Qué significa y cómo usar la nueva etiqueta de enlace

Hola el tema que tocamos hoy es Qué significa y cómo usar la nueva etiqueta de enlace

Si has estado en Instagram desde hace unos años, es probable que hayas visto cómo se desarrolla la evolución del marketing de influencers.

¿Y una señal reveladora del marketing de influencers? La función deslizar hacia arriba.

Puedo recordar innumerables horas de desplazarme por las historias y escuchar a mis influencers favoritos alentándome a «¡Deslizar hacia arriba, deslizar hacia arriba!» (Mi cuenta bancaria también lo recuerda…)

Pero, a partir del 30 de agosto, la opción de deslizar hacia arriba ya no está disponible. En cambio, Instagram lo reemplazó con una nueva etiqueta de enlace, que efectivamente funciona de la misma manera: permite a los usuarios vincularse a sitios web externos.

Aquí, exploraremos por qué Instagram eliminó el deslizamiento hacia arriba y cómo HubSpot (y otras marcas) han aprovechado la herramienta de calcomanías.

¿Por qué Instagram se está deshaciendo del Swipe Up?

En junio de 2021, Vishal Shah, exjefe de producto de Instagram, le dijo al borde estaban probando una alternativa a la popular función de deslizar hacia arriba de Instagram que, como recordatorio, permite a los influencers dirigir a los espectadores a enlaces externos.

Como le dijo Shah a The Verge, las pegatinas encajan de manera más coherente en la infraestructura existente de Instagram. Él dijo, «[This test] trae enlaces al mismo tipo de sistema general, que desde la perspectiva de la simplicidad del sistema, también tiene mucho sentido».

Luego, en agosto, Instagram anunció que las pegatinas reemplazarían la función de deslizar hacia arriba. En un comunicado, un portavoz de Instagram dijo que las pegatinas «agilizarían la experiencia de creación de historias» y ofrecerían más «control creativo».

¿Qué significa eso exactamente? Bueno, a diferencia de la función deslizar hacia arriba, que se veía igual para todos, enlazar pegatinas se puede personalizar según el color, el texto, el tamaño y la ubicación dentro de la historia.

Además, quizás lo mejor de todo, los espectadores pueden seguir interactuando con la historia reaccionando o respondiendo, algo que la función de deslizar hacia arriba había impedido anteriormente que hicieran las personas.

He aquí un ejemplo de lo que quiero decir. En el teléfono izquierdo, que se muestra a continuación, verá una publicación de historias de HubSpot anterior con un CTA «Ver más» en la parte inferior, lo que se conoce como la función deslizar hacia arriba.

En el lado derecho, verás una publicación de historias de HubSpot más reciente con una llamada a la acción «Visitar enlace», que aparece cuando haces clic en el enlace:

Es importante tener en cuenta que, de manera similar a la función deslizar hacia arriba, la nueva etiqueta de enlace solo estará disponible para cuentas verificadas o cuentas con más de 10,000 seguidores. (Por ahora.)

Agregar enlaces como una etiqueta tiene sentido para la dirección creativa de Instagram, ya que la mayoría de sus otras funciones ya están disponibles en forma de etiqueta (incluidas encuestas, preguntas y etiquetas de ubicación).

Para investigar cómo los equipos de redes sociales usan la nueva etiqueta de enlace, hablé con el equipo de redes sociales de HubSpot. Vamos a sumergirnos en sus consejos, a continuación.

Cómo se están preparando los equipos de redes sociales de HubSpot

Hablé con Kelsi Yamadagerente de marketing de campañas de redes sociales en HubSpot, para conocer cómo se preparó el equipo para el intercambio de etiquetas adhesivas.

Yamada me dijo: «El mayor consejo que tengo es planear que la etiqueta ocupe espacio. La función de deslizar hacia arriba te permitía incluir un enlace sin que fuera parte de la creatividad, pero [the link sticker] en realidad necesita algo de espacio en la pantalla».

Al agregar una etiqueta, piense en cómo puede coincidir con la estética de la publicación. Si todas sus historias siguen el mismo tema visual, considere diseñar su calcomanía para que coincida con ese tema.

Yamada agrega: «También creo que hay un límite de caracteres en la etiqueta del enlace, así que prepárese para hacer enlaces personalizados o deje muy claro adónde va el enlace; por ejemplo, para un anuncio de producto, íbamos a usar bit .ly, pero como aparecía en la etiqueta como un enlace bit.ly, decidimos usar nosotros.com/new para que pareciera más auténtico».

A continuación, profundicemos en algunas mejores prácticas adicionales que las marcas pueden seguir al incorporar la etiqueta de enlace en sus historias.

Cómo pueden navegar las marcas

De manera similar a la función de deslizar hacia arriba, la etiqueta de enlace permite a las marcas promocionar nuevas páginas de productos, próximos eventos o la página de inicio de la empresa.

Pero estos enlaces deben usarse con moderación. Si cada historia que publica incluye un enlace para llevar a los seguidores a otros lugares, sus seguidores se cansarán de hacer clic.

Además, desea que su enlace sea lo más relevante posible para el contenido. Si está publicando sobre el próximo anuncio de un producto, no enlace a su página de inicio: lleve a los seguidores directamente a la página de destino del producto.

Aquí hay algunas otras acciones que puede alentar a los seguidores a realizar con la etiqueta del enlace:

  • Dirija el tráfico a sus otras cuentas de redes sociales. Por ejemplo, puede publicar un breve clip de un video de YouTube de marca e incluir el enlace al video completo.
  • Dirige el tráfico a tu blog publicando contenido relacionado con la publicación del blog, con un enlace al artículo completo.
  • Crea ofertas promocionales directamente a través de Instagram. Anime a los seguidores a hacer clic en el enlace de una historia para obtener un 10% de descuento, ganar un obsequio, etc. Esto puede ayudarlo a aumentar la participación en Instagram y también impulsar las ventas.

Aquí hay algunos ejemplos ingeniosos de cómo las marcas están usando la nueva etiqueta de enlace.

1. ASHYA

ASHYA, una marca de bolsos y maletas con sede en la ciudad de Nueva York, creó una publicación de historia reciente que destacaba el nuevo bolso de otoño de la compañía.

El diseño de la publicación es minimalista para llamar la atención sobre el nuevo producto y, para garantizar que no distraiga a los usuarios, la etiqueta adhesiva de enlace de ASHYA (que enlaza directamente con la página del producto) es gris y blanca y se mezcla muy bien con el fondo.

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2. Pequeños Libros®

Lil’ Libros®, una librería que vende adorables libros ilustrados bilingües para niños, creó una publicación de historia para destacar una próxima firma de libros. La publicación usa una combinación de colores marrón, negro y blanco, y la etiqueta del enlace, diseñada en un colorido azul, se adapta perfectamente al tema de la publicación.

Además, Lil’ Libros® llamó la atención sobre la calcomanía al agregar texto con una flecha de «Hacer clic en enlace» que dirige a los usuarios directamente a la calcomanía. Considere cómo podría diseñar su publicación de manera similar alrededor de la etiqueta para mostrar a los seguidores exactamente lo que les está pidiendo que hagan.

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3. Perfectamente anidado

La tienda de decoración para el hogar con sede en Boston, Neatly Nested, tiene un tema limpio y sofisticado en sus publicaciones de Instagram. En la publicación que se muestra a continuación, el equipo usa neutrales y marrones para resaltar su nueva colección de otoño. La pegatina en la parte inferior es del mismo color que el fondo y se coloca debajo de la foto para garantizar que nada la reste valor.

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¡Y ahí lo tienes! Ya está en camino de usar la etiqueta de enlace como un profesional. Tenga en cuenta que, al igual que con cualquier cosa relacionada con las redes sociales, querrá hacer lo mejor para su audiencia por encima de todo.

A medida que prueba la etiqueta adhesiva del enlace, realice un seguimiento de los tipos de enlaces que generan más tráfico. Con el tiempo, puede repetir su estrategia para deleitar a más de su audiencia. ¡Feliz enlace!


Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

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