Qué significa el anuncio de Google para los especialistas en marketing

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METROMás que nunca, las personas confían en sus dispositivos móviles para navegar por la web. De hecho, un estudio reciente de Hitwise encontró que casi el 60% de las búsquedas en línea de EE. UU. se realizan a través de dispositivos móviles y, según Tornasol56% de los correos electrónicos fueron abrió en dispositivos móviles en abril de 2016.

Con tantos clientes potenciales que abren correos electrónicos en dispositivos móviles, es esencial que los especialistas en marketing optimicen sus envía para tabletas y teléfonos inteligentes además de computadoras de escritorio. Afortunadamente, Google lo ha hecho más fácil con su anuncio de que Gmail comenzará a admitir correos electrónicos creados con un diseño receptivo a finales de este mes.

Analicemos algunos de los detalles que los especialistas en marketing deben saber sobre este anuncio.

¿Qué está cambiando?

Hasta este mes, muchos vendedores por correo electrónico han tenido que optimizar sus envíos para dispositivos móviles usando tácticas manuales: cambiar los tamaños y proporciones de imágenes, enlaces, llamadas a la acción, etc. (Clientes de HubSpot: pueden evitar el dolor de cabeza gracias a correos electrónicos predeterminados automáticamente optimizado con diseño receptivo.) Pero estos pasos consumen mucho tiempo, por decir lo menos.

Sin embargo, anoche, Gmail anunciado que tanto Gmail como Inbox by Gmail ahora permitirán correos electrónicos desarrollados con un diseño receptivo. En otras palabras, los correos electrónicos se adaptarán dinámicamente para que su contenido se ajuste automáticamente al tamaño de todas las pantallas.

¿Cuál es la diferencia en la experiencia entre un correo electrónico optimizado para dispositivos móviles y uno que no? Cuando los correos electrónicos no están optimizados para uso móvil, el contenido puede aparecer distorsionado, obligando a los lectores a acerque o aleje para leer el mensaje o haga clic en un enlace. Cuando los correos electrónicos son optimizado para dispositivos móviles, las imágenes y los enlaces se ajustan automáticamente para que sean más fáciles de ver en un teléfono inteligente o tableta.

Poner la importancia del diseño responsive en contextoconsidere que el 39 % de las personas dejarán de interactuar con un sitio móvil si las imágenes tardan demasiado en cargarse, y el 38 % dejará de interactuar con un sitio web si el diseño no es atractivo, según Adobe.

Este GIF de Google ilustra la diferencia:

responsivo.gif

Si le interesa el diseño, Google lo hace posible por medio de Consultas de medios CSS. De acuerdo a Jeffrey Vocellgerente principal de marketing de productos en HubSpot, estos filtros de codificación se usan en la creación de sitios web y correos electrónicos para garantizar que un correo electrónico, independientemente del dispositivo en el que se encuentre accedido ense verá de la manera el remitente destinado. Facilitan el cambio del estilo del contenido según el tipo de dispositivo que esté cargando el correo electrónico o el sitio web.

¿Qué significa esto para los vendedores?

Le pregunté al gerente de marketing de generación de demanda de HubSpot Nick Barrasso lo que él pensamiento sobre el anuncio.

«Ya es hora de que Google admita consultas de medios para un diseño receptivo», dijo Barrasso. «El crecimiento de la interacción con el correo electrónico en los dispositivos móviles no se desacelerará en el corto plazo, por lo que este es un movimiento que no solo es bienvenido, sino que se debe desde hace mucho tiempo».

He aquí por qué el anuncio de Gmail es tan importante para los especialistas en marketing:

  1. Mayor acceso: Gmail tiene mil millones de usuarios en todo el mundo, y el 75 % de los usuarios de Gmail acceden a sus cuentas desde dispositivos móviles. Este cambio representa una gran oportunidad para que los especialistas en marketing por correo electrónico se dirijan a millones de clientes potenciales con correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles.
  2. Mejor experiencia de usuario: 42% de los consumidores en un Estudio Blue Hornet dijeron que eliminarían un correo electrónico si no se mostraba correctamente en un dispositivo móvil. Este cambio mejorará la experiencia del destinatario y tal vez guarde algunos mensajes del eliminación temida.
  3. Mayor accesibilidad: Según Kevin Mandevillediseñador de contenidos en Tornasol, “La accesibilidad en el correo electrónico es esencial para el éxito de una campaña”. Las funciones de las consultas de medios CSS que ahora admite Gmail incluyen botones más grandes y fáciles de tocar y cambio automático de tamaño de imagen. Además, Gmail admitirá la configuración de lectura de pantalla CSS para que los destinatarios también puedan escuchar más fácilmente los correos electrónicos.
  4. Diseño de correo electrónico simplificado: Los diseñadores y especialistas en marketing por correo electrónico ya no tendrán que piratear su camino hacia los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles utilizando CSS insertado, plantillas o ajustando manualmente los tamaños y las proporciones. Las consultas de medios CSS son un proceso único mucho menos complicado para el diseño receptivo.
  5. Gmail es un influencer: Ahora que el mayor proveedor de correo electrónico está apoyando el diseño receptivo, otros servicios puede hacer lo mismo para competir.

Con más que 80% de los usuarios de correo electrónico global proyectados para acceder a su correo electrónico en dispositivos móviles para fines de 2018, no es de poca importancia que Google acaba de dar el siguiente paso para mejorar la experiencia del usuario y los resultados para los usuarios de Gmail y los vendedores por correo electrónico.

Ahora que producir correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles se ha vuelto mucho más fácil, consulte nuestro resumen de Notable Campañas de email marketing para empezar a generar ideas creativo envía comprometerse usuarios móviles.

¿Qué opinas del anuncio de Gmail? ¿Cómo te estás preparando para optimizar tus correos electrónicos para dispositivos móviles? Háganos saber en los comentarios.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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