¿Sientes que estás luchando con tus palabras clave? 7 formas de ganar

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Como gerente de contenido en Half a Bubble Out, parte de mi trabajo en los últimos dos trimestres ha sido concentrarme en mejorar nuestro rendimiento en torno a 11 palabras clave diferentes.

Sin embargo, hemos estado haciendo esta rotación de palabras clave el tiempo suficiente ahora que llegamos a un punto en el que parecía que estábamos lucha las palabras clave Estábamos teniendo problemas para encontrar el original ángulos, y rápidamente impaciente con el proceso de creación de contenido. Se siente como si hubiéramos estado allí, hecho eso, ¿sabes?

Dado que tengo el privilegio de leer y editar todos y cada uno de los artículos de blog que publicamos, he reconocido patrones durante estos últimos 9 meses sobre cómo los miembros de nuestro personal aportan ideas, crean titulares y usan las palabras clave, y cómo a veces nuestros locos ¡las ideas en realidad se convierten en excelentes publicaciones de blog! Así que pensé en compartir algunas de las estrategias que usamos cuando parece que el pozo de ideas para palabras clave importantes se está agotando. Espero que una de estas estrategias te ayude a ti también.

1) Conviértete en el Súper Investigador

El Súper Investigador simplemente no puede tener suficiente. Podrían sentarse todo el día e investigar (y si no tienen cuidado, lo harán). El Súper Investigador está muy orientado a los detalles y es importante para ellos proporcionar algo de carne real en sus publicaciones de blog, no solo muestras esponjosas. Lo hacen investigando, leyendo y haciendo clic en cualquier cosa que parezca interesante.

La cuestión es que el Súper Investigador en realidad tiene una especie de superpoder en lo que respecta a la investigación. Pueden encontrar algunos de los artículos más aleatorios, aunque interesantes y relevantes, y encontrar vínculos originales con algo aparentemente no relacionado. Me gusta el artículo que nuestro miembro del personal escribió sobre los baby boomers y las redes sociales.

Si te gusta investigar, prueba este enfoque para investigar, leer y relacionarlo con tu palabra clave.

2) Conviértete en el nuevo pescador

El New Angler ve las cosas de manera diferente. Pueden tomar una frase de palabras clave que se ha hecho una y otra vez y cambiarla por completo para atraer a una persona de negocios diferente.

Por ejemplo, una de nuestras frases de palabras clave ha sido «lo que hace que un sitio web sea bueno». En lugar de centrarse en un aspecto diferente de lo que SÍ hace un buen sitio web, New Angler podría hacer algo como esto: «Qué hace que un buen sitio web sea completamente inútil». Totalmente hecho un 180 con la palabra clave.

Me encanta esto porque soy tan no un New Angler, así que me encanta cuando lo veo. Si no sabe cómo usar su palabra clave, intente mirarla de manera negativa «lo que no debe hacer…» o «5 elementos que le faltan». Podría generar una idea.

3) Conviértase en el estudio de casos

El estudio de casos ve cómo funcionan las cosas juntas. Si una persona o empresa ha hecho algo bien, o mal, reconózcalo y hable sobre cómo se relaciona con su palabra clave.

Lo mismo es cierto para su propia empresa, también. Si tiene un cliente o ha realizado un servicio que cree que es excepcionalmente digno de mención, escríbalo de manera educativa (no promocional).

Este es un ejemplo de cómo usar una frase de palabras clave y relacionarla con un estudio de caso: Usamos la frase «por qué son importantes las redes sociales» y escribimos una publicación de blog sobre WestJet y cómo su reciente video Christmas Miracle se hizo viral con la ayuda de las redes sociales. medios de comunicación. Échale un vistazo para ver un ejemplo de esta técnica en acción.

4) Conviértete en el Newsjacker

En primer lugar, si no está familiarizado con el secuestro de noticias, aquí hay un artículo que lo pondrá al día.

Ahora, este tipo de estrategia de palabras clave probablemente no sea la mejor porque depende de qué noticias hay, pero cuándo funciona. funciona de maravilla y es una de las mejores maneras de agregar una nueva perspectiva a una frase de palabras clave aparentemente cansada. ¡Así que súbete a ese carro!

El Newsjacker es experto en usar su habilidad para saber siempre lo que está pasando y aplicarlo a su palabra clave. Si Facebook acaba de anunciar una nueva característica llamada «Publicaciones Promocionadas», por ejemplo, utilícela para hablar sobre cómo puede ayudarlo con las técnicas de generación de prospectos para su negocio. (¿Adivinó que la palabra clave era “técnicas de generación de prospectos”?)

5) Conviértete en el Aprendiz de Vida

The Life Lessoner hace exactamente eso: usa cosas que han aprendido o experiencias que han tenido, y escribe sobre eso.

Escribe lo que sabes. Es un buen lugar para comenzar. The Life Lessoner es honesto, a veces sentimental, y se conoce lo suficientemente bien como para poder usar una frase clave y relacionarla con una parte de su vida. Puede ser tan simple como hablar sobre una experiencia con un cliente que le enseñó a ver una situación de manera diferente, o tan «allá afuera» como relacionar el transporte público en Boston en Inbound con lo que hace un buen sitio web. (Y funcionó. echa un vistazo aquí.)

6) Conviértase en el pensador innovador

El Pensador Innovador no tiene miedo de probar nuevas ideas. ¡Podrían funcionar! Y… también podrían apestar. Pero no lo sabrás hasta que lo intentes.

Una forma de pensar fuera de la caja al escribir contenido es repensar el formato en el que aparece el contenido. Por ejemplo, si está acostumbrado a escribir publicaciones de instrucciones y listas, tal vez debería intentar crear esas publicaciones en forma de video, una pieza de contenido visual estático, o incluso una lista de memes. Incluso si la idea parece un poco extraña, recuerda que puedes recuperarte rápidamente de un contenido de bajo rendimiento… ¡simplemente escribe otra cosa!

7) Conviértete en lo que sea que venga a Minder

No revelé el nombre de cada encantador compañero de trabajo que identifico con cada estilo de palabra clave anterior; pensé que sería divertido para ellos intentar resolverlo, pero diré que el «Lo que se le ocurra a Minder» soy yo.

A veces obtengo mi inspiración para escribir de los lugares más extraños. Por ejemplo, tenía una palabra clave de hongos en las uñas de los pies que se cernía sobre mi cabeza. Es para un cliente podólogo, y mientras lee El libro de los pies por el Dr. Seuss a mi hija de un año, me inspiré a escribir un blog que ofrece consejos para el cuidado de los pies de un podólogo y el Dr. Seuss. El cliente lo disfrutó, y quizás aún más importante, disfruté escribiéndolo.

Otro ejemplo… un día iba manejando en mi carro y sonó la canción “More than Words” de Extreme, y me dio la idea de escribir sobre cómo tu blog es más que palabras; ya sabes, todas esas otras cosas que le importan a Google, como las tasas de conversión, las acciones sociales, etc. El What Comes to Minder tendrá algo totalmente aleatorio que aparecerá en su mente y se preguntará si podrían usar una palabra clave y crear un blog a partir de eso. Si esto te sucede, no lo ignores. Simplemente escríbalo porque estoy dispuesto a apostar que pensará en algunas formas inspiradoras de crear contenido excelente y compatible con palabras clave.

Con suerte, una o todas las estrategias que usamos en Half a Bubble Out te ayudaron. Cuando sienta que está luchando contra su palabra clave, hable con quienes lo rodean y relacione su palabra clave con el mundo que lo rodea. Todo buen luchador tiene un equipo que lo rodea. Usa el tuyo para que tu palabra clave luche.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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