Solo el 7% de las personas realmente confían en los fragmentos destacados de Google

¿Qué Tal? hablemos de los Fragmentos Destacados de Google

Cuando busque la palabra «fragmento» en el Diccionario la definición que encontrarás es, «una pequeña parte, pieza o cosa; especialmente: un breve pasaje citable».

Entonces, ¿qué significa eso en el contexto del marketing?

Podría tener cualquier número de significados, de verdad. Podría ser un extracto de un contenido más grande en forma de publicación de blog. Podría ser un fragmento de un libro electrónico utilizado como copia de marketing. O bien, podría pertenecer a los resultados del motor de búsqueda.

Es ese último contexto el que estamos aquí para discutir hoy, específicamente, el Destacados fragmento, y lo que la gente piensa. ¿Qué es y se puede confiar en él?

Vamos a averiguar.

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es una respuesta resumida a una consulta del motor de búsqueda que aparece en la parte superior de los resultados. Se extrae del contenido de una página para incluir el texto que Google cree que responderá mejor a su pregunta y se muestra con el título de la página y la URL.

Digamos que quería encontrar una respuesta a la pregunta «¿Por qué los perros son tan buenos?» Aquí está el fragmento destacado que Google extrajo en respuesta a esa consulta:

fragmento destacato 1

En este caso, la página que se usó para el fragmento destacado es la mejor clasificada en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para esta consulta. Pero no siempre es así, y Google  informó recientemente que está probando la opción de eliminar por completo las páginas de fragmentos destacados de los siguientes resultados.

Por ejemplo, esto es lo que sucedió cuando busqué «¿Por qué los perros son los mejores?»

ejemplo fragmento destacado

Si bien la página de fragmentos destacados aún se clasifica bien para esta consulta (está en la posición n. ° 2), no es el resultado principal. Por lo tanto, tenga en cuenta: un fragmento destacado no no siempre equivalga a un rango superior en el SERP.

¿La gente confía en el fragmento destacado?

Aquí hay otra cosa a tener en cuenta si te esfuerzas por fragmentar:tamaño su contenido: el fragmento destacado no es perfecto.

Cuando recientemente encuestamos consumidores en Australia, el Reino Unido y los EE. UU., descubrimos que solo el 7 % de los encuestados confía constantemente en los resultados de fragmentos destacados. Compare eso con el 21% que nunca confía en ellos y el 36% que son neutrales con respecto a ellos.

¿Por qué es este el caso?

Para averiguarlo, volvamos atrás y echemos un vistazo a los resultados de mi consulta, «¿Por qué los perros son tan buenos?»

fragmento destacato 1

Si bien el fragmento presentado me brinda buena información sobre la historia de la domesticación de los perros, en realidad no me dice nada sobre qué, específicamente, los convierte en criaturas tan grandes.

Pero no se limita solo a consultas sobre nuestros amigos peludos. Esto es lo que sucedió cuando busqué «¿Cuánto tiempo se tarda en caramelizar las cebollas?»

ejemplo fragmento destacado 2

No hay respuesta directa a mi pregunta, los expertos vemos este tipo de situaciones como oportunidad para posicionar una palabra clave fácilmente. Sin embargo regresando al punto  el fin principal de Google no se está cumpliendo y mi busqueda generá más clics y más consumo de información.

Por supuesto, estas son consultas de riesgo bastante bajo. El mundo no va a terminar si, por ejemplo, no cocino bien mis cebollas porque Google me lo dijo, aunque podría resultar en una cena menos que agradable.

Pero hay casos en los que los resultados de fragmentos destacados inexactos conllevan mayores consecuencias, como cuando un fragmento destacado muestra información completamente falsa sobre historia y eventos actuales, lo que genera un riesgo de desinformación generalizada. Si bien la mayoría de los ejemplos presentados en él se han corregido, en mayo, Google publicó su propia lista de casos en los que el fragmento destacado hizo las cosas muy, muy mal.

En otras palabras, hay una buena razón para tomar los resultados de fragmentos destacados con un grano de sal como buscador. Sin embargo, como vendedor, podría valdría la pena invertir algo de tiempo en optimizar sus páginas para el fragmento (éticamente, por supuesto, y con información precisa y veraz), ya que han mostrado para vencer incluso el ranking #1 resultado en el SERP debajo de ellos.

Al igual que muchas de sus iniciativas algorítmicas, es probable que Google continúe solucionando las cosas en el frente de fragmentos destacados. Como siempre, estaremos atentos a las cosas y le informaremos cuando observemos conclusiones clave.

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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