Publicidad Académica

Hola el tema que tocamos hoy es Publicidad Académica

La publicidad ahora se enseña como una materia académica.

Es un subconjunto del marketing.

Entonces puedes obtener un título en marketing, y uno de tus módulos será publicidad.

Hará módulos en: teoría de precios y distribución, investigación de mercado, planificación de marca, gestión de categorías, marketing ético, medios sociales y móviles, habilidades de presentación y, oh sí, publicidad.

Entonces, la publicidad es solo una parte del trabajo de una persona de marketing.

Una vez que tenga todo lo demás correcto, mirará la publicidad.

Porque, si todo lo demás sale bien, la publicidad debe funcionar.

Mmmm, me pregunto.

Veámoslo desde otro ángulo.

Bill Bernbach dijo: “Si nadie nota su publicidad, todo lo demás es académico”.

Eso es lo suficientemente importante como para repetirlo.

“Si nadie nota tu publicidad, todo lo demás es académico”.

Esa es la palabra ‘académico’ usada de manera bastante diferente.

Sabemos que cada año se gastan 18.300 millones de libras esterlinas en todas las formas de publicidad y marketing.

Sabemos que el 4% se recuerda positivamente, el 7% se recuerda negativamente y el 89% no se nota ni se recuerda.

Eso es aproximadamente £ 17 mil millones de publicidad que se ajusta a la definición de «académico» de Bill Bernbach.

Publicidad que bien podría no haberse publicado.

La publicidad como subconjunto del marketing.

El diccionario define la palabra académico como “que no tiene importancia práctica: no involucra ni se relaciona con nada real o práctico, solo de interés teórico”.

Pero la publicidad no es una materia académica.

Tiene importancia práctica.

Por lo tanto, no es solo un subconjunto de marketing.

La publicidad es en realidad la voz del marketing.

Adam Morgan habla de ‘delante del telón’ y ‘detrás del telón’.

Delante del telón está lo que queremos que vea el público.

La publicidad está ‘delante del telón’.

Detrás de la cortina está lo que no queremos que la audiencia vea.

El marketing está ‘detrás de la cortina’

Se supone que la audiencia no debe notar el marketing.

Pero si la audiencia no se da cuenta de la publicidad, ¿de qué sirve hacerlo?

Entonces, la publicidad no es un subconjunto del marketing.

La publicidad se trata de amplificación.

Asegurarse de que su mensaje sea parte del 4% que se nota y recuerda.

Porque, de lo contrario, por muy inteligente que haya sido todo ese pensamiento de marketing, todo se desperdiciará.

“Si nadie nota tu publicidad, todo lo demás es académico”.

Esta publicación apareció originalmente en Blog de Dave Trott en Campaña.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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