Por qué el volumen de búsqueda no importa tanto como crees

¿Cómo estas? como ya viste el título hoy toca hablar de Por qué el volumen de búsqueda no importa tanto como crees

El volumen de búsqueda calcula el número de veces que se busca una palabra clave en un motor de búsqueda en particular. Anteriormente, era la métrica de acceso del vendedor para averiguar qué palabras clave serían las mejores para optimizar.

Sin embargo, a medida que nosotros (y los motores de búsqueda) nos hemos vuelto más inteligentes sobre cómo optimizamos para SEO, todo eso ha comenzado a cambiar. ¿Por qué? Porque en estos días, el énfasis debe estar más en la calidad y las conversiones que solo en el volumen.

4 cosas que importan más que el volumen de búsqueda

No es que el volumen de búsqueda no importe en absoluto. El volumen de búsqueda es una buena señal de que hay personas que buscan ayuda sobre un tema en particular. Pero esto es lo que importa mucho más que una tonelada de volumen de búsqueda para una palabra clave o frase en particular:

1) Tasas de conversión

Si tiene 1,000 personas que visitan su sitio por una palabra clave para la cual su contenido se clasifica, pero solo 2 personas se convierten, ¿realmente importa que haya tenido 1,000 personas en su sitio? El propósito del SEO es mucho más que atraer personas a tu contenido. Se trata de atraer gente a tu contenido que lo encuentran relevante para sus intereses y necesidades.

Supongamos que es una empresa B2B que vende software de análisis para especialistas en marketing. Hay dos enfoques que puede tomar. Puede intentar crear contenido sobre análisis en general, o puede hacer que su contenido sea un poco más específico para márketing analítica. En el primer caso, puede atraer a más personas interesadas en todo tipo de análisis: análisis de marketing, análisis de ventas, etc. (Es decir, si puede clasificar para el término principal). En el segundo caso, atraería a personas que son más relevantes para su persona compradora.

¿Qué situación es más probable que genere clientes reales? Si dijiste esto último, estoy de acuerdo contigo.

2) Viabilidad

Cuando está creando su plan de SEO, una de las primeras cosas que debe hacer es la investigación de palabras clave. Pero en lugar de basar este proceso en el volumen de búsqueda, piense en la probabilidad de que realmente clasifique y convierta las palabras clave que está seleccionando.

¿Cuánto contenido vas a crear en torno a esos temas? ¿Cuánto contenido ya tienes sobre esos temas? ¿Cómo se clasifica ahora para los términos relacionados? Cree su plan no solo en torno a qué palabras clave tienen más sentido para que su empresa se clasifique, sino también cómo puede invertir en el tiempo y los recursos necesarios para tener una estrategia de SEO sólida.

3) Experiencia de usuario

Dato curioso: ¿Sabía que si alguien llega a su sitio a través de un motor de búsqueda y rebota a otro sitio poco después, en realidad no ayuda a su SEO?

Si las 1,000 personas que mencioné antes visitan su sitio, pero luego se dan cuenta de que su contenido no es útil, interesante, fácil de leer, etc., en realidad no está haciendo mucho para ayudar a su SEO. Los motores de búsqueda ahora son lo suficientemente inteligentes como para reconocer y recompensar los sitios que producen buen contenido. Y tiene sentido que les importe esto: quieren ofrecer la mejor experiencia de búsqueda posible para sus usuarios.

Piensa en estas preguntas la próxima vez que estés creando contenido. ¿Qué hace el visitante de su sitio una vez que está en su sitio? ¿Están comprometidos con su contenido? ¿Hacen clic alrededor? ¿Miran varias ofertas de contenido que has creado? Todas estas son preguntas importantes para hacer sobre sus visitantes que importan mucho más que buscar palabras clave de un cierto volumen de búsqueda.

4) Escribir para tu Buyer Persona

Sobre todo, su regla número uno al optimizar para SEO es crear contenido para sus compradores. Si puede crear contenido que atraiga a muchas personas a su sitio web, pero no son necesariamente parte de su público objetivo, no lo ayudará a hacer crecer su negocio.

Ya sea que esté trabajando en una gran campaña de marketing o simplemente escribiendo una publicación de blog, siempre debe tener en mente a su persona compradora. ¿Qué problemas enfrentan? ¿Qué están tratando de lograr? ¿Qué podría ayudarlos a hacer su trabajo de manera efectiva o más eficiente? Tus personajes compradores son la clave para mejorar tus tasas de conversión.

Como dije antes, no es que el volumen de búsqueda sea el nuevo caballo oscuro del SEO. No es. Pero deberías usarlo más para guiar tu estrategia de SEO que para definirla. Las cosas más importantes en las que debe concentrarse son elegir temas en los que pueda escribir a un volumen sostenible, mejorar las tasas de conversión de su sitio y escribir contenido de calidad que aborde las necesidades e intereses de sus compradores.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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