¿Qué canales generan las mejores tasas de conversión de página de destino? [New Data]

¿Qué Tal? hablemos de ¿Qué canales generan las mejores tasas de conversión de página de destino? [New Data]

Si es un especialista en marketing, sin duda se preguntará cuál es el mejor lugar para encontrar clientes potenciales y clientes potenciales. Después de descubrir qué canales generan la mayor cantidad de resultados para su empresa, es mucho más fácil para usted priorizar las actividades de su equipo.

Siempre debes buscar en tus propios análisis. para averiguar qué canales se están convirtiendo mejor para su negocio, pero a veces, es útil obtener algunos puntos de referencia de la industria para ver cómo se acumula su éxito. Utilizando datos de clientes de nuestro producto, Privadohemos preparado la siguiente publicación para brindarle una pequeña idea de qué fuentes ofrecen la mejor tasa de conversión de página de destino.

En general, nuestra plantilla de página de destino para clientes ha convertido al 32,1 % de todos los visitantes. Esto significa que aproximadamente 1 de cada 3 personas que aterrizan en una página de destino alojada en Privy ingresa su dirección de correo electrónico. (A continuación se muestra un ejemplo del aspecto típico de esta página de destino). El tráfico que lleva a los consumidores a esas páginas varió mucho, al igual que las tasas de conversión de esas fuentes.

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La mejor fuente de conversión en todo nuestro sistema fue una encuesta de marketing. Al final de una encuesta, algunos de nuestros clientes colocan un enlace de página de destino para una promoción para agradecer a los encuestados por su tiempo. Un sorprendente 85% de las personas que fueron a la página de destino de una encuesta ingresaron su nombre y dirección de correo electrónico.

La fuente de peores conversiones en nuestro sistema fueron los anuncios publicitarios de escritorio. Muchos de nuestros clientes ejecutan campañas publicitarias de banner con orientación geográfica que incluyen promociones como «Compre uno y llévese otro gratis». En general, las ubicaciones de anuncios publicitarios se convirtieron en un 7 %.

A continuación se muestran todos los canales que medimos:

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Algunos de estos resultados son los esperados, otros fueron impactantes. Quizás la mayor sorpresa de estos hallazgos es que Publicaciones promocionadas en Facebook superan fuertemente a las acciones orgánicas de Facebook. Con un 46,7 %, las publicaciones promocionadas de Facebook han sido una fuente eficaz de tráfico de alta calidad a una página de destino. Las acciones de Facebook, por otro lado, han disfrutado de una tasa de conversión de aproximadamente el 11,6%. Curiosamente, las publicaciones impulsadas por Facebook también han superado a todos los demás formatos de Facebook (anuncios, publicaciones orgánicas, publicaciones compartidas) en la conversión de la página de destino.

No nos sorprendió en absoluto ver que el sitio web de una marca convierte más que muchas otras fuentes. Nuestros datos sugieren que los consumidores que visitan el sitio web de una empresa están mucho más interesados ​​en esa empresa que si vinieran de otras fuentes. Creemos que esto se debe a que las personas ahora entienden que pueden ir a los sitios web para obtener información real de una empresa… por lo tanto, cuando van al sitio web para obtener esa información, es mucho más probable que completen un formulario de página de destino para obtenerla.

Lo mismo ocurre con las personas que acaban de completar una encuesta. En última instancia, si alguien va a dedicar tiempo a completar un formulario y brindarle información sobre sus opiniones y creencias, aprovechará una promoción que se le presente después del hecho… no nos sorprendió que más de 4 de cada 5 personas se convirtieron en una página de destino después de realizar una encuesta.

En general, nuestra gran conclusión es que las fuentes que requieren que un consumidor realice alguna acción de interés, como ir a un sitio web o completar una encuesta, generalmente generarán consumidores que tendrán más probabilidades de realizar una conversión. Los anuncios pagados, por otro lado, insertan una oferta en la actividad de alguien, por lo que el consumidor aún no está pensando en su marca. Cuando las personas tienen una menor intención de interactuar con su empresa, es menos probable que se conviertan.

¿Los resultados de las tasas de conversión de su página de destino reflejan estos datos? ¿Qué tasa de conversión de canal es más sorprendente?

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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