Por qué debería aprovechar los videos interactivos [Data from 500+ Marketers]

¿Cómo estas? hablemos de Por qué debería aprovechar los videos interactivos [Data from 500+ Marketers]

UN Informe Wyzowl 2021 descubrió que el uso de contenido de video de las marcas ha aumentado aproximadamente un 25% en los últimos seis años.

Últimamente, la conversación se ha centrado en el video de formato corto, pero el video interactivo es uno del que deberíamos hablar más.

Aprenda qué es un video interactivo, cómo crear uno y ejemplos de algunas de las mejores marcas.

Puede usar videos interactivos para varios propósitos, incluido aumentar la participación, fomentar la comunicación bidireccional y aumentar las conversiones.

En el primer trimestre de 2022, encuestamos a más de 500 vendedores de video globales para preguntarles sobre su estrategia de video. Aproximadamente una cuarta parte de los especialistas en marketing encuestados (28 %) dijeron que actualmente aprovechan el contenido interactivo en sus videos.

De aquellos que lo aprovechan, el 8% planea invertir en él más que en cualquier otro tipo de video.

Existen múltiples tipos de videos interactivos:

  • Historias ramificadas – Esto permite a los espectadores elegir su propio camino cuando miran un video y deciden qué verán.
  • Puntos calientes – Estas son áreas en las que se puede hacer clic dentro de un video que permiten a los espectadores descubrir algo nuevo en el video.
  • Encuestas y cuestionarios – Puede involucrar a su audiencia con preguntas relacionadas con el contenido de su video.
  • vista de 360 ​​grados – Esto permite a los espectadores sumergirse en el video y obtener una experiencia de realidad aumentada.

El video interactivo aún es relativamente nuevo para muchos especialistas en marketing, con un 27 % aprovechándolo por primera vez este año. ¿Estás considerando aprovecharlo? Repasemos los beneficios de esta estrategia.

Beneficios de los videos interactivos

La principal razón para aprovechar los videos interactivos es el alto retorno de la inversión.

Nuestro informe de marketing de video reveló que el video interactivo ofrece el quinto ROI más alto, detrás de los videos relacionados con productos, divertidos y modernos, y detrás de escena.

Además, el 47 % de los especialistas en marketing encuestados dicen que el contenido interactivo es uno de los generadores de leads más efectivos.

Cuando se trata de compromiso, el video interactivo también es uno de los mejores. De hecho, el 47% de los especialistas en marketing encuestados dicen que el contenido interactivo es uno de los tres tipos de video principales que obtienen la mayor participación.

Este tipo de video también puede dejar una impresión más profunda en sus espectadores. Con tantas marcas luchando por nuestra atención, una forma de mantenerlas comprometidas por más tiempo es a través de la interacción.

Si lo hace, puede ayudar a la conciencia y el reconocimiento de su marca, ayudándolo a destacarse de la competencia. De hecho, el 7% de los especialistas en marketing dice que es más probable que el video interactivo se vuelva viral.

Por último, puede obtener más información sobre su audiencia a través del contenido interactivo. Supongamos que incluye una prueba en su video, no solo obtiene información del video en sí (reproducciones, tiempo de visualización, etc.), sino que también aprende más sobre ellos a través de los resultados de la prueba.

Entonces, termina obteniendo más datos a través de una sola pieza de datos.

Cómo hacer un video interactivo

1. Haga una lluvia de ideas sobre su concepto.

Antes de crear su video interactivo, debe construir un concepto. ¿De qué tratará el video? ¿Cuál es el viaje por el que quieres llevar a los espectadores?

Sus respuestas a estas preguntas deben basarse en sus objetivos de marketing. De lo contrario, será difícil crear un concepto exitoso.

Una vez que haya resuelto eso, ¿cómo atraerá a la audiencia? Dados los diversos tipos de contenido interactivo que puede tener, deberá determinar cuál funcionará mejor.

2. Elija su plataforma de video.

La plataforma que elijas dependerá del tipo de contenido que estés creando y de lo que quieras lograr.

Las plataformas populares de video interactivo incluyen:

Una vez que selecciona la plataforma adecuada, se trata de juntar las piezas, crear un borrador, revisarlo y volver a editarlo hasta que tenga una excelente versión final.

3. Analizar resultados.

Una vez que su video se publica, el trabajo duro no ha terminado. Ahora es el momento de evaluar su rendimiento.

Durante su fase de concepto, lo ideal es establecer algunos KPI. Si es la primera vez que crea un video interactivo, use sus otros videos como punto de referencia.

De esta manera, sabrá qué números esperar y tendrá una línea de base para evaluar sus resultados.

Ejemplos de videos interactivos

1. Milla 22

Para promocionar esta nueva película de acción «Mile 22», el equipo de marketing detrás de la película creó un video interactivo que te permitía elegir tu camino y obtener fragmentos de la película según tu selección.

Lo que hace que este video sea interesante es que no se basa solo en el tráiler para generar entusiasmo. Lleva al espectador en el viaje de los personajes y les da un vistazo de cómo se desarrollan las cosas.

2. dulces excavaciones

Por lo general, si quieres ver el último episodio de Sweet Digs, te diriges a YouTube. Sin embargo, recientemente, Refinery29 decidió cambiar las cosas con un video interactivo.

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En este video interactivo, los espectadores hacen un recorrido por la casa de alguien, como de costumbre, pero esta vez pueden hacer conjeturas mientras observan costos, diseños y más.

Es una excelente manera de aportar algo de frescura a una serie establecida y mantener a los espectadores interesados.

3. Boursin

¿Alguna vez te has preguntado cómo es una nevera llena de productos Boursin? Con este video interactivo, puedes.

Esta marca reinventa el aspecto de un comercial de alimentos al ofrecer a los espectadores una experiencia virtual de 360° a través de un refrigerador.

A medida que la alfombra dorada los guía a través del refrigerador, el espectador ve varios productos de Boursin y puede mover el mouse para ver otros artículos en el refrigerador.

Como toda tecnología nueva, el video interactivo podría haber comenzado como una especie de tecnología marginal que parecía un poco intimidante e inaccesible. Ahora, eso está cambiando.

Están sucediendo muchas cosas emocionantes en el mundo del video marketing, pero el video interactivo podría ser el más emocionante de todos.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2017 y se actualizó para que sea más completa.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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