Por qué las empresas están comprando más de este tipo de anuncios

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de Por qué las empresas están comprando más de este tipo de anuncios

Un nuevo informe de comercializador electrónico indica que las empresas están gastando más que nunca en anuncios de video digital.

De acuerdo con la reportese prevé que la inversión en anuncios de video digital alcance los $27.82 mil millones solo en 2018: una tasa de crecimiento del 30%.

A esa cifra, comercializador electrónico dice, el presupuesto gastado en anuncios de video constituirá una cuarta parte de todo el gasto en publicidad digital en los EE. UU., en comparación con los formatos de anuncios digitales como imágenes estáticas o animadas, o anuncios basados ​​en texto.

Pero, ¿dónde, exactamente, va ese dinero? ¿Y cuál es el responsable del aumento en las empresas que compran anuncios de video digital? Echamos un vistazo más de cerca al informe y recopilamos algunos de nuestros propios datos para averiguarlo.

¿Hacia dónde se dirige la inversión publicitaria?

Gran parte de este gasto parece ir en la dirección de los anuncios de video en las redes sociales.

Fuente: comercializador electrónico

En cuanto a la inversión publicitaria de video combinada en Facebook, Snapchat y Twitter en los EE. UU., Facebook está tomando la delantera, ganando alrededor del 87% del total. Eso incluye los ingresos por anuncios de video obtenidos en Instagram, que es propiedad de Facebook.

En términos de todo el gasto en anuncios de video de EE. UU., dentro de las redes sociales y más allá, Facebook gana el 24,5% del total.

Curiosamente, comercializador electrónico no incluye a YouTube en el gasto total en anuncios de video en las redes sociales, pero sí señala que se espera que la plataforma para compartir videos, propiedad de Google, gane $ 3.36 mil millones en ingresos por anuncios de video este año.

Eso es menos de la mitad de la cantidad que se espera que gane Facebook ($6.81 mil millones).

¿Por qué anuncios de video?

Para descubrir qué podría ser responsable de este crecimiento en la inversión publicitaria en video digital, queríamos observar más de cerca el comportamiento de compra del consumidor. Le preguntamos a 850 usuarios de Internet en los EE. UU., el Reino Unido y Canadá: ¿Qué formato de anuncio es más probable que lo lleve a comprar un artículo en línea?

Qué formato de anuncio es más probable que lo lleve a comprar un artículo en línea_

Casi la mitad de todos los encuestados indicaron que es más probable que compren un artículo en línea después de ver un anuncio de video, en comparación con todos los demás formatos de anuncios.

Ese podría ser un factor decisivo para que las empresas decidan dónde asignar sus presupuestos publicitarios: un mayor retorno de la inversión, o conversión a compra, en anuncios de video sobre otros formatos. Y aunque ese número puede parecer diferente para cada empresa, el 64 % de los consumidores generalmente más probabilidades de comprar un producto en línea después de ver un video.

Una mejor experiencia publicitaria

Eso podría deberse a que es más probable que los anuncios de video muestren al usuario cómo se usa un producto o servicio. Los anuncios de texto también se pueden usar para explicar, pero el recuento de palabras en estos anuncios puede estar muy limitado, lo que deja a los anunciantes con poco espacio para captar la atención del usuario. Los anuncios con imágenes pueden mostrar a los usuarios cómo un producto o servicio podría beneficiarlos, pero solo con una sola instantánea.

Los videos, sin embargo, pueden ir un poco más allá al mostrarle al espectador cómo una marca puede satisfacer una necesidad previamente insatisfecha. Pueden capturar múltiples momentos de una manera visual que es más atractiva y permite al usuario imaginarse a sí mismo en la misma situación.

Además, más redes sociales están creando cada vez más formas para que las empresas permitan a los usuarios comprar de forma nativa un producto anunciado (o reservar un servicio anunciado) dentro de la aplicación.

Finalmente, profundicemos en ese concepto de una experiencia nativa y fluida. Los anuncios de video que aparecen en las redes sociales a menudo lo hacen dentro de las mismas fuentes en las que nos estamos desplazando por diversión, o por curiosidad y aburrimiento. En esa capacidad, los anuncios de video aparecen de manera más natural, a diferencia de algo así como una pausa comercial tradicional de TV (video), donde el hecho de que estamos viendo un anuncio es un poco más destacado.

Además, a diferencia de los anuncios de video de televisión, los anuncios de video social le permiten al usuario realizar una acción inmediata en el anuncio, en el mismo dispositivo donde lo está viendo, para realizar una compra.

«Los especialistas en marketing confían en los anuncios de video en el feed para captar la atención de los usuarios y crear conciencia de marca», dijo comercializador electrónico analista principal Debra Aho Williamson en el informe. Se hace eco del sentimiento de que es más probable que los usuarios respondan a un anuncio que existe dentro de algo que ya están haciendo, lo que les facilita convertirse en clientes.

Por supuesto, se aplican los mismos principios a los anuncios de video que al buen contenido: sea relevante, útil y conozca a los usuarios donde se encuentren.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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