Predicciones de publicidad móvil 2014

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de Predicciones de publicidad móvil 2014

Cuando pensemos en las predicciones para 2014 en el espacio publicitario móvil, dejaremos de mencionar ideas y pronósticos como «mayor consolidación», «continuación de la adopción móvil», etc., porque son simplemente datos. Al igual que con cualquier industria en rápida expansión, el espacio móvil inevitablemente será testigo de reestructuraciones comerciales, expansiones y consolidaciones como lo hicimos en 2013. También el año pasado, vimos una participación equitativa de consumo de medios móviles y de escritorio por parte de los consumidores de EE. UU. por primera vez en el sector móvil. existencia, según eMarketer. A medida que continúa esta tendencia, este año le daremos la bienvenida a un momento particularmente histórico en el sector móvil. Los dispositivos móviles superarán oficialmente a los medios online en el consumo de medios de los consumidores estadounidenses en 2014. Eso no es una predicción, sino un hecho.

Con estos hechos en mente, y muchos más, podemos pronosticar con confianza la expansión continua de los datos móviles, los cambios en el gasto en medios y un mayor enfoque en la innovación y el rendimiento.

Datos

Los datos son un elemento esencial del proceso de compra del consumidor. A medida que las marcas maduran en el espacio, van más allá de la participación del consumidor cuando se encuentran en una «valla» definida cerca de ubicaciones físicas, pero buscan comenzar esa conversación donde los consumidores están antes y después de cruzar su puerta. Aquí es donde la precisión de los datos móviles jugará un papel clave, lo que permite la optimización continua de los mensajes dinámicos y relevantes a lo largo de todo el proceso de compra. Y a medida que los datos móviles precisos se conviertan en una necesidad competitiva en todos los aspectos de la tecnología móvil, los datos propios ocuparán un lugar central como el principio y el fin.

Medición

La medición es otra área que se beneficiará de un enfoque adicional en la innovación y precisión de los datos móviles. A medida que los especialistas en marketing comiencen a comprender mejor el valor único de los dispositivos móviles, las tasas de clics (la vara de medir de facto) se enfrentarán a un mayor escrutinio y devaluación. ¿Por qué? Debido a que la tecnología móvil ofrece métodos mucho más profundos y perspicaces para medir la participación del consumidor, desde tasas de acción secundaria hasta innovaciones más recientes, como el aumento de visitas a la tienda, las tecnologías de medición móvil seguirán evolucionando, enfocándose en el contexto de la ubicación y el comportamiento del consumidor.

Micro-cercas

A medida que la inteligencia de ubicación desbloquee aún más los conocimientos sobre el comportamiento del consumidor móvil, el enfoque de los anunciantes será aún más granular, cambiando a integraciones de «última milla». Es decir, planificar el seguimiento y conducir el viaje del consumidor hasta el pasillo de la tienda. El objetivo de la orientación a nivel de pasillo será mejorar la experiencia en la tienda y cerrar el ciclo de compra del consumidor. Por supuesto, en este nivel de granularidad, eventualmente surgirá la cuestión de la escala. Pero a medida que aumenta la precisión de los datos de ubicación y abundan las fuentes de datos móviles nuevas y más granulares, se pueden aprovechar las oportunidades para micro-cercas a escala.

Programático

La compra programática de anuncios se ha adoptado de manera constante en los últimos años, con la visualización de escritorio comenzando a adoptar completamente las ofertas en tiempo real y la compra automatizada. Ahora es el turno del móvil. El mayor obstáculo de la programática fue la confianza y la aceptación del consumidor, pero con más de 62 por ciento de la población de EE. UU. (y creciendo) con teléfonos inteligentes, podemos esperar una fuerte adopción móvil el próximo año. La compra programática ofrece la escala que buscan los anunciantes y las agencias a medida que el mercado continúa consolidándose y se buscan las últimas tecnologías.

CPM

Esto es menos una predicción y más un punto de intriga. ¿Aumentarán los CPM a medida que la tecnología se vuelva más refinada y probada? ¿O disminuirá a medida que aumente la competencia y los especialistas en marketing busquen lograr un mayor ROI de la campaña con modelos de pago que incluyan el costo por llamada y el costo por navegación? A medida que las marcas maduren en el espacio y comprendan mejor sus propios KPI únicos y más valiosos, seguramente se producirá un cambio en los modelos de pago.

Si bien muchos expertos de la industria están promocionando el año de los dispositivos portátiles, está claro que aún no hemos llegado allí desde el punto de vista publicitario. Aunque es divertido dejarse llevar por la velocidad de la tecnología y “el próximo gran avance”, no olvidemos las oportunidades aún sin explotar en la publicidad móvil. El iPhone tiene solo 6 años, las tabletas tienen poco más de 3 años y el ecosistema de medios móviles todavía está en modo de innovación y precisión. Se acabó el zumbido. La audiencia está aquí. Los dólares están aquí. Comenzaremos a ver aplicaciones más inteligentes de la tecnología en 2014; ahí es cuando comienza la verdadera diversión.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.