¿Valen la pena los anuncios gráficos? [Flowchart]

Hola hoy te hablaré de ¿Valen la pena los anuncios gráficos? [Flowchart]

Hay muchas razones para evitar los anuncios gráficos. En los últimos años, los anuncios de búsqueda, redes sociales y video han dejado atrás la visualización como el formato de anuncio de acceso para los especialistas en marketing digital que buscan impulsar sus campañas, y por una buena razón. No hay mucho que amar cuando observa el rendimiento de los anuncios gráficos en conjunto. La gente generalmente no hace clic en ellos ni confía en ellos, y muchos los bloquean activamente.

Sin embargo, los buenos especialistas en marketing saben que no deben confiar en los datos en conjunto. Hay evidencia de que la pantalla está experimentando un pequeño renacimiento. Las redes de display han estado infundiendo datos y aprendizaje automático en display para crear una segmentación más eficaz como la de Google. Remarketing dinámicoy estrategias de ofertas automatizadas más inteligentes. Estos cambios están haciendo posible que algunos a los profesionales del marketing a utilizar de forma eficaz las campañas de display para crear conciencia y conducir conduce.

Entonces, ¿debería usar anuncios gráficos? La respuesta corta probablemente no sea, pero el siguiente diagrama de flujo es una forma rápida de averiguarlo con seguridad.

Comparte esta imagen en tu sitio

Ahora que tiene una base para decidir si debe o no usar anuncios gráficos, analicemos las preguntas que los especialistas en marketing deben hacerse antes de sumergirse.

7 preguntas para Preguntar antes de lanzar anuncios gráficos

1) ¿Has usado anuncios antes?

Si es nuevo en el mundo de los anuncios, no empiece con anuncios de display, aunque por lo general son el tipo de anuncio que más se le viene a la mente. Los anuncios publicitarios fueron una de las primeras formas en que Internet monetizó el tráfico, pero noahora hay muchas, muchas más opciones de anuncios. Mientras mostrar anuncios se están convirtiendo en una herramienta de conocimiento y adquisición más efectiva, no recomendaría a ningún anunciante en línea por primera vez que comience con a ellos teniendo en cuenta que a menudo son más complicado de configurar y medir que otros tipos de anuncios.

2) ¿Tiene tiempo para informarse sobre la orientación de display?

Si tiene poco tiempo, evite la exhibición. Si bien es fácil lanzar una campaña de visualización de mala calidad en un apuro, si desea que su anuncio sea lo más efectivo posible, debe tomarse el tiempo para comprender todas las diferentes alternativas que ofrece la visualización, que incluyen una miríada de opciones creativas y de orientación. Si tiene poco tiempo, intente autoservicio de anuncios sociales como Actualizaciones patrocinadas o Anuncios para clientes potenciales de Facebook en cambio.

3) ¿Su empresa está comprometida con los anuncios?

Si a su jefe no le gustan los anuncios, odiará la visualización. Asegúrese de que la gerencia acepte la idea de usar anuncios como una forma de hacer crecer el negocio en primer lugar antes de explorar los anuncios gráficos. Los anuncios gráficos pueden atraer tráfico relevante a su sitio, pero la mayoría de las veces representan un punto de contacto en un largo viaje del cliente. A menos que tenga un modelo de atribución sofisticado, será difícil calcular el ROI exacto de la inversión en publicidad gráfica. Si necesita demostrar valor inmediato a su jefe, comience con una campaña publicitaria en la parte inferior del embudo, que generará clientes potenciales de manera más directa.

4) ¿Qué red de visualización está considerando?

¿Planea utilizar una red publicitaria de terceros que aún no se ha establecido? Proceda con precaución. Algunas de estas empresas prometen muchas impresiones, pero tenga en cuenta que las impresiones no hacen crecer su negocio. Para mover la aguja, necesita clientes potenciales calificados, y esos solo provienen de una audiencia relevante. Para asegurarse de que sus anuncios generen tráfico relevante, busque socios comprobados con excelente tecnología publicitaria, como Google, Yahoo, Facebook o LinkedIn.

5) ¿Estás en el comercio electrónico o tienes un ciclo de ventas largo?

La tecnología de anuncios gráficos es más valiosa para algunas industrias que para otras, en particular, el comercio electrónico y las empresas B2B con ciclos de ventas largos y complicados. Este es el por qué:

  • Comercio electrónico: el remarketing es un tipo de orientación de display que anuncia un producto o mensaje específico a un usuario que ya ha expresado interés en ese producto. Si alguna vez puso un par de zapatillas en un carrito de compras en línea pero finalmente no las compró, es posible que haya visto anuncios como estos. Los anuncios gráficos que utilizan la orientación de remarketing brindan a los vendedores de comercio electrónico una segunda oportunidad con un cliente que saben que está interesado y tienen un CTR mucho más alto que los anuncios gráficos. ese uso orientación más genérica. Obtenga una introducción detallada al remarketing aquí.
  • Empresas B2B con largos ciclos de venta: Con más información de productos en línea que nunca, sus prospectos están investigando mucho antes de hablar con su equipo de ventas. Use anuncios gráficos y sociales para dirigirse a los prospectos que cree que están en el mercado para comprar su producto. Aunque puede ser difícil medir el impacto de estos anuncios, garantizarán que su empresa permanezca en la mente durante todo el viaje del comprador.

6) ¿Cuál es tu objetivo?

Los anuncios gráficos pueden o no ser la opción correcta para su campaña según su objetivo. ¿Está apuntando a la conciencia, la crianza o la generación de prospectos?

  • Conciencia: Los anuncios gráficos pueden ser una manera maravillosa de aumentar la conciencia y crear demanda para su producto. Si bien siempre es una buena práctica ser lo más específico posible con la orientación, la visualización puede proporcionar un alcance masivo. Las marcas de consumo o las empresas que desean generar conciencia rápidamente pueden beneficiarse de los anuncios gráficos.
  • crianza: Siempre que utilice la orientación inteligente, display también puede ayudar a nutrir clientes potenciales y prospectos a lo largo de su embudo. Usar estratégico segmentación como retargeting, audiencias similares, audiencias personalizadaso la orientación por temas si su objetivo es nutrir, y asegúrese de que sus anuncios gráficos respalden una campaña de marketing más grande.
  • Generación líder: En general, la visualización es una mala forma de capturar clientes potenciales o impulsar una acción específica de un cliente, como completar un formulario. Si la generación de clientes potenciales es su objetivo, diríjase solo a la audiencia más relevante y use ofertas de CPC en lugar de CPM.

7) ¿Está ejecutando campañas de búsqueda de Google?

Si ya está ejecutando campañas de búsqueda de Google, los anuncios gráficos en la parte inferior del embudo pueden ser un buen complemento. En primer lugar, asegúrese de que se siente cómodo con el rendimiento y la rentabilidad de sus campañas de búsqueda existentes y, a continuación, añada soluciones de visualización en la parte inferior del embudo, como Listas de remarketing para anuncios de búsqueda.

Los anuncios gráficos no son adecuados para todos los anunciantes B2B, pero pueden agregar un valor significativo en las situaciones adecuadas. ¿Aún no está seguro de si los anuncios gráficos son una buena idea para su empresa? Una prueba nunca está de más.

Las tácticas de marketing crean diferentes resultados para diferentes empresas, por lo que el hecho de que algo funcione (o no) para una organización no significa que funcionará (o no funcionará) para usted. Wuando se trata de anuncios, siempre confíe en sus propios datos.

Hasta luego fué un gusto

sobre el autor

Estuardo Monroy

Te gustaría saber más sobre el autor, te invito que veas la sección de Nosotros en Consultor SEO, donde se extiende hablando sobre su experiencia, conocimientos y un poco de información personal.