Por qué debería preocuparse por el bloqueo de anuncios en 4 gráficos

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El bloqueo de anuncios se generaliza: el uso ha crecido un 41 % en el último año, según un nuevo informe de Página Feria y Adobe.

Si bien el bloqueo de anuncios ha sido durante mucho tiempo una herramienta de los navegadores de Internet sofisticados, la prevalencia de las herramientas de bloqueo que son fáciles de instalar a través de una extensión del navegador ha llevado a un aumento de usuarios y un impacto directo en las billeteras de los editores.

4 gráficos sobre el auge del bloqueo de anuncios

El bloqueo de anuncios ha crecido un 267 % desde 2013.

A junio de 2015, hay 198 millones de usuarios activos mensuales (MAU). Si bien el crecimiento se desaceleró este año, ha habido un aumento del 267 % en el bloqueo de anuncios en menos de tres años (de enero de 2013 a junio de 2015).

crecimiento del bloque de anuncios

Los editores y las agencias de medios deben prestar atención.

Se estima que el bloqueo de anuncios le costará a la industria más de $21 mil millones en 2015, lo que representa el 14% de la inversión publicitaria global.

Sin embargo, el bloqueo de anuncios recién comienza a registrarse como un problema con los editores — muchos todavía están más preocupados por la visibilidad y el tráfico fraudulento.

Frédéric Filloux de Monday Note escribió sobre el tema: «Para los editores, los bloqueadores de anuncios son el elefante en la habitación: Todo el mundo los ve, nadie habla de ello. El entendimiento común es que el primero en hablar estará muerto como reconocerá que el volumen de anuncios realmente entregados puede ser de un 30% a un 50% más pequeño que el declarado — y facturado. Los editores temen las represalias de las agencias de compra de medios, aunque la comunidad publicitaria se olvida rápidamente de que cavó su propia tumba al inundar la web con cantidades intolerables de formatos promocionales».

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Las personas usan el bloqueo de anuncios porque sienten que los editores y las marcas están haciendo un mal uso de su información.

La transparencia y la confianza es un problema creciente en el mundo de la publicidad online. Los usuarios desconfían cada vez más de empresas como Facebook y Google, que recopilan grandes cantidades de datos sobre los usuarios y los utilizan para orientar y publicar anuncios. Considera esto: Facebook adquirió recientemente una patente que podría usarse para aprobar o denegar los préstamos de una persona en función de sus conexiones. Cómo se utilizan estos datos actualmente y cómo los utilizarán las empresas en el futuro es una gran preocupación para los consumidores.

Los editores deben considerar cómo crear mejores experiencias publicitarias y cómo comunican el uso de los datos a los lectores.

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El bloqueo de anuncios está a punto de convertirse en móvil.

La búsqueda y navegación móvil continúa aumentando (muchos editores del Reino Unido ya han informado que el tráfico móvil ha superado el escritorio), y esto significa que se requieren tiempos de carga más rápidos, un problema que suele causar los anuncios alojados fuera del sitio del editor. Además, los anuncios gráficos para móviles son más perjudiciales en una pantalla pequeña donde el espacio es limitado y normalmente tiene bajas tasas de clics.

El reciente anuncio de Apple debería acelerar el movimiento hacia la creación de contenido premium y asociaciones con marcas. Apple ha dado desarrolladores las herramientas para crear bloqueadores de anuncios que funcionan en la versión móvil de Safari, el navegador predeterminado para dispositivos Apple que representa más de la mitad de todo el uso de Internet móvil. Si se aprueban estas herramientas, estarán disponibles cuando se actualice iOS9 en el otoño de 2015.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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