¿Puede una estrategia realmente servir a dos maestros? Err, Duh!

¿Qué Tal? como ya viste el título hoy toca hablar de ¿Puede una estrategia realmente servir a dos maestros? Err, Duh!

Nos han condicionado a aceptar que hay una línea que no debe cruzarse al diseñar una estrategia: una línea imaginaria que dicta que los medios se sientan de un lado y los mensajes del otro. ¡La idea de una estrategia al servicio de dos maestros es un gran no-no! Sin embargo, una estrategia que haga ambas cosas es, en mi opinión, lo que el mundo del marketing necesita ahora más que nunca. El aislamiento o el aislamiento de las estrategias de mensajes y medios conduce a una comunicación cada vez más ineficaz. Conduce a ideas que en realidad nunca alcanzan todo su potencial o ideas que llegan sin contexto. Y deja dinero sobre la mesa.

La explosión del acceso a diferentes puntos de datos o números que realmente importan permite una estrategia más informada y dinámica y más información sobre su cliente principal. Ya sea que sus componentes básicos se obtengan a través de SurveyMonkey, Forrester Research, Simmons, Google Analytics (que, en mi opinión, están infrautilizados en la actualidad) o a través de la escucha social, la información nunca ha estado tan disponible.

Al aumentar esto con herramientas y enfoques como BrandZ, BAV o nuestro propio Momentum (lanzamiento pronto), obtendrá los ingredientes para una estrategia que tiene la capacidad de elaborar un mensaje. y informar a los medios. Piénselo: no solo tiene acceso a los comportamientos de los consumidores, sino que también tiene acceso a dónde y cuándo se llevan a cabo estos comportamientos. Ese tipo de comprensión genera ideas poderosas. Este mismo enfoque se refleja en una serie de otros segmentos de comunicaciones de marketing y publicidad que continúan aumentando en 2013.

La publicidad nativa es la «próxima gran novedad» o «el traje nuevo del emperador», según su punto de vista, pero continúa experimentando un crecimiento en plataformas como BuzzFeed, Twitter, Facebook e IMDb. Mientras tanto, el crecimiento de un enfoque centrado en el contenido de las comunicaciones fue una de nuestras predicciones para 2012, y vio continuos ejemplos fantásticos, como «Push to Add Drama» de TNT y «The Liberation» de Only Jeans.

Las compras en tiempo real también continúan creciendo, y utilizarlas en todo su potencial requiere una optimización inmediata del mensaje, los medios y el usuario.

No se trata de agencias de servicio completo o de todos tratando de tomar comida de las mesas de los demás. En cambio, se trata de crear un entorno que permita una colaboración y asociación reales entre clientes y agencias que permitan el intercambio y el intercambio de inteligencia, creando no solo una idea dinámica, sino también un panorama de medios dinámico para que el consumidor lo experimente. Una idea no es nada sin el medio en el que vive. ¡Por lo tanto, necesita una estrategia integrada para hacer ambas cosas!

Este artículo es una adaptación del informe global anual de MEC, «Review Preview». Puedes leer el informe completo aquí.

Nos leeremos hasta la próxima

sobre el autor

Estuardo Monroy

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