Mitos comunes para escribir titulares en los que todos deberíamos dejar de creer

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de Mitos comunes para escribir titulares en los que todos deberíamos dejar de creer

¿Es ese un título poco convincente: «Mitos comunes para escribir titulares que todos deberíamos dejar de creer»?

Podría haber probado algo con mucho más chisporroteo y golpe, ¿verdad? Como estas …

¡DIOS MÍO! ¡Acabo de descubrir por qué estoy perdiendo tráfico! ¡Espere hasta que los vea!

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¿Puede esto ser real? ¡Los secretos que acabo de descubrir sobre mi tráfico! ¡Mi vida nunca será la misma!

Has visto títulos como ese. Has hecho clic en ellos. Y te has preguntado, ¿Debería estar escribiendo títulos como este?

Este estilo de titular (combinado con algunas imágenes bien ubicadas) es popularizado por los sitios virales para generar grandes cantidades de tráfico.

dos

Trescuatro

¿Quién no querría hacer clic en videos de Coca-Cola en inodoros, hombres abrazando leones y bebés metiéndoles las manos en la boca a los perros?

Aunque titulares como estos se han popularizado, a menudo perpetúan algunos de los mitos más mortíferos sobre la creación de titulares. Lo llevaré en un recorrido por algunos de ellos y, con suerte, lo advertiré sobre algunos de los efectos secundarios que pueden tener para matar el tráfico.

Desacreditando los mitos comunes sobre la redacción de titulares

Mito n.º 1: escribe siempre titulares sobre la brecha de la curiosidad.

Verdad: El uso excesivo de títulos de brecha de curiosidad puede arruinar su credibilidad.

Uno de los estilos de titulares más exitosos ha sido el titular de «brecha de curiosidad», también conocido como titular de «intriga emocional».

La teoría de la brecha de información de la curiosidad establece que las personas están impulsadas por el deseo de obtener nuevos conocimientos o información. Cuando un titular puede crear con éxito tal brecha en el conocimiento de un usuario, lo atrae con un intenso sentimiento de curiosidad.

el hueco

La idea fue explicada por George Loewenstein en su monografía, “La psicología de la curiosidadpublicado por la Asociación Americana de Psicología. FastCoDesign explicó la teoría sucintamente:

Primero, una situación revela un vacío doloroso en nuestro conocimiento (ese es el titular), y luego sentimos la necesidad de llenar este vacío y aliviar ese dolor (ese es el clic).

La desventaja de la teoría de la brecha de información o curiosidad es que puede degradar la credibilidad si el contenido no cumple con lo que promete el titular. Un titular es la primera oportunidad que tiene el lector para determinar la credibilidad. Si un titular no establece inmediatamente la integridad, es menos probable que se confíe en el contenido. (Y ser confiable es lo que hace que las personas realmente lean tu artículo, que es lo que querías que hicieran en primer lugar).

¿Funcionan los titulares de clickbait? Absolutamente. ¿Están bien para algunos sitios o artículos? Por supuesto. ¿Significa eso que deberías usarlos en cada parte de tu marketing de contenido? Tal vez no.

En otras palabras, cuidado con la brecha.

Mito #2: Escribe titulares obscenos o sensacionalistas.

Verdad: Los títulos sensacionalistas pueden alienar a sus lectores.

Hay un montón de valor en el que se puede hacer clic en los titulares sensacionalistas, pero también vienen con un efecto de detención de tráfico a largo plazo.

Pero permítanme volver a un punto de partida crucial en la creación de titulares: ¿es adecuado para su audiencia? Tal vez lo es.

Pero tal vez, como muchos escritores han experimentado, el único beneficio de un titular que gotea con un atractivo voyeurista son algunos clics adicionales y luego un puñado de tráfico perdido. Tan pronto como las personas lleguen a su sitio y se den cuenta de que el enlace ha sido una estratagema para obtener más tráfico, rebotarán, posiblemente para siempre.

Mito n.º 3: Acepte los titulares impactantes.

Verdad: los titulares impactantes pueden reducir su valor percibido para los lectores existentes.

¿Tienen algún valor los titulares impactantes? Puede haber un aumento de tráfico limitado, pero estos titulares no suelen proporcionar un valor real.

Nos encanta que nos sorprendan. Las experiencias sorprendentes liberan una oleada de dopamina en nuestro sistema, el neurotransmisor que nos hace sentir bien. Con este tipo de experiencia, los titulares de valor impactante son atractivos en un nivel superficial.

Sin embargo, en otro nivel, son vacíos e insatisfactorios. Este es el por qué:

  • Los titulares impactantes carecen de profundidad. El titular nos atrapa, pero ¿hay contenido que lo respalde? Solo en raras ocasiones.
  • Los titulares impactantes se sienten desesperados. En la gran cantidad de información en Internet, es difícil obtener clics, acciones y lecturas. Tenemos que estirarnos para llegar a un alto grado de choque. Y cuando hacemos eso, es obvio y poco atractivo.
  • Los titulares impactantes carecen de calidad. Los titulares impactantes tipo tabloide a menudo conducen a artículos que se basan en opiniones o rumores en lugar de hechos confiables. Este es un lugar peligroso para ser un vendedor de contenido.

Isla McKetta de Moz lo clavó cuando escribió:

Para mí, leer titulares en BuzzFeed y Upworthy y similares es como hablar con el chico de la fiesta con todas esas anécdotas súper salvajes. Es entretenido, pero no creo ni una palabra de lo que dice, pronto desearía que se callara, y no puedo recordar su nombre cinco segundos después. Tal vez no creo en la posibilidad de hacer clic tanto como pensaba…

Entonces, ¿adónde nos lleva esto? Si rechazamos los mitos de la creación de titulares populares, ¿qué hacemos? ¿Podemos escribir un titular perfecto?

Cómo escribir el título perfecto

Estoy convencido de que no existe el titular perfecto. Buscar el titular perfecto es como encontrar la nube perfecta. ¿Qué define una nube perfecta? ¿Qué pasa si se ha ido cuando miro? Por que es ese uno perfecto, y no en el que se transforma dos minutos después?

Los titulares siguen las tendencias. Se ajustan a los matices de interés cultural. Varían dentro de un entorno subcultural cambiante. Lo más importante es que el titular ideal depende al 100% de la audiencia particular a la que se dirige.

Esto es lo que tu puede hacer para escribir mejores titulares.

Piensa en lo que quieren tus lectores.

Su objetivo no es solo escribir un título que acumule toneladas de clics. En su lugar, desea un titular que hable de los intereses y necesidades de sus lectores.

¿Qué pasa si el New York Times, por ejemplo, ¿empezó a publicar artículos sobre imágenes alucinantes de crías de foca nadando en bañeras con crías, o algún otro estilo tonto de titular? Creo que probablemente ese no sea el tipo de titular que interesa a sus lectores. Del mismo modo, Macrumors difícilmente podría salirse con la suya con un artículo sobre la colección más grande de videos de gatos más divertidos de todos los tiempos.

No se limite a pensar en cómo un título atraerá más tráfico, piense si está atrayendo más de la derecho tráfico.

Mantener la credibilidad.

Tu autoridad y reputación como autor están en juego cuando creas un titular. Ese titular se adjuntará a su nombre para siempre de Internet.

¿Qué dice ese titular sobre su credibilidad? ¿Su audiencia puede confiar en usted para proporcionar noticias relevantes e información confiable?

barry schwartz (el psicólogo, no el SEO) probablemente nunca escribirá un artículo como este:

barry_

¿Por qué no? Debido a que Barry Schwartz es un autor respetado, Un profesory un líder en psicología de la decisión.

Por lo tanto, no se concentre solo en cómo un título podría atraer a más lectores, piense en cómo ayuda a moldear la percepción que tienen de usted.

Entregar valor.

El valor es más importante que la posibilidad de hacer clic. Los artículos que cumplen la promesa del titular y ayudan a resolver problemas son el tipo de artículos que darán importancia a largo plazo a sus lectores.

El problema con muchos de los artículos de clickbait es que no cumplen con su parte del trato: después de que un usuario hace clic en el título, se encuentra mirando un artículo que fue demasiado publicitado.

Al final, no pierda su tiempo persiguiendo el título perfecto para obtener más clics. En su lugar, concéntrese en crear un título que le atraiga más lectores (no usuarios de clics), mantenga su credibilidad y aporte valor a su audiencia.

Credito de imagen: LunesPuntos

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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