Por qué necesita dejar de descuidar su contenido antiguo

¿Qué Tal? el tema que tocamos hoy es Por qué necesita dejar de descuidar su contenido antiguo

Levante la mano si esto le suena familiar…

Como comercializador entrante, trabaja duro para mantener su motor de contenido en funcionamiento. Publica nuevas publicaciones de blog, lanza nuevos libros electrónicos y produce nuevos seminarios web con regularidad. Te enjuagas y repites, invirtiendo tiempo y recursos valiosos en la creación de nuevos contenidos para mantener su blog alimentado y sus ofertas actualizadas.

Pero, ¿alguna vez ha notado lo rápido que el contenido nuevo se convierte en contenido «antiguo»? Las publicaciones se eliminan rápidamente de la página de inicio de su blog y las ofertas dejan de promocionarse. Pones todo este trabajo en la creación de las cosas nuevas y no te das cuenta de cuánto estás descuidando lo viejo.

Recientemente analicé el rendimiento del contenido de nuestro blog, y ¿sabes lo que encontré? El 76% de las visitas mensuales a la página de nuestro blog son publicaciones antiguas. — es decir, publicaciones que se publicaron antes de ese mes. loco, ¿verdad?

En realidad, tiene perfecto sentido. Él real Lo loco es que, a pesar de que esa estadística es probablemente similar para la mayoría de los especialistas en marketing, aún ponemos prácticamente todo nuestro esfuerzo en crear contenido nuevo… y prácticamente nada en optimizar el anterior.

He aquí por qué eso es un gran problema.

Por qué los especialistas en marketing deben dejar de descuidar el contenido antiguo

1) El contenido antiguo ya se clasifica bien en la búsqueda

Si tu enfoque es ante todo sobre la creación de contenido nuevo cada mes, esa estadística del 76% puede parecer sorprendente. Pero cuando piensas en por qué los especialistas en marketing crean contenido en primer lugar, tiene mucho sentido.

El contenido nuevo se convierte en contenido antiguo, y el contenido antiguo es perfecto para SEO. Con el tiempo, se comparte, se vincula y se hace clic en él, lo que aumenta su clasificación en los motores de búsqueda y, por lo tanto, continúa generando tráfico mucho después de su publicación original.

Y, ¿qué sabes? Profundizando en ese 76% del tráfico, me di cuenta de que la búsqueda es exactamente de donde proviene el tráfico a nuestras publicaciones antiguas. Y si has estado en todo esto de la creación de contenido por un tiempo, yoEs probable que encuentre una tendencia similar en el análisis de su propio blog.

Si bien el contenido nuevo obtendrá ese aumento inicial de vistas del tráfico directo, el correo electrónico y la promoción en las redes sociales, se necesita tiempo para que el contenido genere un amplio tráfico a partir de la búsqueda. Pero el contenido antiguo ha tenido algo de tiempo para marinarse en la búsqueda y aumentar en el ranking. Saber esto prepara el escenario de por qué necesita dejar de descuidar todo ese contenido antiguo…

2) Lo más probable es que gran parte de ese contenido antiguo esté desactualizado

Fuera de la vista, fuera de la mente… ¿verdad? No para todas las personas que aún acceden activamente a su contenido desde los motores de búsqueda, eso es seguro.

Al mirar todas las publicaciones de tu blog anterior y las ofertas que aún se descubren en la búsqueda cada mes, es posible que notes que muchas de ellas están, bueno, desactualizadas.

Tenemos publicaciones y libros electrónicos de hace años que continúan generando miles y miles de páginas vistas cada mes. Como era de esperar, con el tiempo, este contenido ha acumulado algunos agujeros e inexactitudes a medida que las cosas han cambiado en nuestra industria. Este es contenido que no consideraría digno de poner en la página de inicio de nuestro blog o enviar por correo electrónico a nuestros suscriptores y clientes potenciales. ahoraentonces, ¿por qué estamos de acuerdo con que lo descubran nuevos visitantes en la búsqueda todos los días?

Exactamente. No deberíamos serlo. Lo que me lleva al punto número tres…

3) Actualizar und Volver a publicar contenido antiguo Le ahorra tiempo al crear contenido nuevo desde cero

Además del hecho de que su contenido (y, por lo tanto, su marca) se beneficiará de un aumento de credibilidad, actualizar, volver a publicar y volver a promocionar su contenido obsoleto puede ahorrarle mucho tiempo al crear contenido desde cero. Y seamos realistas: la creación de contenido puede llevar mucho tiempo.

Lleve a cabo una auditoría de su contenido antiguo pero de alto tráfico continuo para identificar objetivos para renovaciones. Según el formato y el tema del contenido y la antigüedad, es posible que algunos de ellos requieran más esfuerzo para actualizarse que otros. Cree una acumulación de contenido para actualizar, tomando nota de cuánto trabajo necesitaría cada contenido.

Si está actualizando una oferta como un libro electrónico, use la misma página de destino/URL; simplemente actualícela para reflejar cualquier cambio en el libro electrónico. Si está actualizando una publicación de blog, use la misma URL de publicación, pero cambie la fecha de publicación al día actual. Para obtener una guía completa para actualizar y volver a publicar el contenido del blog, consulte esta publicación de blog paso a paso.

Además del contenido antiguo con mayor tráfico, también puede experimentar actualizando y volviendo a publicar contenido antiguo que aún genera algunos – pero no mucho – tráfico de búsqueda para ver si la afluencia de nuevo tráfico que genera como resultado de la re-promoción ayuda a mejorar la clasificación general de ese contenido en la búsqueda.

4) Puede estar compitiendo contra usted mismo

Desde su lanzamiento en 2006, el blog de marketing de HubSpot (el que estás leyendo ahora mismo) tiene más de 5000 publicaciones. También tenemos cientos de ofertas. Debido al gran volumen de contenido que creamos en HubSpot, es fácil creer que tendríamos más de una pieza de contenido sobre el mismo tema.

Por ejemplo, a lo largo de los años, hemos publicado más de una publicación de blog que destaca ejemplos increíbles de páginas comerciales de Facebook. Se podría argumentar que tener más de una publicación sobre el mismo tema significa que tenemos más de una oportunidad de que nos encuentren en la búsqueda de ese término de búsqueda determinado, pero también significa que en realidad estamos compitiendo contra nosotros mismos.

Puede que no suene como algo malo, así que déjame explicarte: en lugar de hacer que las publicaciones de ejemplos de una página de Facebook se clasifiquen cada vez más alto a lo largo de los años actualizándola y volviendo a publicarla, hemos estado haciendo que sea más difícil para nosotros clasificar alto al crear nuevas publicaciones que tienen que escalar en los rankings desde cero. Lo que termina sucediendo es que tenemos dos publicaciones que clasifican de acuerdo en lugar de una publicación que está en la parte superior de los resultados de búsqueda. ¿Tener sentido?

5) Puede generar más clientes potenciales nuevos con muy poco trabajo

Este puede ser el último en mi lista, pero definitivamente no es el menos importante. Si la mayoría de su tráfico mensual es para publicaciones de blog antiguas, ¿de dónde cree que proviene la mayoría de sus clientes potenciales? Sí… probablemente, son publicaciones antiguas.

Si usted es un comercializador entrante efectivo, está saliendo con nuevas ofertas todo el tiempo. Pero si no ha tocado el llamado a la acción en una publicación de blog desde que se publicó por primera vez hace dos años, es probable que ya no sea el llamado a la acción (CTA) más efectivo, y es posible que se esté perdiendo muchas pistas nuevas. Aquí es donde entra en juego la optimización de la conversión.

Mientras audita sus publicaciones antiguas con mucho tráfico, tome nota de la llamada a la acción principal que se está utilizando. Considere las siguientes preguntas:

  • ¿Tiene una oferta más reciente sobre el mismo tema que convierte mejor que la actual?
  • ¿Tienes una oferta que sea más relevante para el tema de la publicación?
  • Es el diseño de tu llamada a la acción ¿anticuado?
  • ¿Puedes mejorar el copia de llamada a la acción?
  • ¿Hay oportunidades para incluir llamadas a la acción basadas en texto dentro del cuerpo de la publicación?

Si puede responder afirmativamente a cualquiera de estas preguntas, podría ser el momento de optimizar la conversión. Solo piense, con una simple actualización de CTA, puede mejorar significativamente la tasa de conversión de las publicaciones que ya están generando una tonelada de tráfico mes tras mes. ¡Hablando de frutas maduras!

Para realizar un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos de optimización de conversión, registre datos como la tasa de clics de su CTA y la tasa de conversión de su publicación antes y después de realizar las actualizaciones.

La solución al abandono del contenido

Desafortunadamente, es muy fácil descuidar su contenido. No es como si tuvieras esos comerciales de ASPCA desgarradores con Sarah McLachlan y un montón de cachorros y gatitos desnutridos para recordarte que estás descuidando tu contenido de marketing.

Pero esto es lo que tu puede hacer:

1) Comprométase a auditar regularmente y dedicar tiempo a la conversión optimizando su contenido antiguo.

Para su blog, ordene los análisis de su blog (Clientes de HubSpot: Usar Rendimiento de la página) por las publicaciones que generaron la mayor cantidad de vistas el mes pasado y luego eliminar las publicaciones que se publicaron ese mes para identificar los viejos pero buenos. Para sus ofertas, ordene el análisis de su página de destino por páginas de destino con la mayor cantidad de vistas para identificar ofertas antiguas para actualizar. Haz esto trimestralmente.

2) Reemplazar contenido nuevo neto con actualizaciones de contenido antiguo.

Dependiendo de su frecuencia de publicación, reemplace algunos espacios en su calendario editorial del blog eso se habría retenido para publicaciones nuevas con publicaciones antiguas para actualizar y volver a publicar. Haga lo mismo con el contenido de las ofertas, reemplazando una nueva oferta con una actualización/renovación de una oferta anterior que funciona bien.

Desafortunadamente, cuanto más contenido cree, mayor será el problema de abandono del contenido. Sin embargo, la otra cara de la moneda es que obtendrá aún más por su dinero de sus esfuerzos de optimización.

¿Estás descuidando tu antiguo contenido? ¿Cómo se puede abordar el abandono del contenido antiguo?

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Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.