Una agencia que hace el bien

Hola como ya viste el título hoy toca hablar de Una agencia que hace el bien

Como he viajado por el mundo de los sitios web de agencias en mi Directorio de agencias de Pinterest, de vez en cuando aterrizo en una agencia que está haciendo algo diferente en su página de inicio. En el caso de Grady Britton de Portland, se trata de hacer algo diferente al hacer el bien al alma.

2013 representa el quinto año de la Beca Grady Britton. La Beca Grady Britton ofrece $25,000 en servicios creativos en especie a una organización sin fines de lucro de Oregón. Entrevisté a Andy Askren, director creativo y socio de Grady Britton, sobre en qué consiste la subvención y por qué la agencia administra el programa.

¿Qué es la Beca Grady Britton?

La subvención GB ($25,000 en servicios creativos en especie) es nuestra forma de poner algunos recursos detrás de una organización sin fines de lucro que está en nuestra comunidad haciendo el bien todos los días. Es un bien a lo grande: un bien que cambia y afirma la vida. A menudo, son las organizaciones sin fines de lucro de las que no escuchas o no siempre aparecen en las noticias. Simplemente hay tantos de estos a nuestro alrededor, y nos encontramos queriendo ayudar a tantos que tuvimos que darnos algunos rieles y razones para centrar nuestra atención. Necesitábamos una forma estándar en que estas oportunidades pudieran llegar a nosotros para evaluar cómo atenderlas mejor. Así nació la Beca GB. De hecho, nos ayuda a planificar nuestros recursos y administrarnos mejor para devolver lo mejor que podamos (y sí, todavía es difícil limitarlo a «solo» $ 25,000).

¿Cuánto tiempo ha estado ejecutando el programa?

Este es nuestro quinto año formalmente haciéndolo. Se podría decir que lo hemos estado haciendo de manera informal durante mucho más tiempo.

¿Cuántas propuestas habéis recibido este año y en total?

Es interesante cuánto fluctúa. Nuestro primer año tuvimos 12 propuestas, y ese primer año fue durante la recesión. Este año tuvimos ocho. Lo máximo que hemos tenido es 18. A lo largo de los años, ha habido unas 60 organizaciones sin fines de lucro compitiendo por la ayuda.

¿Cómo se hace correr la voz entre las organizaciones sin fines de lucro?

Ha sido muy fácil. Es una comunidad tan unida que la noticia de una oportunidad como esta viajará rápido. Además, la comunidad sin fines de lucro, así como Portland en general, es tan inclusiva y se apoya mutuamente que se corre la voz entre ellos de esa manera. Entonces, el boca a boca es como lo empezamos. Las organizaciones sin fines de lucro que no recibieron la subvención previamente preguntan si pueden volver para otra oportunidad.

Ganadores Grady Britton

¿Cuál es el proceso para seleccionar un ganador?

Esa ha sido una de las partes más difíciles. Aparte de algunos de los primeros solicitantes que tal vez no leyeron algunos de nuestros «requisitos» (muy flexibles), cualquiera de ellos podría ser el ganador. Pero lo que observamos y juzgamos son algunas características duras como:

  • ¿Su misión está completamente realizada y organizada para que sean efectivos en la comunidad?
  • ¿Tienen una prueba de concepto o un fuerte sentido de cómo están sirviendo a su comunidad?
  • ¿Qué tan «involucrados» están? No queremos ser un engranaje en su máquina, entonces, ¿qué tanto lo quieren?
  • ¿Tienen fondos equivalentes u otros servicios en especie para ayudar a promover nuestra empresa?

Y luego nos miramos a nosotros mismos: ¿Estamos equipados para ayudar verdaderamente a estas personas? Esto no se trata de nosotros en absoluto. Es inspirador para nosotros ser un poco más libres con lo que estamos haciendo.

Así que tenemos una especie de portal de entrada en nuestro sitio web; esas aplicaciones son almacenadas, recopiladas y luego revisadas por un pequeño grupo propio. Reducen las entradas a entre tres y cinco organizaciones sin fines de lucro seleccionadas, que son revisadas por la presidenta de nuestra agencia, Paige Campbell, y por mí. Le pedimos al equipo que haga un caso para cada uno en la lista corta. Luego, Paige y yo nos hacemos las preguntas difíciles. A veces vamos a visitar a los finalistas en persona, aunque tengo que decir que eso es peligroso para nosotros. ¡En realidad lo hace más difícil! No podemos decir: «¡Está bien, todos, la subvención de este año se destinará a cinco grupos! ¡Vuélvanse locos!» No puede suceder de esa manera, lamentablemente. No todavía.

¿Por qué haces esto?

Es una gran parte de nuestra cultura que proviene de nuestro fundador, Frank Grady. Lo hacemos por el amor de estar en Portland y por el amor de hacer algo puro y humano. Sí, usamos las herramientas del comercio, pero las estamos usando para comunicarnos y conectarnos con personas y grupos para tener ese efecto humano y tal vez cambiar el rumbo de alguien. Si le pregunta a suficientes personas en una empresa creativa por qué hacen lo que hacen, la mayoría responderá que obtienen la mayor recompensa cuando pueden poner a alguien en el radar o lograr un cambio duradero que nunca antes había existido.

El programa de subvenciones está en su página de inicio. ¿Es parte de su nuevo programa de negocios?

No es parte de nuestro nuevo programa comercial en este momento. Estamos orgullosos de ello y lo destacamos para que un nuevo cliente potencial pueda conocer la cultura que tenemos detrás de nuestro trabajo. Creo que estamos en una era de incertidumbre para muchos clientes, y quieren saber acerca de los resultados y la solución creativa de negocios en sus categorías. Tenemos que conectarnos allí primero; Una vez que se ha resuelto la parte racional del baile, podemos pasar a la parte emocional y hacer que digan: “Oye, estas son buenas personas. Me gusta trabajar con ellos, me gusta lo que hacen, incluso fuera de mi negocio».

Diría que parece que se está moviendo un poco más hacia el frente de la conversación. Sin embargo, escucha a más clientes que desean saber qué tan bien equilibra el negocio con «hacer lo correcto», y GB Grant es un ejemplo de cómo nos comportamos.

Mi opinión sobre las buenas obras

La mayoría de las agencias de publicidad trabajan con uno o más clientes sin fines de lucro. Es genial para las organizaciones sin fines de lucro obtener asesoramiento de marketing profesional y creativo, y la agencia puede beneficiarse al hacer buenas obras. Pero lo que es más importante, la agencia puede ver una gama de nuevos beneficios comerciales incluyendo conciencia comunitaria y buenas vibraciones para el personal.

¿Cómo ha impactado la filantropía estratégica en su agencia?

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sobre el autor

Estuardo Monroy

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