¿Qué tipos de contenido funcionan mejor en las redes sociales?

¿Qué Tal? hoy te hablaré de ¿Qué tipos de contenido funcionan mejor en las redes sociales?

En muchos aspectos de la vida, el tiempo es clave. Si tiene que programar una reunión muy importante y todos los asistentes no son madrugadores, programar una hora de inicio a las 8 a. m. probablemente no resultará en una reunión productiva. O tal vez quiera reservar unas vacaciones baratas; probablemente quiera evitar programar una durante las vacaciones.

Lo mismo ocurre con la creación de contenido y las redes sociales. Si desea que su contenido tenga un buen desempeño en las redes sociales, debe ser estratégico sobre lo que publica y cuándo lo publica.

Descargue aquí nuestra plantilla gratuita de calendario de contenido de redes sociales para planificar y organizar su contenido de redes sociales.

Para descubrir cómo y cuándo publicar contenido para tener un gran impacto en las redes sociales, Fractura recientemente se asoció con BuzzStream para analizar 220.000 artículos de 11 verticales publicados entre junio de 2014 y noviembre de 2014. Consulte nuestros hallazgos a continuación.

¿Qué tipos de contenido se comparten?

Las grandes ideas conducen a un gran contenido, y nuestra investigación demuestra que la forma en que elige ejecutar ese contenido afectará su tracción social. Dividimos el contenido de los artículos en cinco tipos: procedimientos, listas, qué publicaciones, por qué publicaciones y videos. Así es como definimos cada tipo de publicación:

  • Cómo las publicaciones presentan un problema, ofrecen una solución y luego discuten cada paso para alcanzar el resultado deseado.
  • Las listas son exactamente como suenan: se centran en un tema en particular, ofrecen varios puntos sobre el tema y brindan una breve conclusión.
  • What-posts proporcionar más información sobre un tema específico, con muchos artículos relacionados con las comparaciones de una cosa con otra.
  • Publicaciones por qué por lo general, brinda a los lectores una razón o propósito y brinda detalles que respaldan una conclusión enfocada.
  • Vídeos también se explican por sí mismos, brindando a la audiencia una imagen dinámica del tema discutido en el artículo.

Durante el período de seis meses de este análisis, encontramos que algunos tipos de publicaciones hizo desempeñarse mejor que otros. Las listas y las publicaciones de por qué demostraron tener la tracción social más confiable, con un promedio de alrededor de 21,000 acciones por mes con una variación de menos del 2.5%. What-posts fue el formato más arriesgado, mostrando una alta variación del 13,45%. Un análisis más detallado del período de seis meses reveló:

  • Las listas reclamaron por poco la mayor tracción social con un 22,45 %
  • Las publicaciones de por qué obtuvieron el 22,32 % de la tracción social.
  • Los videos atrajeron el 18,94 % del total de acciones y tuvieron un buen desempeño en el cuarto trimestre.
  • Los artículos prácticos obtuvieron el 18,42% de las acciones.
  • What-posts tuvo la tracción social más baja, ganando el 17,88% del total de acciones.

¿Qué tipos de contenido funcionan mejor para diferentes industrias?

Las métricas sociales del tipo de contenido también variaron según la vertical, lo que demuestra que cada audiencia tiene preferencias y comportamientos diferentes.

Por ejemplo, las listas demostraron ser el mejor tipo de contenido para la vertical de viajes, con el 32 % de las acciones. El formato de la lista se correspondía con lo que hacen las personas cuando planifican un viaje: escribir a dónde quieren ir, qué necesitan empacar y otros detalles.

Pero liza no también lo hacen en la vertical de educación, donde este tipo de publicación obtuvo solo el 10% de las acciones. Otras ideas interesantes que encontramos fueron:

  • Las acciones sociales de tecnología aumentaron durante el final del año, cuando su audiencia buscó en línea los últimos dispositivos para completar sus compras navideñas.
  • Julio es el mes de menor rendimiento para la vertical de educación, con solo el 10,57 % del total de acciones, ya que la escuela está cerrada durante el verano y la gente piensa en otros asuntos.
  • Los artículos instructivos fueron los que tuvieron un desempeño más consistente dentro de la audiencia automotriz, lo que se corresponde con la naturaleza altamente práctica y técnica del tema.
  • Las publicaciones de instrucciones también se desempeñaron mejor en la vertical de alimentos, que comprende el 37% de las acciones sociales, muy probablemente porque las personas tienden a disfrutar las publicaciones sobre recetas.

También decidimos profundizar en las 11 verticales e identificar los 20 sitios web principales en cada una. Al filtrar estos resultados por tipo de contenido y fecha, vimos que, aunque la cantidad promedio de acciones sociales por vertical no varió mucho (por lo general, menos del 10 % cada mes), algunas verticales funcionaron mejor que otras. La vertical de noticias experimentó la mayor tracción social, con un promedio de más de 28,000 acciones cada mes. Es probable que su alto rendimiento se deba a que tiene la gama de temas más amplia de las diferentes verticales. La segunda vertical de mayor rendimiento, entretenimiento, promedió más de 17 000 acciones al mes, mientras que los viajes completaron los tres primeros con un promedio de más de 10 000 acciones. Otros hallazgos incluyeron:

  • Estilo de vida, tecnología, finanzas, negocios y educación promediaron entre 5000 y 9000 acciones, casi tres veces menos que la vertical de noticias.
  • Business fue la única vertical que tuvo una variación de un solo dígito para todos los tipos de contenido, lo que enfatiza que sus lectores tienen un hábito constante de compartir.
  • Automoción, salud y alimentación promediaron entre 2000 y 5000 acciones, siendo la alimentación la vertical de menor rendimiento con menos de 2500 acciones sociales al mes.
  • News fue la única vertical que vio tipos de contenido específicos que superaron las 5000 acciones.

¿Cuándo es la mejor temporada para compartir contenido?

Con más de 128.000 compartidos, octubre emergió como el mes con mayor tracción social para cada uno de los diferentes tipos de contenido. Un análisis más detallado encontró:

  • Las publicaciones de por qué funcionaron bien en septiembre y noviembre.
  • Los videos tuvieron un buen desempeño en el cuarto trimestre.
  • Las publicaciones de procedimientos despegaron en agosto y noviembre.
  • What-posts obtuvo la mayor cantidad de acciones de todos los tipos de contenido en octubre.
  • A los videos les fue mejor en septiembre con más de 24.000 compartidos.

Pero eso no significa que debas saturar las publicaciones cuando llegue el otoño. Una mirada más cercana a los datos determinó que diferentes verticales funcionan mejor en diferentes momentos del año:

  • News fue la única vertical en la que tres tipos de contenido alcanzaron más de 2500 acciones cada uno en junio.
  • Ninguno de los cinco tipos de contenido alcanzó las 6000 acciones en ninguna vertical durante julio y agosto.
  • Los negocios, la salud, la tecnología y la comida no tuvieron ningún tipo de contenido destacado que obtuviera más de 2000 acciones sociales en septiembre.
  • Automotive ganó la mayoría de sus acciones en julio, específicamente con what-posts que superan las 3,000 acciones sociales.
  • La tracción social en la vertical empresarial se mantuvo constante durante cinco meses, entre 8000 y 9000 acciones, antes de caer en noviembre.
  • Estilo de vida registró su participación mensual más alta en septiembre, y what-posts se desempeñó mejor en las redes sociales.
  • Finanzas también vio sus acciones mensuales más altas en septiembre, con publicaciones de listas que proporcionaron la mayor tracción social.

¿La conclusión más importante de nuestra investigación? La clave del momento y la relevancia, especialmente si desea alcanzar esa marca siempre deseada de «volverse viral».

Si desea profundizar más en nuestros hallazgos, consulte la siguiente infografía. Si desea poner en práctica estos hallazgos, consulte nuestro calendario de contenido social gratuito.

No olvides enviarme invitación a Linkdin

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.