Por qué la gente visita YouTube y cómo atraerlos [New Data]

¿Qué Tal? hablemos de Por qué la gente visita YouTube y cómo atraerlos [New Data]

YouTube es el segundo sitio web más grande del mundo con más de 2 mil millones de usuarios globales.

Aún así, a pesar de su gran audiencia, puede ser un desafío obtener participación en sus videos.

En última instancia, para obtener vistas, me gusta, acciones e incluso suscriptores, su contenido deberá atraer al menos a una parte de la gran audiencia de YouTube mientras satisface sus necesidades.

Pero, si recién está comenzando en YouTube o tiene dificultades para hacer crecer su estrategia, es posible que todavía no sepa lo que quiere la audiencia de la plataforma.

Para ayudar a los especialistas en marketing a obtener más información sobre el enorme grupo de usuarios de YouTube y sus intereses, pregunté a casi 300 consumidores: «¿Por qué visitan YouTube con mayor frecuencia?»

Esto es lo que dijeron.

¿Por qué la gente visita YouTube?

Antes de sumergirnos en lo que las personas eligieron como la razón más común por la que visitan YouTube, vale la pena mencionar una cosa que no verá en la lista a continuación: el descubrimiento de productos.

Solo un mísero 3% de los encuestados visita YouTube principalmente para «aprender sobre productos».

Fuente de datos

Sin embargo, no debes entrar en pánico todavía. Tenga en cuenta que acabamos de encuestar a un pequeño grupo de consumidores generales sobre la razón más común para visitar YouTube. Si les hubiéramos preguntado por sus tres razones principales, encuestado a un grupo más grande o encuestado a un grupo demográfico específico, los resultados podrían haber sido diferentes.

También vale la pena señalar que muchos grupos demográficos buscan videos de productos cuando investigan una posible compra.

De hecho, en una encuesta reciente de 2020, el 94 % de las personas dijeron que ven videos explicativos para obtener información sobre los productos. Si bien es posible que muchos usuarios de YouTube no vayan a la plataforma de YouTube solo para ver videos de productos todo el tiempo, es probable que aún los vean cuando sean relevantes para el viaje de su comprador.

Sin embargo, saber qué buscan las audiencias de YouTube en YouTube lo ayudará a crear un video relacionado con su marca o producto que aún mezcle elementos que puedan atraerlos y satisfacer sus necesidades de visualización.

Entonces, ¿por qué la gente visita YouTube? Vamos a sumergirnos en los tres motivos más populares.

1. Para ver videos que me entretengan.

Cuando les preguntamos a los consumidores por qué visitaban la segunda plataforma más grande del mundo, un sorprendente 65 % de ellos dijo que lo hacía por puro entretenimiento.

Esta estadística puede ser aterradora para los especialistas en marketing, especialmente si vende un producto que podría no considerarse súper llamativo o llamativo.

Pero, la estadística anterior no debería hacerte entrar en pánico todavía. Tenga en cuenta que esta es solo una pequeña encuesta. Si le hubiéramos hecho esta pregunta específica a personas de ciertos grupos de edad o industrias, los resultados podrían haber cambiado en otra dirección.

Sin embargo, es muy importante tener en cuenta que las personas en YouTube quieren entretenerse o al menos intrigarse con el contenido que ven. Por lo tanto, ya sea que esté planeando lanzar anuncios de video de YouTube o videos estándar, querrá agregarles un toque de entretenimiento, acción o información interesante.

Aquí hay un gran video, creado por espacio de cabeza y jajaja redque presenta al actor Kevin Hart luchando por meditar y usando el espacio de cabeza aplicación para ayudarlo a relajarse mientras trota.

Incluso si no puede trabajar con una celebridad de renombre, este video sigue siendo un excelente ejemplo de contenido que cuenta una historia entretenida sobre cómo un producto resuelve problemas comunes. Si bien la fama de Hart puede atraer a la gente, verlo preocuparse por cosas cotidianas identificables mientras trota podría ser identificable y divertido para el público.

2. Para aprender a hacer algo.

Todos hemos tenido un momento en la vida en el que no sabíamos cómo hacer algo y buscamos en Internet un video que pudiera ayudar. Por eso no sorprende que el 13 % de los encuestados visite YouTube principalmente para «aprender a hacer algo».

Como especialista en marketing, puede aprovechar la necesidad de asesoramiento y orientación de la audiencia de YouTube con videos sobre cómo hacer cosas relacionadas con su marca, industria o incluso su producto.

Además de centrarse en el formato instructivo, también puede mezclar elementos de entretenimiento, como un influencer o un presentador de video entretenido, para satisfacer la necesidad de contenido interesante del espectador.

Aquí hay un ejemplo de un video instructivo de b simone bellezauna marca de cosméticos que lleva el nombre de su fundador B Simone. En el video, Simone, también conocida por su trabajo como comediante, ofrece un tutorial paso a paso sobre cómo hacerte un cambio de imagen glamoroso.

Si bien el video destaca los productos de B Simone Beauty, se enfoca en consejos de tutoriales de maquillaje. Esto no solo ayuda a los miembros de la audiencia que han comprado cosméticos de la marca, sino que también brinda consejos útiles a los prospectos. Al ver este video, no solo verá cómo es usar los productos B Simone en la vida real, sino que también aprenderá qué tan bien informada está Simone sobre el maquillaje. Ambos elementos podrían permitir a los espectadores confiar en la empresa y la calidad del producto.

3. Para aprender sobre algo, como un pasatiempo, interés o industria.

Mientras que algunas personas usan YouTube para encontrar guías paso a paso sobre cómo hacer algo, otras simplemente miran videos para absorber la mayor cantidad de información valiosa posible. En nuestra encuesta, el 13% de los encuestados dijeron que visitan YouTube para «Aprender sobre algo relacionado con un pasatiempo, interés o industria».

Como especialista en marketing, también puede aprovechar esta necesidad de los usuarios de YouTube en sus videos o anuncios in-stream. Estas son solo algunas formas de entretejer información valiosa en su próximo video.

  • Dirigir el video con una estadística sorprendente o interesante.
  • Con consejos de expertos o entrevistas llenas de información de los líderes de su empresa o expertos de la industria.
  • Grabación de un video explicativo con gráficos divertidos, tablas e información interesante sobre un tema relacionado con su industria o marca.

Este es un ejemplo de un video publicado por HubSpot que analiza cómo la audiencia de TikTok ha comenzado a madurar al analizar estadísticas y datos sobre la plataforma.

Aunque HubSpot no es una herramienta de TikTok, tiene una gran audiencia de marketing que la empresa está involucrando con este video que educa a los espectadores sobre un tema muy de moda.

Al crear videos informativos o educativos relacionados con su industria, permite que los espectadores con intereses similares aprendan algo nuevo al mismo tiempo que genera confianza en su empresa. Por lo tanto, incluso si no menciona explícitamente su producto, los espectadores pueden recordar su marca y su experiencia la próxima vez que compren en su espacio inmediato. Del mismo modo, si alguien hace una investigación de productos y se encuentra con su canal de YouTube, puede confiar en que una marca con un conocimiento sólido sobre una industria creará productos de alta calidad.

Otras respuestas

Aparte de las tres respuestas principales, el 3 % de las personas dijeron que van a YouTube principalmente para ver videos de sus «personas influyentes o celebridades favoritas», mientras que otro 3 % usa la plataforma principalmente para buscar videos relacionados con «noticias y tendencias».

Si bien estas respuestas no necesitan informar su estrategia, se alinean bien con los temas de que las personas buscan entretenimiento e información interesante.

Atención a la audiencia gigante de YouTube

En última instancia, es poco probable que a todos los espectadores de YouTube les encante tu contenido o busquen los tipos de videos que haces. Sin embargo, dado que la audiencia es tan amplia, hay al menos un gran segmento que podría participar en su estrategia de marketing. A medida que desarrolle o afine sus tácticas, tenga en cuenta estos consejos:

  • Conoce a tu audiencia: Conozca los entresijos de quién usa la plataforma, identifique los mejores datos demográficos u objetivos a seguir y vea con qué tipos de videos interactúan más.
  • Mezclar educación con entretenimiento: Mientras que muchas personas visitan la plataforma para entretenerse o escapar de su vida cotidiana, otras anhelan información valiosa o útil. Por lo tanto, intente crear contenido que intrigue a los espectadores, al mismo tiempo que brinda información valiosa relacionada con su marca o industria.
  • No te limites a los videos de productos: Si bien puede publicar algunas demostraciones, historias interesantes de clientes y mencionar su producto en algunos videos, tenga en cuenta que es posible que los visitantes de YouTube no estén buscando contenido comercial. Intente agregar variación con explicaciones, entrevistas con expertos u otros formatos de video interesantes, pero acordes con la marca.

¿Necesitas más ayuda para desarrollar o expandir tu estrategia de YouTube? Te tenemos cubierto.

Consulte estos datos sobre por qué las personas hacen clic fuera de los videos de YouTube, este Guía definitiva para el marketing de YouTubeo descargue el recurso gratuito a continuación.


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sobre el autor

Estuardo Monroy

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