¿Qué marca ganó la Copa del Mundo?

¿Qué Tal? hoy te hablaré de ¿Qué marca ganó la Copa del Mundo?

Mientras los atletas han estado luchando en el campo, sudando, llorando e incluso mordiendo, las marcas han utilizado el evento de la Copa Mundial para conectarse con una base global de fanáticos e incluso probar algunos actualizaciones de marketing «en tiempo real». Preguntamos a algunos ejecutivos de publicidad qué marca «ganó» la Copa del Mundo antes del enfrentamiento final de este fin de semana.

Hasta ahora la marca Brasil es la gran ganadora. A pesar de todas las relaciones públicas negativas en el período previo, y ahora con su GRAN pérdida, hemos visto a un país orgulloso de ser el anfitrión perfecto. Es difícil decir qué marca ha logrado el mayor impacto sin acceso a los datos, pero para mí uno de los anunciantes más interesantes fueron los auriculares estéreo Beats by Dre. Su anuncio de guerrilla no solo fue una excelente manera de asociarse con la FIFA sin ser un patrocinador oficial, sino que también mostró creativamente cómo las marcas están cruzando fronteras. Beats usó las mismas estrellas y escenarios que Nike y Adidas, pero el anuncio se sintió más vanguardista y contemporáneo. Por encima de todo, fue un verdadero paso adelante con respecto a la simple (pero altamente efectiva y memorable) colocación de productos en las cabezas de atletas famosos que vimos en Londres 2012.

http://youtu.be/jR1XQsCiAKE

Todd Drake | Jefe de Tecnología, Orgánico

Para un fanático del fútbol (ejem), tanto Nike como Adidas realmente trabajaron duro en el período previo con sus anuncios oficiales, realmente cortometrajes que están directamente conectados con la pasión por el hermoso juego. Ambos son piezas asombrosas de contenido relevante a nivel mundial y ambos ponen a sus estrellas al frente y al centro. Curiosamente, pensé que Adidas se conecta más con los jugadores, Nike se conecta más con los fanáticos. Nike probablemente hizo un mejor trabajo al usar las redes sociales para generar conciencia, la historia y el video son un poco más compartibles y entretenidos, y tienen el doble de visitas en comparación con Adidas. Entre mis amigos futbolistas, la agencia de Amsterdam ACHTUNG! ganó Internet. Inmediatamente después del incidente de la mordedura de Suárez, rápidamente publicaron un juego tipo Pac-man llamado hombre mordido, donde la cabeza incorpórea de Suárez engulle un montón de cabezas de Giorgio Chiellini mientras intenta evadir las banderas rojas de cuatro árbitros fantasmas. Brillante y una reacción rápida a un evento mundial. Está bastante claro quién perdió. Los comerciales de autos de Kia estuvieron en todas las transmisiones del juego en los EE. UU., pero eran sordos y lograron ofender a casi todos. Se veían realmente fuera de lugar, como un comercial de cerveza de fútbol americano. El comercial de Hyundai aproximadamente 9 meses después probablemente dio lugar a algunas conversaciones familiares divertidas, ya que muchos niños pequeños también estaban viendo los juegos en los EE. UU.

http://youtu.be/AsqqfJXZLhs

Caza de Howard | Director Ejecutivo, Servicio al Cliente, MXM

No he visto demasiado que se destaque para mí en la copa del mundo este año. En años pasados, hemos tenido que confiar en las marcas para ofrecer experiencias de fútbol de marca de calidad en dispositivos móviles, pero por primera vez La FIFA lanzó una aplicación que era digno de instalar en su teléfono. Dicho esto, hubo una marca que me llamó la atención en este mundial: Beats by Dre. La marca produjo un viaje temático de 5 minutos alrededor del mundo para mostrar los rituales musicales previos al partido conocidos como «El juego antes del juego». Cuenta con una franja de estrellas de fútbol de renombre, así como algunas sorpresas como LeBron James y Serena Williams. Hasta ahora ha sido visto 22 millones de veces en el canal oficial de YouTube de Beat y, como era de esperar, se combinó con un himno de «Jungle» remezclado por Jay Z, descargado dondequiera que se venda buena música en línea. Aparte de la calidad de producción estelar, hay otros dos resultados destacados. Primero, es Beats by Dre venciendo a Nike y Adidas en su propio juego; si son los reyes del marketing deportivo, un joven príncipe ha llegado a la mayoría de edad. En segundo lugar, la estrella del cortometraje es el brasileño Neymar Jr., cuyo padre le da inspiradoras charlas animándole a «no contenerse» ya «usar la armadura de Dios». Desafortunadamente, y algo irónicamente, Neymar Jr. se rompió la espalda en los cuartos de final y cayó en camilla. Con Neymar fuera, Brasil cayó 7-1 en la semifinal, su peor derrota en 94 años. Eso es fútbol. Y habrá otra historia allí para que los reyes del marketing deportivo hagan su magia.

http://youtu.be/v_i3Lcjli84

Matt Holliday | estratega de contenido, BFG

Si bien se puede decir que Nike ha tenido algunos de los mejores lugares, con ‘Winner Stays’ transmitido antes de la Copa del Mundo y ‘Risk Everything’ lanzado más cerca del torneo, Adidas ha hecho un gran trabajo al mantener una gran parte de la conversación. Su patrocinio oficial de la Copa del Mundo es de gran ayuda, y les ha ido bien en las redes sociales, con la cuenta de Twitter Brazuca Ball acumulando casi 3,2 millones de seguidores y algunos retweets de alto perfil. El lanzamiento de su nuevo equipo Battle Pack también ha sido bien ejecutado, con una excelente señalización, anuncios en línea y muchos atletas destacados con las nuevas botas. Algunas menciones de honor son para McDonald’s, cuyo anuncio de tiro con truco generó mucho revuelo en línea antes de los juegos, y ESPN, que ha hecho un excelente trabajo con su cobertura televisiva, más notablemente dirigiendo cantidades masivas de tráfico a la aplicación WatchESPN que ha permitido Visualización de todos los juegos. Muy útil cuando estás sentado en la oficina.

http://youtu.be/-T7zyezBkuY

Marcos Rebhan | Director de Grupo, Planificación Estratégica, lowe campbell ewald

Ambas marcas (Nike y Adidas) han fijado bien su conocimiento de la audiencia y deberían lograr cierto nivel de éxito frente a esas audiencias, pero Nike definitivamente está jugando el papel de marca perseguidora, desafiando sutilmente a los jugadores de fútbol a ‘arriesgarlo todo’ al no elegir la marca conocida ( y no tan sutilmente en ‘Clones’, donde critican la reputación de Adidas de patrocinar jugadores y equipos robóticos, mientras que Nike elige alinearse con jugadores creativos, jóvenes y llamativos). Adidas, por su parte, ha potenciado su omnipresencia mundialista, especialmente en el anuncio de ‘Brazuca’ específico para el balón oficial. Adidas tiene ciertas ventajas para ganar impacto, en particular porque además de tener dos equipos en los cuatro finalistas, también visten a los árbitros y son el balón oficial, un balón que no es casualidad que tenga un diseño similar al del logotipo de la Copa Mundial de la FIFA 2014. Esa semejanza se notará fácilmente en las tiendas minoristas para los compradores de pelotas que busquen la ‘pelota de partido’. Adidas también elaboró ​​un anuncio muy oportunista para el partido de semifinales entre Alemania y Brasil (‘Llamadas históricas’). Si bien ambas marcas utilizaron los mejores nombres y rostros del fútbol internacional en su trabajo creativo, muchos de los jugadores famosos respaldados por Nike, sobre todo Ronaldo, Rooney, Iniesta y Neymar Jr., abandonaron el torneo muy temprano o no estarán cerca de la final. , mientras que Adidas todavía tiene en juego a Messi, Ozil y Schweinsteiger. Sirve para respaldar el entendimiento de Adidas de que, en este nivel, el fútbol es un juego que debe tomarse en serio, no como un momento llamativo.

http://youtu.be/PImQsVsXCrI

Ryan Wofford | Director de Estrategia Digital, BFG

Mi 0,02 sería que Adidas realmente se ha adueñado de la parte del león de las conversaciones en línea, debido en gran parte a la preparación, los recursos y la audiencia global ya bien comprometida de su equipo. Adidas ha estado «totalmente involucrada» en las redes sociales y ha creado contenido atractivo para su audiencia durante años antes de esto. Y, como informaron los medios, el equipo social de Adidas pasó la mayor parte del año desarrollando su estrategia, acumulando imágenes y recursos, y planificando todos los posibles resultados y juegos de contenido contra cada uno de ellos. Eso les ha permitido responder rápidamente en ‘tiempo real’ con tweets bien pensados.

http://youtu.be/-EhKQOWAbus

Eric Johnson | Fundador y Presidente, encendido

Hay algunos ganadores inesperados de la Copa del Mundo. Sí, Adidas, Nike, McDonald’s y los demás patrocinadores lo han hecho bien. Pero los ganadores inesperados en Estados Unidos son la creciente industria del fútbol: la Major League Soccer, el fútbol juvenil AYSO y las empresas que se benefician directamente de la venta de más camisetas, pantalones cortos, espinilleras, zapatos y balones. El fútbol ha ido creciendo en popularidad, y la cantidad fenomenal de rumores que generó este evento tendrá repercusiones en los años venideros. Las oficinas de todo el país dejaron de funcionar cuando la gente acudió en masa para ver los juegos clave en línea y juntos en los televisores. La oleada de interés, especialmente con el desempeño sorprendentemente bueno de los EE. UU., trajo un nuevo nivel de interés, credibilidad y emoción al deporte. El interés mostrado públicamente por estadounidenses famosos como Pitbull, Jennifer Lopez y Kobe avivó aún más las llamas y legitimó el interés de los fanáticos estadounidenses.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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