Nuevos datos sobre por qué debería optimizar su sitio web para dispositivos móviles

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La primavera pasada, la web estaba alborotada cuando Google lanzó la temida actualización del algoritmo que castigó severamente a los sitios web que no estaban optimizados para dispositivos móviles.. Los vendedores estaban ansiosos. Abundaba el alarmismo. Pero ahora que «Mobilegeddon» está realmente sobre nosotros, algunos dicen que los informes de fatalidad y destrucción han sido muy exagerados.

Muchos especialistas en marketing le han preguntado al equipo de HubSpot qué tan preocupados deberían estar, por lo que analizamos el polvo posapocalíptico para revisar el daño por nosotros mismos.

El impacto de Mobilegeddon

Después de un análisis de más de 15 000 sitios web de nuestros clientes, esta es la conclusión: los sitios web que no están optimizados para dispositivos móviles tuvieron una disminución promedio del 5 % en el tráfico orgánico.

A partir del 21 de abril, vimos una marcada disminución en el tráfico orgánico durante un período de tres semanas. En el mismo período de tiempo que este análisis, los sitios web que no estaban preparados para Mobilegeddon perdieron el 4,7 % del tráfico orgánico, mientras que los sitios optimizados para dispositivos móviles perdieron solo el 0,5 % del tráfico (probablemente debido a cambios de tráfico estacionales).

Una caída del 5% en el tráfico puede no ser catastrófica, pero tampoco es nada que deba ignorarse. Para las empresas que invierten mucho tiempo y dinero en optimizar las clasificaciones de búsqueda y las tasas de conversión de sus sitios web, una disminución del 5% significa pérdida de progreso y cientos de clientes potenciales perdidos cada mes.

Examinemos un ejemplo para mostrarle cómo podría funcionar esto en la vida real. Un sitio web no optimizado para móviles generaba 10.000 visitas en abril cuando se lanzó el algoritmo. Luego, en los cinco meses transcurridos desde entonces, el tráfico ha disminuido constantemente en casi 2000 visitas. Si asumimos una tasa de conversión del 8 %, esta empresa perdió casi 150 clientes potenciales en el mismo período de tiempo, todo porque no optimizó su sitio para dispositivos móviles.

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Si su tráfico de búsqueda orgánica también ha disminuido desde Mobilegeddon, eso probablemente significa que su clasificación en los resultados de búsqueda de Google también ha disminuido. Si ese es el caso, el tiempo corre para que su sitio vuelva a la normalidad. Cuanto más tarde en optimizar su sitio y recuperar su lugar de los competidores en los resultados de búsqueda, más difícil será.

Mobilegeddon puede no haber sido la sentencia de muerte que algunos predijeron, pero la escritura está en la pared: los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles verán un impacto significativo en el tráfico y su negocio en general.

Cómo volver a encarrilar su sitio

Si su presencia en la web grita 2009, debería pensar en una estrategia integral para modernizar su sitio y alinearlo con las expectativas del consumidor. Si está limitado por la tecnología que tiene, puede que incluso sea el momento de pasarse a una plataforma web moderna que ofrece una experiencia receptiva.

Si aún no es el momento adecuado para un sitio completamente optimizado, aún puede comenzar a hacer retroceder el reloj en Mobilegeddon haciendo las siguientes tres cosas.

1) Pon a punto tus páginas de destino

Mire sus páginas de destino y considere la tecnología que se utiliza para impulsarlas. Debido a que el nuevo algoritmo de Google funciona en el nivel de la página, vale la pena asegurarse de que sus 15 a 20 páginas de destino principales sean compatibles con dispositivos móviles para que pueda seguir aumentando sus esfuerzos de generación de clientes potenciales.

Si está utilizando una plataforma que no es compatible con dispositivos móviles de forma predeterminada, puede configurar fácilmente su ventana gráfica móvil en las páginas de destino y hacer que Google reconozca estas páginas como compatibles con dispositivos móviles. Si bien una ventana gráfica móvil por sí sola no brindará a sus páginas una experiencia de usuario óptima, le indica a Google y a otros motores de búsqueda que su página es compatible con dispositivos móviles (lo que lo ayudará a retener o recuperar las clasificaciones de búsqueda).

Para obtener más información sobre cómo configurar su ventana gráfica móvil, consulte esta publicación.

2) Considere eliminar las ventanas emergentes

Nos guste o no, las ventanas emergentes (aunque menos molestas que las que vimos en los años 90) están regresando porque se convierten bien.

Sin embargo, para los visitantes móviles, a menudo pueden ser más frustrantes que cualquier otra cosa. Es poco probable que los usuarios móviles se conviertan en ellos y pueden simplemente rebotar en lugar de intentar cerrar una ventana emergente complicada. Así que piense en ocultarlos para cualquiera que no use una computadora de escritorio.

3) Mientras tanto, cree una página de inicio compatible con dispositivos móviles

Hablamos de garantizar que sus páginas de destino de mayor rendimiento sean compatibles con dispositivos móviles, pero es igual de importante asegurarse de que todo su sitio web se muestre en los resultados de búsqueda en dispositivos móviles. Hay varias maneras de hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, incluida la creación de un subdominio (por ejemplo, mobile.website.com), la incorporación de un diseño receptivo o la posibilidad de utilizar una plataforma de sitio web que ayude a que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

Recomendamos, como mínimo, que configure su ventana gráfica móvil. Como mencionamos anteriormente, esto lo ayudará a pasar la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google y comenzar a aparecer nuevamente en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles.

Dicho esto, una ventana gráfica móvil no es suficiente por sí sola. La ventana gráfica escalará el contenido según el dispositivo (y cómo lo haya configurado). Sin embargo, no reorganiza necesariamente la página ni hace que el contenido de la página sea dinámico.

Pero si está buscando un paso intermedio, configurar la ventana gráfica móvil es una excelente opción que no requiere demasiada sobrecarga. Para comenzar, eche un vistazo a esta publicación sobre cómo configurar una ventana gráfica móvil y copie el fragmento HTML en el encabezado de su sitio web.

Si prefiere crear un subdominio donde pueda colocar parte de su información más importante en una página optimizada para dispositivos móviles, puede redirigir a los usuarios a esa dirección según su dispositivo. Si desea hacer esto, asegúrese de crear primero la versión móvil de su sitio web.

Después de hacerlo, puede redirigir a los usuarios de varias maneras, pero una de las más fáciles se basa en el ancho de pantalla del visitante. Si simplemente agrega lo siguiente al encabezado de su sitio web, redirigirá a cualquier visitante con un ancho de pantalla inferior a 800 píxeles al conjunto de dominio. Asegúrese de reemplazar este dominio con su propio dominio móvil.

Si bien esta no es la mejor experiencia a largo plazo, puede ayudar a resolver el requisito inmediato de tener un sitio web compatible con dispositivos móviles mientras trabaja en una versión receptiva.

La experiencia óptima para tus visitantes y tu propio rendimiento es implementar un diseño receptivo. El diseño receptivo hace que su página se adapte al visitante y mostrará información con el tamaño y el zoom apropiados para que sea fácil de leer en cualquier dispositivo que esté usando.

Además, el diseño receptivo es el patrón de diseño web recomendado por Google, ya que Googlebot (la araña que rastrea su sitio web y su contenido) solo necesita mirar su sitio web una vez para indexarlo. Esto también hace que la experiencia de su sitio web sea más rápida porque no hay redireccionamientos ni activos duplicados en un subdominio separado. Puede obtener más información sobre cómo implementar un diseño receptivo en Google en conceptos básicos de diseño web receptivo.

Nota: Para los clientes que alojan su sitio web con HubSpot, obtiene automáticamente un diseño receptivo incluido con su Sitio web de COS. Su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles de forma predeterminada y verse hermoso para los visitantes desde cualquier dispositivo.

Entonces, si bien la fatalidad y la tristeza pueden ser un poco exageradas, ciertamente hay algo de carnicería entre nosotros. Ahora se trata de cómo reconstruimos (o construimos) para mejorar. El usuario exige una experiencia móvil más rica; depende de usted brindarla.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.