habilitados.png

Hacer cambios

Paso 1: Abra el archivo CSV en Excel

Paso 2: Para cada anuncio para el que desee crear un anuncio de texto expandido, agregue valores en las columnas Título 1, Título 2, Descripción, Ruta 1 y Ruta 2. Puede utilizar los valores de las columnas Anuncio, Línea descriptiva 1 y Línea descriptiva 2 (en la misma fila) como guía, ya que representan su anuncio actual.

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Paso 3: Elimine el anuncio, la línea descriptiva 1, la línea descriptiva 2 y los valores de URL visible de la misma fila.

Paso 4: Vaya a la columna Tipo de anuncio y cambie «Anuncio de texto» a «Anuncio de texto expandido».

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Paso 5: Repita los pasos 2, 3 y 4 para cada anuncio de texto expandido que desee crear. NOTA: Si es nuevo en este proceso, será mejor si intenta agregar solo un anuncio de texto expandido la primera vez. En este caso, debe eliminar todas las filas que no sean la fila que acaba de editar.

Paso 6: Guarde el archivo como un CSV

Importa tus nuevos anuncios

Paso 1: En su cuenta de AdWords, haga clic en el menú Campañas, luego haga clic en la pestaña Anuncios

Paso 2: Haga clic en Editar > Cargar hoja de cálculo

Paso 3: Elija el archivo que guardó y haga clic en Cargar y obtener una vista previa

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Paso 4: Google ahora le mostrará la cantidad de anuncios que se agregarán. Este debe ser el no. de nuevos anuncios de texto expandido que agregó en el paso 2 de la sección Realizar cambios anterior. Si hay algún problema con los datos que agregó, se mostrará en este cuadro.

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Paso 5: Haga clic en Vista previa de cambios. Incluso si tuvo algún error en el paso 4 anterior, debe hacer esto para determinar exactamente dónde están los problemas.

Paso 6: Verifique que cada anuncio de texto expandido se muestre correctamente en la vista previa

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Paso 7: Si todo se ve bien, haga clic en Aprobar cambios para agregar sus nuevos anuncios. Si ve algún problema aquí, haga clic en Rechazar cambios. Vuelva a su archivo CSV en Excel, solucione los problemas y vuelva a intentarlo.

Conclusión

Ahora que conoce mejor los anuncios de texto expandido y cómo usarlos, puede comenzar a crear sus propios anuncios. Recuerde, no desea pausar sus anuncios estándar todavía; estos nuevos procesos requerirán un poco de práctica antes de convertirse en un experto.

El reloj se está acabando rápidamente; El último día de soporte de anuncios de texto estándar de Google es el 31 de enero, momento en el cual todos nos veremos obligados a adoptar el nuevo formato de anuncio de texto expandido. En lugar de luchar en el último minuto, es mejor comenzar ahora. Resuelva los problemas y descubra la mejor copia de anuncio que funcione para usted.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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